Ação de marketing ajuda a salvar quadras públicas de basquete no Brasil
Uma campanha publicitária da Budweiser está ajudando comunidades a proteger espaços públicos da especulação imobiliária
A letra de uma das músicas do rapper paulista Rincon Sapiência dá uma guinada inesperada para o juridiquês. Ele começa celebrando a cultura de rua e lembrando de seus tempos jogando basquete na juventude.
Mas após lamentar o fato de que muitas quadras públicas estão sendo transformadas em prédios e estacionamentos, o músico cita as leis sobre patrimônio cultural – especificamente os artigos 1º e 17º da lei 25/1937 – como uma arma para protegê-las.
“O interesse público é o patrimônio, não pode ser destruído”, versa o rapper sobre a batida. “Existem vias legais que protegem as quadras dessa especulação imobiliária. Vambora!”
Escondidas na música estão medidas que as pessoas podem tomar – e já tomaram – para impedir que quadras de basquete sejam substituídas por prédios.
O rap faz parte de uma ação de marketing da Budweiser, criada pela agência de publicidade Africa. A campanha “Quadras Indestrutíveis” divulga as leis que tratam do tema e explica que qualquer espaço reconhecido como local de importância cultural tem proteção contra demolição.
O site da campanha conecta comunidades a artistas que podem ser contratados para pintar murais nas quadras de basquete, transformando-as em obras de arte, o que lhes garante proteção legal.
“Vencemos a lei com a própria lei, hackeando o sistema com a arte”, conta Sergio Gordilho, diretor criativo da Africa.
A agência desenvolveu um método de código aberto para que as pessoas encontrem artistas para pintar as quadras e, em seguida, entrem com o pedido de reconhecimento desses locais como patrimônio cultural.
“O público que costuma se importar e fortalecer a cultura de rua tem em suas mãos uma ferramenta para colocar isso em prática, de forma afirmativa e transformadora”, ressalta Gordilho.
Essa tática de preservação não convencional exigia um meio igualmente não tradicional. Por isso, a Africa e a Budweiser escolheram Rincon Sapiência para a parceria. Usar um rap com instruções indiretas sobre a lei fez com que a mensagem chegasse às pessoas mais afetadas pela perda desses espaços.
“Eles se tornam líderes responsáveis por dar um novo significado às quadras e impedir que sejam destruídas por grandes corporações”, afirma Gordilho.
Segundo o diretor criativo, mais de 30 quadras de basquete já foram salvas graças a esta campanha, mas muitas outras ainda estão ameaçadas. “O mercado imobiliário no Brasil engole tudo o que aparece na frente”, acrescenta.
“As quadras estão sendo transformadas em estacionamentos, prédios e avenidas. Elas são o reduto urbano de uma cultura que vai além do esporte e estão diretamente ameaçadas pela especulação imobiliária.”
O tema também é poderoso para o rap, que narra a história de um jovem oprimido que encontra uma maneira de burlar o sistema e vencer.
“A lei na quebrada é usada para nos reprimir de uma forma cruel. Mas desta vez ela vai proteger pela caneta e papel”, canta Sapiência na música. “Revitalize a quadra, eternize a quadra.”
