Finalmente um recipiente reutilizável que pode guardar… qualquer coisa
Um novo tipo de recipiente para refil está chegando à Escandinávia e pode servir para tudo, de sabão a cereais
Uma das maiores causas de desperdício do mundo não está nem nas coisas que compramos, mas sim em tudo o que embala as coisas que levamos para casa. Mais de um quarto dos resíduos em aterros sanitários são apenas embalagens. É o papelão, o plástico e os recipientes descartáveis com rótulos coloridos que, às vezes, podemos encaminhar para reciclagem, mas que, na maioria das vezes, acabam no lixão.
No entanto, na Suécia e na Noruega, a Orkla (pense nela como uma Nestlé nórdica) começou a testar um novo recipiente reutilizável universal e um serviço de entrega chamado På(fyll), que significa "despejar".
Finalista do prêmio Innovation by Design 2023 da Fast Company, o På(fyll) é um serviço baseado em aplicativo para produtos domésticos da Orkla, como detergente e spray de limpeza. O serviço consiste, essencialmente, em um recipiente especial e reutilizável desenvolvido pela empresa de design Form Us With Love (FUWL).
É uma embalagem universal utilitária, feita de um plástico facilmente reciclável. Com um mínimo de elementos de marca, ela pode ser empilhada de forma mais eficiente nas prateleiras, onde um recipiente cheio de sabonete líquido pode ser armazenado para reabastecer seu dispenser menor de sabonete. Quando estiver vazio, o cliente pode deixá-lo do lado de fora de casa para ser trocado.
Esse setor tem se concentrado principalmente em evitar o design excessivo, que gera desperdício: "Mas como podemos projetar essas embalagens para que as pessoas ainda se apaixonem pela loja e queiram comprar os produtos?", desafia o cofundador da FUWL, Jonas Pettersson.
A På(fyll) aposta em tudo para além das embalagens, principalmente na experiência de conviver com o recipiente depois da sua compra.
Os produtos são comprados pela internet. Para reabastecer o produto que quiser, não há horário fixo ou assinatura. Basta digitalizar um código QR na parte lateral do recipiente para encomendar um refil, deixar os recipientes vazios no portão e esperar que eles sejam trocados por outros cheios.
O design, que levou dois anos para ser desenvolvido pela FUWL, é funcional em sua essência. A forma quase se assemelha a um galão de gasolina, mas é, na verdade, inspirada no formato quadrado de um livro, para caber facilmente em uma prateleira. Os contornos são salientes para facilitar a utilização e o seu encaixe uns sobre os outros.
O recipiente maior tem dois litros e os menores, de um litro, podem ser empilhados para ficar da mesma altura do maior. As alturas exatas foram decididas durante a pesquisa que a FUWL realizou com a Ikea ao longo de várias colaborações.
O bocal foi otimizado depois do teste com líquidos de várias viscosidades e até mesmo com pós. Um detalhe importante é o tubo em forma de canudo, que aspira o ar à medida que se derrama o líquido, para evitar respingos.
Tecnicamente, o lançamento é apenas para líquidos, mas a equipe já está testando como esse mesmo recipiente pode ter diferentes tipos de aberturas para uma grande variedade de produtos.
"Estamos esboçando designs alternativos... Estamos pensando, por exemplo, em uma abertura para cereais e grãos, ou mesmo para escovas de dentes, absorventes internos e coisas do gênero", diz a gerente de produtos da FUWL, Karin Blomberg ao acrescentar que os recipientes da På(fyll), no futuro, poderão conter produtos de outras empresas além da Orkla.
Quanto à tampa, ela foi projetada com um pequeno orifício na parte superior, que serve como uma alça para os polegares e também como uma maneira útil de devolver a garrafa. Uma vez vazia, você pode remover o rótulo do produto – um rótulo que não requer tintas de cores vivas e é pontilhado de forma que possa ser facilmente usado como um laço para o recipiente.
Ao passar um rótulo pelas tampas, dá para pendurar os recipientes vazios em uma maçaneta ou gancho para serem coletados (os ganchos são bastante populares na Noruega para guardar embalagens).
Com essas decisões relativamente simples, o que poderia se transformar em uma pilha de caixas de leite ao vento pode ser facilmente empacotado para coleta, lavagem industrial e reutilização.
A equipe espera vender os produtos da På(fyll) para até 50 mil pessoas nos próximos dois anos, à medida que o projeto for crescendo. Sem dúvida, nenhuma de dessas ideias básicas é necessariamente extraordinária. No entanto, elas são bem pensadas e demonstram o que é possível fazer se as empresas conseguirem se libertar da própria inércia.
"Muitas embalagens são como são só por causa da tradição", diz Blomberg. "Eles simplesmente continuam fazendo a mesma coisa." E, na maioria das vezes, essa forma de fazer vai parar no lixo.
