Rob Walker
Rob Walker assina Brended, coluna semanal sobre marketing e branding. Também escreve sobre design, negócios e outros assuntos.
IMPACTO
Munição vendida em máquinas automáticas? Cultura armamentista foi longe demais
Muito disseminadas nos EUA, as máquinas de venda automática não são nem de longe a tecnologia mais avançada. Mas parece que os norte-americanos não conseguimos superá-las. Talvez esses dispositivos que trocam produtos por dinheiro sem nenhuma interação humana exerçam algum tipo de fascínio que continua…
CO.DESIGN
Campanha da Adobe joga gasolina na fogueira da disputa entre criativos e IA
Em uma recente carta aberta à Adobe, a American Society of Media Photographers acusou a fabricante do Photoshop de uma “surpreendente desconsideração pela fotografia e pelos fotógrafos que dedicaram suas vidas a criá-la.” O problema mais evidente é a linguagem usada recentemente no marketing da…
CO.DESIGN
Depois de “Barbie”, vem aí uma leva de filmes inspirados em brinquedos
Por anos, Hollywood apostou que os espectadores queriam mais do mesmo – sequências, reboots, universos cinematográficos, etc. Mas, após o estrondoso sucesso de bilheteria de “Barbie” (que arrecadou US$ 1,4 bilhão), os estúdios parecem estar apostando que o público está pronto para algo novo e…
MARTECH
Walmart e Amazon estão entrando “de fininho” na seara da publicidade
O Walmart está comprando um fabricante de TVs. A Amazon reajustou recentemente o preço de seu serviço de streaming. O que essas movimentações têm em comum? O aumento do apetite desses gigantes varejistas rivais por algo que a maioria de seus clientes provavelmente está cansada:…
CO.DESIGN
Por que personagens que caem em domínio público viram histórias de horror?
Mickey Mouse, um dos símbolos comerciais mais conhecidos e mais protegidos de todos os tempos, vem exibindo recentemente uma nova faceta: a de assassino. O motivo dessa mudança radical é o fim dos direitos autorais do “Steamboat Willie“, um curta de animação mudo que trazia…
CO.DESIGN
Em meio a controvérsias, Shein se prepara abrir o capital nos EUA
A polêmica marca chinesa de fast fashion Shein, entrou com pedido confidencial para abrir seu capital nos Estados Unidos, de acordo com a CNBC. Fundada em 2012, a empresa se tornou uma das marcas de moda favoritas da geração Z, graças ao seu marketing e…
CO.DESIGN
Como a Nvidia passou de marca de nicho para estrela entre as big techs
Geralmente, uma empresa trabalha para tornar sua marca conhecida e admirada e, se for bem-sucedida, isso aumenta seu valor. Mas, de vez em quando, esse processo se inverte e ela, de alguma forma, se torna um nome amplamente conhecido e admirado devido ao seu notável…
TECH
Elon Musk quer e-commerce no Twitter, mas o TikTok vai chegar lá primeiro
Uma rede social popular está fazendo avanços reais para se transformar em um “aplicativo que faz de tudo” – mas não estamos falando do Twitter, ou melhor, do X. O TikTok, que vem testando uma plataforma de e-commerce integrada ao aplicativo há meses, agora se…
CO.DESIGN
Marcas não podem mais deixar de tomar partido – quer queiram ou não
Por muitos anos, a maioria das empresas preferiu evitar associar suas marcas a questões polêmicas relacionadas à “guerra cultural”. Afinal, tomar uma posição sobre determinados assuntos poderia afastar uma parcela significativa de potenciais clientes. Mas isso vem mudando nos últimos tempos e, hoje, se tornou…
IA
ChatGPT é o novo Intel Inside
Há um mês, a Microsoft lançou uma prévia de uma atualização que incorpora IA ao mecanismo de busca Bing. Esta campanha de branding está provando ser a mais bem-sucedida em anos – porém, não tanto para a empresa. Em vez disso, quem saiu ganhando foi…
