Rob Walker
Rob Walker assina Brended, coluna semanal sobre marketing e branding. Também escreve sobre design, negócios e outros assuntos.
CO.DESIGN
Depois de “Barbie”, vem aí uma leva de filmes inspirados em brinquedos
Por anos, Hollywood apostou que os espectadores queriam mais do mesmo – sequências, reboots, universos cinematográficos, etc. Mas, após o estrondoso sucesso de bilheteria de “Barbie” (que arrecadou US$ 1,4 bilhão), os estúdios parecem estar apostando que o público está pronto para algo novo e…
MARTECH
Walmart e Amazon estão entrando “de fininho” na seara da publicidade
O Walmart está comprando um fabricante de TVs. A Amazon reajustou recentemente o preço de seu serviço de streaming. O que essas movimentações têm em comum? O aumento do apetite desses gigantes varejistas rivais por algo que a maioria de seus clientes provavelmente está cansada:…
CO.DESIGN
Por que personagens que caem em domínio público viram histórias de horror?
Mickey Mouse, um dos símbolos comerciais mais conhecidos e mais protegidos de todos os tempos, vem exibindo recentemente uma nova faceta: a de assassino. O motivo dessa mudança radical é o fim dos direitos autorais do “Steamboat Willie“, um curta de animação mudo que trazia…
CO.DESIGN
Em meio a controvérsias, Shein se prepara abrir o capital nos EUA
A polêmica marca chinesa de fast fashion Shein, entrou com pedido confidencial para abrir seu capital nos Estados Unidos, de acordo com a CNBC. Fundada em 2012, a empresa se tornou uma das marcas de moda favoritas da geração Z, graças ao seu marketing e…
CO.DESIGN
Como a Nvidia passou de marca de nicho para estrela entre as big techs
Geralmente, uma empresa trabalha para tornar sua marca conhecida e admirada e, se for bem-sucedida, isso aumenta seu valor. Mas, de vez em quando, esse processo se inverte e ela, de alguma forma, se torna um nome amplamente conhecido e admirado devido ao seu notável…
TECH
Elon Musk quer e-commerce no Twitter, mas o TikTok vai chegar lá primeiro
Uma rede social popular está fazendo avanços reais para se transformar em um “aplicativo que faz de tudo” – mas não estamos falando do Twitter, ou melhor, do X. O TikTok, que vem testando uma plataforma de e-commerce integrada ao aplicativo há meses, agora se…
CO.DESIGN
Marcas não podem mais deixar de tomar partido – quer queiram ou não
Por muitos anos, a maioria das empresas preferiu evitar associar suas marcas a questões polêmicas relacionadas à “guerra cultural”. Afinal, tomar uma posição sobre determinados assuntos poderia afastar uma parcela significativa de potenciais clientes. Mas isso vem mudando nos últimos tempos e, hoje, se tornou…
IA
ChatGPT é o novo Intel Inside
Há um mês, a Microsoft lançou uma prévia de uma atualização que incorpora IA ao mecanismo de busca Bing. Esta campanha de branding está provando ser a mais bem-sucedida em anos – porém, não tanto para a empresa. Em vez disso, quem saiu ganhando foi…
CO.DESIGN
Como um viral no TikTok se tornou uma dor de cabeça para a Kia?
Muitas marcas querem desesperadamente se tornar virais no TikTok. Mas não do jeito que a Kia se tornou. Vídeos ensinando como ligar certos modelos de carros da Kia e da Hyundai por meio de um cabo USB tomaram conta da plataforma no fim do ano…
CO.DESIGN
Marie Kondo admite a própria bagunça – e fica ainda mais famosa
A princípio, parecia que Marie Kondo havia manchado profundamente uma das marcas pessoais de maior sucesso da última década. De acordo com um artigo do “Washington Post”, a autora, estrela da Netflix, empresária e especialista em organização, admitiu em uma entrevista para promover seu último…
