Como o A24 se tornou um dos mais badalados pequenos estúdios de hoje
De uma pequena distribuidora a uma potência independente que dominou o Oscar, o sucesso do estúdio vem do incentivo ao risco criativo
A A24 é responsável porvários sucessos recentes do cinema, como “Tudo em Todo Lugar ao Mesmo Tempo”, “Hereditário” e “Lady Bird”. Também produziu séries de TV aclamadas, como “Treta” e “Euphoria”.
Em pouco mais de uma década, o estúdio passou de uma pequena distribuidora a uma potência do cinema independente, desafiando Hollywood e dominando o Oscar em 2023, levando para casa nove estatuetas.
Em maio do ano passado, o site de notícias “Vox” elogiou a A24 por ter produzido “alguns dos filmes e séries de TV mais originais e interessantes dos últimos 10 anos”. Mas como esse pequeno estúdio alcançou tanto sucesso? A resposta está no incentivo ao risco criativo.
A A24 foi fundada com base em dois princípios fundamentais, de acordo com Nate Jones, escritor sênior do site de entretenimento “Vulture”. O primeiro deles é oferecer aos cineastas uma liberdade criativa quase sem precedentes.
Este princípio permitiu a produção de filmes únicos e originais, atraindo diretores talentosos e promissores em busca de um estúdio disposto a apoiar suas visões artísticas e experimentos cinematográficos.
O maior sucesso da A24 até agora, “Tudo em Todo Lugar ao Mesmo Tempo”, conquistou tanto o público quanto a crítica especializada, arrecadando mais de US$ 110 milhões em bilheteria.
Andrew Taylor, professor de cultura e civilização norte-americana da Audencia Business School, na França, destaca que o longa pode ser “visto como um produto da geração TikTok”.
“Costuma-se dizer que os jovens de hoje têm uma capacidade de atenção muito limitada, em parte por causa da exposição a vídeos curtos em plataformas como TikTok e, em menor escala, o YouTube. ‘Tudo em Todo Lugar ao Mesmo Tempo’ abraça essa ideia e foi editado de forma tão rápida, com tantas mudanças espaciais e temporais, que é quase possível assisti-lo como se fosse vídeos no TikTok. Dessa forma, o filme se distancia da edição tradicional de Hollywood e fala diretamente com a Geração Z.”
Para garantir que os diretores possam assumir riscos criativos, o segundo princípio da A24 foi deixar de lado os canais de marketing tradicionais, como outdoors, e focar em métodos mais baratos de divulgação, como o marketing viral e o boca a boca.
Por isso, o estúdio usa as redes sociais para gerar expectativa e engajamento em torno dos próximos lançamentos, divulgando teasers e trailers enigmáticos em várias plataformas digitais.
Uma de suas produções mais marcantes foi o thriller de ficção científica de 2014 “Ex-Machina: Instinto Artificial”, que explora as relações entre humanos e inteligência artificial. Para promover o filme durante o festival South by Southwest (SXSW) em 2015, a A24 criou uma conta falsa no aplicativo de namoro Tinder.
Essa conta era para Ava, a personagem principal do longa, interpretada pela atriz sueca Alicia Vikander. Graças a um chatbot, os usuários podiam conversar com Ava por mensagens de texto, e ela os direcionava para uma página no Instagram que promovia o filme.
Essa ação de marketing foi um golpe de mestre, gerando empolgação em torno do longa e garantindo manchetes gratuitas para a marca.
A A24 adota uma abordagem de alto volume e baixo orçamento. Isso permite que ela corra mais riscos criativos, o que, teoricamente, pode resultar em margens de lucro mais altas. O orçamento médio de seus filmes varia entre US$ 15 milhões e US$ 20 milhões – e o estúdio lança cerca de 18 a 20 longas por ano.
Em comparação, a Disney lançou 16 filmes nos cinemas em 2022, enquanto a Warner Brothers lançou apenas 15. O maior sucesso de bilheteria daquele ano, “Avatar: O Caminho da Água”, arrecadou mais de US$ 2,3 bilhões e teve um orçamento estimado em US$ 250 milhões.
Diferente dos grandes estúdios, que precisam que a maioria de seus filmes seja lucrativa, a A24 só precisa de um ou dois grandes sucessos por ano para equilibrar suas contas.
O estúdio se tornou um fenômeno cultural graças à ousadia de seus projetos artísticos. Ele é conhecido por ultrapassar os limites do convencional, criando filmes que são “diferentes” de alguma forma – muitas vezes excêntricos, peculiares ou até um pouco estranhos.
Os filmes do A24 são ainda visualmente incríveis, uma verdadeira festa para os olhos. É esse apelo único que ajuda a atrair o público para as salas de cinema, mesmo que a audiência tenha diminuído, especialmente entre os mais jovens.
O risco é central para o sucesso da A24. Desde o início, a produtora tem apostado em projetos inovadores e não convencionais, que poderiam ser rejeitados por grandes estúdios. Ela entende que nem todo projeto será um grande sucesso, mas que, ao assumir riscos criativos calculados, alguns certamente trarão bons resultados.
Este trecho editado do livro “The Disruptors”, de Sally Percy, foi reproduzido com permissão da Kogan Page Ltd.
