Stephanie Gifford, Autora em Fast Company Brasil

Últimas Histórias

Bem-vindo ao mundo das novas regras da publicidade e do marketing

03.07.2024 | 12:05 PM Todas as mudanças acontecem lentamente – até chegarem novas mudanças. Em 2011, o Festival Internacional de Publicidade Cannes Lions mudou o seu nome para Festival Internacional de Criatividade devido, segundo os organizadores, à evolução da indústria. A nomenclatura tradicional já não se aplicava à premiação – o que era justificável àquela altura. Em 2024, essa mudança está completando 13 anos. Isso representa um ciclo zodiacal completo, de 12 anos. Tempo suficiente para que mudanças ocorram e se instalem, antes que...

4 dicas para se destacar e ser visto como um bom candidato à promoção

03.07.2024 | 10:16 AM Se a sua meta profissional é ser promovido e subir na hierarquia, então você precisa ser reconhecido por aqueles que tomam decisões sobre promoções. Isso significa que seu chefe imediato, bem como os líderes acima dele, precisam saber quem você é. Há várias atitudes que você pode tomar para que isso aconteça. 1. Torne-se um conceito O primeiro passo para ficar na lembrança das outras pessoas é, na verdade, o mais difícil. Em primeiro lugar, você precisa entrar na mente...

Da Olimpíada nazista à Copa do Qatar: como fica a ética dos eventos esportivos?

03.07.2024 | 09:55 AM Com a Copa América, o Campeonato Europeu da UEFA e os Jogos Olímpicos de Paris acontecendo nas próximas semanas, o segundo semestre promete ser uma grande celebração do esporte. No entanto, muitos eventos esportivos têm sido realizados em países com históricos terríveis de violações dos direitos humanos, com poucos protestos por parte de torcedores, emissoras e governos. Em um mundo onde celebridades são cobradas a ter altos padrões morais, essa incoerência é impressionante. A Copa do Mundo de 2022, no...

Quem paga pelos dados que treinam as IAs? É a vez da indústria musical

03.07.2024 | 09:17 AM As ferramentas de IA generativa seriam apenas um novo tipo de agregador? O Facebook dominou a publicidade digital ao oferecer aos usuários a possibilidade de ver notícias em um único lugar, eliminando a necessidade de visitar sites de jornais. Desde então, os veículos de imprensa vêm sofrendo com isso. Agora, produtores e donos de conteúdo estão percebendo o potencial prejuízo causado por um novo tipo de agregador: as ferramentas de IA generativa, que são treinadas com material criado por jornalistas,...

O problema (e a solução) da indústria da comunicação é a comunicação

03.07.2024 | 09:01 AM A motivação para escrever “O Efeito Iguana” (publicado no Brasil em 2015) foi o de entender o motivo pelo qual os líderes de marketing não aprovam as ideias mais criativas das agências de publicidade – enquanto a criatividade das agências é o atributo mais valorizado pelo marketing (cliente da agência). O livro explora a diferença entre o que falamos e o que realmente fazemos, sob o ponto de vista da economia comportamental. Por um lado, os vieses criam barreiras à...

Brasil fiscaliza a Meta. E suspende uso dados de usuários para treinar IA

02.07.2024 | 05:36 PM A Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) suspendeu a nova política de privacidade da Meta, que autoriza o uso de dados dos usuários para treinar sistemas de inteligência artificial. A agência reguladora não descarta agir contra outras empresas de tecnologia responsáveis por grandes sistemas de IA. “Sabemos que há problema generalizado de usos de dados pessoais por sistemas de IA. No futuro, podemos ter ações envolvendo outras empresas”, diz a diretora da ANPD, Miriam Wimmer. Ela foi a responsável...

Quanto vale a humanidade? A (ir)responsabilidade de influenciadores na era dos tigrinhos

02.07.2024 | 11:11 AM “A gente aposta que você vai perder”. Se fosse para criar uma tagline nua e crua do propósito das casas de jogos de azar, essa certamente seria uma boa frase. A popularidade dessas jogatinas disfarçadas de retorno garantido tem parcela significativa no desserviço irresponsável por parte de influenciadores que associam sua imagem e a confiança das pessoas em troca da sedutora oferta de valores altíssimos para as publicações. Nos vídeos que vemos nos perfis desses influenciadores, o saldo sempre se...

Por que especialistas estão chamando de besteira as alucinações das IAs

02.07.2024 | 10:49 AM Desde o lançamento do ChatGPT, no final de 2022, já percebemos que os modelos de linguagem de inteligência artificial têm a tendência de proferir inverdades, o que também ficou conhecido como “alucinações” da inteligência artificial. As empresas de IA têm alegado que esse é um problema que pode ser resolvido. E com o uso de tecnologias como a geração aumentada por recuperação (na qual a IA recorre a um banco de dados de informações confiáveis), essas inconsistências de fato diminuíram...

Indústria criativa: mulheres são importantes agentes de mudanças

02.07.2024 | 09:58 AM A presença feminina na indústria criativa está moldando um novo futuro, caracterizado por inovação e inclusão. Ao desafiar estereótipos e influenciar políticas, as mulheres estão redefinindo o panorama criativo e promovendo a igualdade de gênero. Emergindo como forças motrizes nas indústrias criativas, as mulheres estão aproveitando suas habilidades e experiências para impulsionar mudanças significativas e fundamentais para a transformação social, criando produtos e serviços que refletem as necessidades e desejos de outras mulheres, resultando em um mercado mais inclusivo e...

Cannabis legalizada: o impulso econômico de países que fizeram as pazes com a planta

02.07.2024 | 09:00 AM A cannabis é uma planta milenar que conecta e influencia várias economias ao redor do mundo. Sua versatilidade se manifesta em três principais frentes de negócios: medicinal, industrial e uso adulto, cada uma com aplicações distintas e significativas. No âmbito medicinal, compostos da cannabis aliviam sintomas de mais de 40 enfermidades, conforme demonstrado por estudos científicos. Na esfera industrial, o cânhamo, uma subespécie com baixo teor psicoativo, é utilizado na fabricação de mais de 25 mil produtos abrangendo as indústrias...