Flora Bitancourt, Autora em Fast Company Brasil

Últimas Histórias

Debate nos EUA: Kamala Harris dá aula de branding em cima de Trump

11.09.2024 | 04:42 PM Donald Trump tem seu nome em prédios por toda Nova York. Também cunhou a famosa frase “você está demitido” em seu antigo programa de TV, “O Aprendiz”. Mas em seu primeiro – e talvez único – debate contra a oponente Kamala Harris, foi ela quem deu uma aula magistral em branding. Com sua performance calma e controlada durante um debate em que predominou a alta tensão, a candidata do Partido Democrata mostrou-se tão hábil quanto qualquer executivo de marketing ao...

Setembro Amarelo: o silêncio adoece, falar cura

11.09.2024 | 02:02 PM Na coluna de estreia escrevi sobre nossa crescente dificuldade de lidar com o que nos incomoda ou fere. Evitamos certos aspectos da vida criando tabus. Disse que aquilo que não cabe na consciência permanece reprimido nas sombras do inconsciente individual ou coletivo. E volta como doença. O suicídio é exemplo de tabu, sintoma e doença. Enquanto a tendência global é de queda, o número de suicídios no Brasil cresce de forma constante e acelerada. Desde o início do século, mais...

Novo jogo chinês provoca críticas sobre a cultura machista no universo gamer

11.09.2024 | 09:19 AM Um novo e aclamado videogame chinês, celebrado como um marco para a indústria de jogos do país, sem querer trouxe à tona alegações de sexismo desenfreado na cultura de jogos dominada por homens na China. Enquanto alguns jogadores comemoram o sucesso estrondoso do título de ação e aventura “Black Myth: Wukong“, outros se queixam do sexismo nos jogos chineses e fazem acusações contra a desenvolvedora, a Game Science, alegando que a empresa postou mensagens ofensivas online. Críticos publicaram capturas de...

Esqueça a interface estática. Vem aí a interface em tempo real gerada por IA

11.09.2024 | 07:04 AM Imagine se os aplicativos e sites que você usa todos os dias se ajustassem às suas necessidades em tempo real. Se eles gerassem instantaneamente o conteúdo e as funcionalidades de que precisa, exatamente quando precisa. Provavelmente, você já ouviu falar de imagens e vídeos gerados por IA. Agora, prepare-se para as interfaces generativas – a maior transformação na interação entre humanos e computadores desde que a Apple lançou um celular com tela sensível ao toque. Com os avanços da inteligência...

Navio de carga atravessa o mar só com a força do vento pela primeira vez em 100 anos

11.09.2024 | 07:03 AM Em agosto, um novo navio de carga partiu da França rumo a Nova York, transportando centenas de paletes de champanhe, vinho e conhaque. Foi a primeira vez em quase um século que uma grande embarcação cruzou o oceano Atlântico movida quase inteiramente pela força do vento. A startup francesa responsável pelo design do navio, chamada TOWT (TransOceanic Wind Transport), acredita que navios de carga à vela podem competir com porta-contêineres que utilizam combustíveis fósseis. “O vento é uma fonte abundante...

Parceria Coca Cola-Warner Bros. aponta o futuro do cinema no marketing

10.09.2024 | 05:00 PM A The Coca-Cola Company vende cerca de dois bilhões de bebidas no mundo todo, todos os dias. Cada uma tem o potencial de ser um pequeno outdoor na mão do consumidor. É por isso que vimos muitos filmes usarem parcerias de marketing para transformar as embalagens das marcas da empresa para promover blockbusters como Vingadores, as sequências de Matrix e James Bond, entre outros. Mas, com a estreia de “Os Fantasmas Ainda se Divertem – Beetlejuice, Beetlejuice”, a Warner Bros....

Como chefes otimistas criam um ambiente de trabalho mais produtivo e feliz

10.09.2024 | 10:04 AM É fundamental manter uma atitude otimista em qualquer atividade empresarial. No livro inspirador de Shawn Achor, “Antes da Felicidade” (editora Saraiva), ele explica que as pessoas tendem a enxergar o mundo de uma forma que confirma suas crenças fundamentais sobre ele. “Essa realidade é a chave para tudo”, escreve. “É o que permite que você perceba oportunidades em vez de obstáculos, novos caminhos em vez de becos sem saída, caminhos para o sucesso em vez de fracasso.” Ao cultivar essa...

Antes a favor do banimento, agora Trump quer “salvar” o TikTok

10.09.2024 | 09:30 AM O ex-presidente Donald Trump diz que quer “salvar o TikTok.” Apenas quatro anos atrás, ele queria bani-lo. Em sua rede Truth Social, Trump se apresenta como o cavaleiro defensor do TikTok, pronto para salvar o aplicativo dos democratas que gostariam de derrubá-lo. Esse posicionamento está muito distante de sua postura há quatro anos, quando ele assinou uma ordem executiva para banir o TikTok nos EUA, citando preocupações de segurança nacional. Então, o que aconteceu? Durante sua presidência, Trump foi um...

Leads geram vendas, mas branding constrói legado

10.09.2024 | 08:54 AM Mais do que nunca, executivos de marketing enfrentam uma pressão constante para gerar novos negócios. A cobrança por resultados imediatos, traduzidos em leads e vendas, é intensa e, muitas vezes, ofusca um aspecto importante da comunicação corporativa: a construção de marcas fortes e duradouras. Embora leads sejam essenciais para o crescimento a curto prazo, é o branding que constrói um legado. Branding é mais do que um logotipo ou um slogan; é a essência da empresa, a promessa que ela...

52 milhões de toneladas. É o que o mundo produz de lixo plástico todo ano

10.09.2024 | 08:31 AM O mundo gera 52 milhões de toneladas de poluição plástica a cada ano, que se espalham desde os oceanos mais profundos até o topo das montanhas mais altas – sendo encontrados inclusive no corpo humano. Um novo estudo revela que mais de dois terços dessa poluição vêm do Sul Global. Essa quantidade de poluição anual seria o suficiente para encher o Central Park, em Nova York, com resíduos plásticos até a altura do Empire State Building, de acordo com pesquisadores...