30.06.2026 | 07:00 PM Em sua análise sobre o Cannes Lions 2026, Edu Barreto argumenta que a principal discussão do festival deixou de ser inteligência artificial e passou a ser autenticidade de marca. O autor reúne cinco aprendizados: criatividade como vantagem competitiva, estratégias centradas na realidade das pessoas, experiências presenciais que geram valor emocional, a IA como infraestrutura que potencializa a intuição humana e o crescimento do social shopping, no qual conteúdo e conversão passam a acontecer ao mesmo tempo. A conclusão é que autenticidade não é um posicionamento, mas o resultado de relações consistentes entre marcas, tecnologia, criatividade e cultura.
