Jeff Beer
Jeff Beer cobre publicidade, marketing e criatividade para a Fast Company.
CO.DESIGN
Dove promete não usar IA para distorcer imagens de mulheres na propaganda
Quando a Dove lançou sua campanha publicitária ““Evolution” (Evolução), em 2006, o comercial viralizou quase que instantaneamente. O vídeo mostrava em time-lapse a forma como uma determinada imagem passa de uma simples fotografia a um anúncio de beleza – e escancarava toda a manipulação digital…
MARTECH
Demissões na matriz da W+K apontam mudanças na indústria da publicidade
No fim de fevereiro, a premiada agência de publicidade norte-americana Wieden+Kennedy anunciou a demissão de 20% da equipe de seu principal escritório, em Portland, no estado de Oregon (EUA), totalizando cerca de 90 pessoas. Em comunicado, o presidente da W+K Portland, Jason White, disse: “demissões…
MARTECH
Grupo LVMH cria divisão de entretenimento de olho no branded content
Em 2021, a Nike criou um estúdio de conteúdo interno chamado Waffle Iron Entertainment. Naquele mesmo ano, lançou dois grandes projetos: o documentário “The Day Sports Stood Still” (O Dia em que o Esporte Parou), sobre a reação do mundo esportivo às restrições da pandemia…
MARTECH
Os 5 melhores comerciais de 2023 na TV dos EUA – e o pior do ano
A maioria das pessoas procura evitar anúncios. Mas os que são realmente notáveis – tanto por serem muito bons quanto por serem muito ruins – conseguem superar essa “alergia” e empolgar, encantar e irritar o público. Esses anúncios, combinados com os produtos de alta qualidade…
CO.DESIGN
Como a Marvel “incorporou” o McDonald’s ao seu universo de super heróis
No último dia de gravação da primeira temporada da série “Loki”, o produtor executivo Kevin Wright sentou-se nos degraus do cenário da Cidadela do Fim dos Tempos com a atriz Sophia Di Martino e eles começaram a conversar sobre o futuro da personagem dela. Não…
CO.DESIGN
4 ideias “quarentonas” que vão ajudar a publicidade a encarar seu futuro
A publicidade sempre foi conhecida por se deixar levar pelas novidades. QR code! NFTs! Celebridades como diretores de criação! Conteúdos gerado pelo usuário! E agora: inteligência artificial! Sempre que surge uma tendência na cultura e na comunicação, as marcas e as agências de publicidade vão…
GAMES
Lego e Epic Games querem provar que o metaverso está vivo e vai longe
Todos os anos, no Festival Cannes Lions, líderes de marketing e mídia dão destaque às tendências do momento. Não é surpresa que, este ano, a atenção tenha se voltado para o uso e o impacto da inteligência artificial, enquanto o principal assunto do ano passado…
MARTECH
Estratégias “tortas” fazem Adidas se enrolar nas suas próprias listras
As últimas semanas não têm sido nada fáceis para a Adidas. No dia 28 de março, a gigante do esporte acionou o Patent and Trademark Office (Escritório de Marcas e Patentes dos EUA), em oposição a um pedido de marca registrado pelo Black Lives Matter,…
MARTECH
Como o show de Rihanna no Super Bowl virou mais um “produto Apple”
Rihanna encerrou sua eletrizante primeira apresentação ao vivo em sete anos cantando o hit “Diamonds”, em um palco suspenso sobre o gramado do State Farm Staduim, enquanto o público e os espectadores da final do campeonato da NFL, no último domingo, iam à loucura. Voltando…
MARTECH
Os 5 melhores comerciais do Super Bowl 2023
É possível analisar de forma objetiva o que torna um anúncio no Super Bowl um sucesso: é divertido? Realmente destaca o produto ou a marca? Onde ele está em uma escala de divertido a cringe? Mas cada um tem uma experiência diferente com a partida…
