André Kassu: “A gente aprendeu a tirar soluções do caos”
Reconhecido como o principal evento da publicidade mundial, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions acontece de 16 a 20 de junho, reunindo as mentes mais brilhantes e influentes desse mercado.
Este ano em sua 72ª edição, o festival vai homenagear o Brasil, primeiro país a receber o título de País Criativo do Ano. A premiação, inédita, reconhece o impacto de um país no universo da criatividade, valorizando seus talentos e sua cultura local.
Como parte da homenagem, o festival terá uma programação especial dedicada ao Brasil, incluindo ativações pela cidade, eventos e exibições.
A Fast Company Brasil convidou alguns dos principais nomes do mercado publicitário nacional para falar sobre o papel da força criativa do Brasil no mundo.
Nesta entrevista, conversamos com o sócio da agência CP+B André Kassu.
Fast Company Brasil – A que você atribui a vocação brasileira para a criatividade?
André Kassu – Eu vou roubar a resposta de um dos maiores gênios que esse país já produziu: Millôr Fernandes. “Este é o país onde há a possibilidade de se criar um mundo inteiramente novo. Caos não falta.”
Gosto muito dessa frase porque ela sintetiza a nossa necessidade de se reinventar a todo instante. E acho que ela abrange o Brasil em toda a sua produção criativa. Não apenas na publicidade. A gente aprendeu a tirar soluções do caos.
Fast Company Brasil – Na sua opinião, quais campanhas ou ações ajudam a ilustrar essa vocação?
André Kassu – “Double check” da Volkswagen é uma das peças que melhor resume o nosso olhar criativo. O mundo inteiro cria para VW. O mundo inteiro poderia ter feito essa observação.
Só que lidar com orçamentos mais restritos do que o mercado europeu ou americano nos tornou muito efetivos em buscar aprofundamento no simples.
