Últimas Histórias

Como construir uma marca forte olhando para dentro, não só para fora
26.12.2024 | 08:00 AM Os profissionais de marketing são conhecidos pela preocupação extrema com o público-alvo – o que é compreensível, já que o trabalho deles é justamente impulsionar o crescimento, atraindo novos consumidores e aumentando as vendas para os clientes. Quando o assunto é plano de mídia e cálculo do Retorno sobre Investimento dos seus gastos com anúncios, rios de dinheiro são investidos na coleta de dados para identificar os segmentos de público e atingi-los com a maior precisão possível. Considerando o cenário...
Primeira turbina eólica criada por IA gera energia ao nível do chão
26.12.2024 | 07:45 AM Pela primeira vez na história, um novo sistema de inteligência artificial projetou uma turbina eólica. A empresa britânica EvoPhase, desenvolvedora da turbina, afirma que sua IA quebrou todas as convenções estabelecidas em termos de engenharia para esses dispositivos. Segundo os testes conduzidos por eles, essa nova invenção é sete vezes mais eficiente do que os projetos já existentes.  O Birmingham Blade – como a empresa o chama – consiste em seis braços paralelos ao solo conectados a um eixo vertical...
Dá para aproveitar a alta da Selic e investir em tesouro direto?
26.12.2024 | 07:30 AM A elevação da taxa básica de juros, a Selic, para 12,25%, decidida pelo Comitê de Política Monetária (Copon) em dezembro, reacendeu o interesse pelos títulos públicos, especialmente aqueles atrelados à própria Selic. Com a sinalização de novos aumentos nas próximas reuniões do Copom, com projeções do Santander, Citi e XP Asset Management para uma Selic no patamar de 15,50%, investidores – desde os mais conservadores até os arrojados – voltam suas atenções ao Tesouro Direto. Esse cenário marca uma oportunidade...
Como viver com sentido e realização em tempos de felicidade instantânea
26.12.2024 | 07:15 AM Em todas as nossas escolhas, no fundo, estamos buscando a felicidade. Porém, ao olharmos ao redor, vemos o oposto desse cenário:  Mas por que estamos tão infelizes?  Um dos aspectos mais relevantes é o vazio existencial no qual vivemos hoje. Construímos uma sociedade que se anestesia e busca preencher esse vazio com dopamina rápida. Então, hoje somos viciados em redes sociais, compras, entretenimento superficial, telas. Vivemos o hedonismo moderno e seguimos incessantemente tentando encontrar a felicidade nesta dopamina rápida que...
Teleféricos urbanos podem ser uma boa solução de transporte sustentável
26.12.2024 | 07:03 AM Em países como Colômbia, Alemanha, Turquia e Argélia, os teleféricos estão sendo reconhecidos como um grande avanço para o transporte público urbano. Na Bolívia, por exemplo, estudos mostram que a implementação desse sistema de transporte em massa ampliou o acesso à escola para alunos de baixa renda e reduziu a segregação socioeconômica entre escolas. No Rio de Janeiro, o teleférico do Complexo do Alemão passa por reforma e deve voltar a operar no final de 2025. O transporte funcionou entre 2011 e...
Este lindo origami foi criado para substituir as embalagens de plástico
26.12.2024 | 07:00 AM Está ficando cada vez mais raro abrir um pacote de compra online e encontrar o produto envolto em plástico bolha ou isopor. A Amazon já abandonou as almofadas de ar plásticas e algumas empresas têm apostado em alternativas mais sustentáveis, como embalagens compostáveis feitas de cogumelos ou sacos plásticos derivados de algas marinhas. Na Finlândia, uma nova solução está sendo desenvolvida: embalagens de papel reforçadas por dobras de origami. “O origami nunca foi usado em larga escala na indústria de...
Aprenda 3 formas de usar a tecnologia a favor do negócio
25.12.2024 | 07:27 AM Não tem para onde correr. A tecnologia está sempre presente, direta ou indiretamente, na vida das pessoas. O mesmo acontece quando falamos das empresas. Os recursos são usados para enviar um e-mail, no processamento de texto, nos serviços bancários on-line, em mensagens ou até mesmo nas chamadas telefônicas e mensagens de texto. Para negócios do mundo da logística, por exemplo, isso deve ser apenas o básico, a base das comunicações modernas e operações comerciais. Até alguns anos atrás, a maioria...
Estamos “terceirizando” a nossa inteligência ao usar ferramentas de IA?
25.12.2024 | 07:04 AM Como palestrante sobre o futuro da tecnologia, frequentemente ouço pessoas dizendo que têm medo de que a inteligência artificial possa “nos deixar burros”. Com ferramentas como o ChatGPT capazes de gerar relatórios em segundos, muitos se perguntam: o que acontece com as partes do cérebro que antes realizavam essas tarefas? Estamos perdendo capacidade mental? Alguns pais temem pelo futuro de seus filhos, que vão crescer em um mundo dominado pela inteligência artificial. O que deixarão de aprender, já que as...
Adivinhe qual é a melhor estratégia para exercer a boa liderança: gratidão
25.12.2024 | 07:03 AM Nunca planejei criar um ritual de gratidão com meus colegas de trabalho. O que aconteceu é que, alguns anos atrás, perto do final do ano, me sentia sobrecarregado com uma lista interminável de tarefas que precisava concluir. O estresse estava me consumindo a ponto de me deixar sem foco. Para sair desse ciclo de ansiedade, peguei uma caneta e escrevi rapidamente um bilhete para uma das nossas diretoras. Apesar de também estar tentando equilibrar compromissos familiares e profissionais, ela havia...
A história de amor e negócios por trás da rena mais famosa do Papai Noel
25.12.2024 | 07:02 AM Graças a vários livros, uma canção de Natal famosa, vários especiais de TV e inúmeros produtos, Rudolph, a rena do nariz vermelho, certamente é a rena mais famosa de todas.  A história de sua origem, no entanto, é surpreendentemente corporativa. Ela tem a ver com o poder dos brindes e o sentimento universal de estar deslocado.   Em 1939, Robert L. May estava trabalhando como redator publicitário na Montgomery Ward, uma rede de lojas de departamentos e empresa de catálogos com...

Kika Brandão

Kika Brandão é head da Estúdio Eixo, consultoria de estratégia e cultura da B&Partners.

  • MARTECH

    Pós-propósito, um convite urgente para os negócios

    Quando se trata de mudanças significativas no comportamento de consumo das pessoas, existem muitas lentes a serem consideradas. Por exemplo, na pandemia, vimos um aumento das compras online no Brasil, que se sustentou em 2022. De acordo com levantamentos recentes, o Brasil lidera o ranking mundial…