Com a inteligência artificial, o papel dos criadores de conteúdo vai mudar
Mas os creators continuarão sendo atores vitais no futuro da criatividade impulsionada por IA
A popularização de plataformas de IA generativa como Sora, DALL-E, ChatGPT e outras, provavelmente faz com que algumas empresas se perguntem se ainda precisam de criadores de conteúdo, designers gráficos, videomakers ou redatores.
Esses papéis têm sido fundamentais no mundo dos negócios por décadas. Mas agora, algumas agências estão tentando seguir sem eles. Como resultado, os chamados creators estão preocupados com a possibilidade de a IA tomar seus empregos.
Até que ponto eles deveriam se preocupar? Não tanto quanto se pode imaginar. O Fórum Econômico Mundial prevê que a IA vai criar 97 milhões de novos empregos até o final de 2025, ou seja, 12 milhões a mais do que os que ela poderá eliminar.
Alguns empregos vão mesmo desaparecer, mas outros serão gerados à medida que as coisas evoluem. Os criadores de conteúdo não vão desaparecer, mas seus papéis – freelancers, funcionários contratados, empreendedores – estão prestes a passar por uma transformação.
Explico aqui algumas mudanças críticas em andamento e o que isso significa para o marketing e a publicidade.
MAIS CRIADORES SERÃO (OU DEVERIAM SER) REMUNERADOS
Primeiro, os criadores só podem sobreviver se forem pagos, e aqueles que usam plataformas tecnológicas para produzir seu trabalho devem ser compensados por seus esforços com royalties.
nada disso importa se os criadores de conteúdo não estiverem preparados para se adaptar com habilidades em IA.
Ao criar conteúdo que alimenta dados nas plataformas, eles tornam os grandes modelos de linguagem (LLMs, na sigla em inglês) e a IA mais inteligentes, todos os dias. Esse modelo beneficia os criadores com pagamento, as plataformas de criatividade com dados e todos os usuários com uma melhor experiência.
Ainda estamos no início. Programas de pagamento por criação de conteúdo como os da Canva, StabilityAI e Adobe, têm apenas alguns meses. Mas prevejo que levas de criadores visuais se juntarão a essas plataformas, assim como escritores aderiram ao Medium, Substack, Ghost.org e Milyin para ganhar dinheiro com seus textos. É apenas uma questão de tempo.
EXPERTISE IMPULSIONA INSPIRAÇÃO E SUCESSO
A IA é inevitável porque é útil. A IA generativa torna os fluxos de trabalho mais eficientes do que nunca e economiza tempo e dinheiro no processo. Essa utilidade torna improvável que empresas ou criadores de conteúdo optem por não usá-la.
Isso significa que os criadores de conteúdo precisam tornar seus talentos um serviço indispensável, e não apenas um recurso desejável. Eles precisam se tornar indispensáveis.
Em vez de tentar eliminar o uso de IA, os criadores de conteúdo devem aproveitar a tecnologia para ampliar sua produção, permitindo que ela traga à vida mais ideias inspiradas em uma velocidade nunca antes vista.
Por exemplo, um artista pode desenhar um personagem à mão, fazer upload dessa imagem para uma plataforma com IA e usar as ferramentas para produzir 100 poses ou aparências diferentes do personagem, em vez de criar manualmente cada variação. Ainda é o trabalho do criador de conteúdo – sua propriedade intelectual – e ainda representa uma maneira gratificante de ganhar a vida.
Mas nada disso importa se os criadores de conteúdo não estiverem preparados para se adaptar com habilidades em IA, como criação de prompts e um conhecimento prático das ferramentas de texto-para-imagem/vídeo disponíveis.
Compreender como os prompts de IA funcionam e como lidar e direcionar fluxos de trabalho auxiliados por IA serão habilidades especializadas e extremamente valiosas no mercado.
CRIATIVOS MULTITALENTOSOS SUPERAM A IA
Com o tempo, as habilidades em IA serão vitais para empresas focadas em conteúdo, pois o criador pode desempenhar pelo menos dois papéis simultaneamente (se não mais): criador e editor. Isso se aplica a vários setores criativos.
Seja na área de design visual, música, produção de vídeo ou criatividade baseada em texto, os editores são fundamentais para garantir que o conteúdo gerado por IA atenda aos padrões desejados. No longo prazo, o papel de criador-editor permitirá que especialistas em conteúdo supervisionem projetos e garantam que estejam alinhados à marca do início ao fim.
Por exemplo, ao gerar conteúdo de texto-para-vídeo, o criador pode verificar cada saída; e se não estiver alinhado à marca, pode usar suas habilidades de criação de prompts de IA para iterar e ajustar o vídeo conforme necessário. Isso envolve níveis de sensibilidade que a IA nunca poderia computar.
Assim, os criadores de conteúdo podem representar um valor mais lucrativo para um empregador ou cliente – eles podem ser a fonte da ideia, o editor de design e o gestor de fluxos de trabalho de IA. Eles estão assumindo mais funções, se tornando “canivetes suíços humanos” para empregadores e clientes utilizarem.
Portanto, não é hora de medo ou pânico para os criadores de conteúdo, pois são atores vitais no futuro da criatividade impulsionada por IA. Eles podem buscar mais fontes de renda, sempre que possível, e se tornar indispensáveis, oferecendo ao mercado habilidades multifacetadas.
