Rob Walker
Rob Walker assina Brended, coluna semanal sobre marketing e branding. Também escreve sobre design, negócios e outros assuntos.
CO.DESIGN
Como um viral no TikTok se tornou uma dor de cabeça para a Kia?
Muitas marcas querem desesperadamente se tornar virais no TikTok. Mas não do jeito que a Kia se tornou. Vídeos ensinando como ligar certos modelos de carros da Kia e da Hyundai por meio de um cabo USB tomaram conta da plataforma no fim do ano…
CO.DESIGN
Marie Kondo admite a própria bagunça – e fica ainda mais famosa
A princípio, parecia que Marie Kondo havia manchado profundamente uma das marcas pessoais de maior sucesso da última década. De acordo com um artigo do “Washington Post”, a autora, estrela da Netflix, empresária e especialista em organização, admitiu em uma entrevista para promover seu último…
MARTECH
Por que a ameaça de banir o TikTok não assusta os anunciantes
Por mais popular que seja, o TikTok tem críticos – com preocupações muito sérias. E não são apenas preocupações comuns, como desinformação, tendências duvidosas, etc. O uso do aplicativo já foi proibido para ocupantes de cargos do governo em 19 estados norte-americanos e é restrito…
NEWS
Para o bem ou para o mal, 2022 foi o ano de Elon Musk
Foi um ano ruim para as marcas associadas a Elon Musk. O modo como ele está conduzindo o Twitter é desastroso e a Tesla perdeu quase metade de seu valor de mercado. Certamente, isso prejudicou sua imagem, mas não fez com que ele desaparecesse dos…
MARTECH
O jeito Apple de gerar buzz sobre seu metaverso: ficando em silêncio
Poucas empresas são tão boas em alimentar e cultivar o hype em torno de lançamentos quanto a Apple. Mas qual é o segredo? Talvez seja manter tudo em segredo. Ou, pelo menos, fazer uma análise minuciosa de quando é o timing perfeito para anunciar formalmente…
CO.DESIGN
Porque a Wikipédia também busca uma marca sonora
A Wikipédia é, sem dúvida, uma das marcas mais conhecidas do mundo. O que significa que a maioria das pessoas está familiarizada com a logomarca da enciclopédia livre: um quebra-cabeças inacabado formando um globo terrestre. Mas qual seria o som da Wikipédia? A Fundação Wikimedia,…
CO.DESIGN
Como a onipresente marca d’água do TikTok hackeou o Instagram
Via de regra, nenhuma empresa quer servir como plataforma de divulgação para a sua maior rival. Mas foi exatamente isso o que aconteceu com o Instagram desde o início de sua disputa com o TikTok. A ferramenta Reels, criada em resposta ao sucesso dos vídeos…
MARTECH
Na guerra travada pelas plataformas de streaming, publicidade será a grande vencedora
“O fim da publicidade está próximo”, declarou, há cerca de cinco anos, um pesquisador da Forrester. Citando o relatório de 2017 da consultoria sobre o assunto, o pesquisador explicou que, cada vez mais, “os consumidores têm opções para conseguir o que querem sem interrupções”. Este…
