26.06.2026 | 08:31 PM O texto analisa como a inteligência artificial foi tratada no Cannes Lions 2026: menos como ameaça e mais como ferramenta de implementação. A coluna argumenta que a maturidade da IA na publicidade pode seguir três caminhos: baratear processos, ampliar o acesso criativo ou revelar a verdade e a coerência das marcas. A provocação central é se a indústria vai usar a IA para ir mais longe ou apenas para fazer o mesmo custando menos.
