Graças à IA, cada um vai poder ter seu “momento designer”
Com a IA se tornando uma presença constante no ambiente de trabalho, precisamos começar a pensar em treinamento para não-designers
Recentemente, conversei sobre tecnologias emergentes com um diretor criativo e fiquei surpreso com a sua posição em relação à inteligência artificial. Enquanto muitas pessoas ainda debatem se é uma aliada ou uma ameaça, ele está convencido de que é muito bem-vinda.
Para ele, a IA pode servir como um valioso colaborador – um parceiro criativo, por assim dizer – capaz de gerar ideias, estimular a criatividade e, em última análise, melhorar a produtividade. Para mim, essa visão equilibrada é bastante acertada, já que há opiniões extremas sobre o assunto, desde “a IA está revolucionando o mundo” até “não acredite em tudo o que ouve sobre IA”.
A inteligência artificial tem o potencial de se tornar um “colega digital” capaz de estimular o aprendizado de design.
Se a história nos ensinou algo é que a realidade geralmente se encaixa em algum lugar no meio-termo. A inteligência artificial, em seu estado atual, se assemelha a outros avanços no trabalho que já vimos antes: se usada de forma correta, pode abrir novas possibilidades no processo criativo, como um dicionário de sinônimos que ajuda escritores a ampliar seu vocabulário ou uma ferramenta que ajuda designers a descobrir novas cores.
A IA tem o potencial de se tornar um “colega digital” capaz de estimular o aprendizado de design. Essa tecnologia está pronta para expandir os recursos criativos de todos e, provavelmente, se tornará uma presença constante no ambiente de trabalho moderno, à medida que a comunicação se torna cada vez mais visual.
TREINAMENTO EM DESIGN
Sou CMO de uma plataforma de design em rápido crescimento, mas já atuei na empresa como diretor de comunicações, de produto e de pessoas. Devido à minha ampla experiência em liderança, vi um aumento na valorização do design no ambiente de trabalho – ou seja, já não é mais uma exclusividade dos designers.
No Canva, oferecemos treinamento em design para todos os novos funcionários – independentemente da função – durante o processo de integração. Vi colegas que, nos últimos anos, começaram tímidos a se aventurar no design e, hoje, são criativos de marketing.
No entanto, para muitas pessoas, a curva de aprendizado parece íngreme, se não insuperável. O design, como prática, tem sido profissionalizado ao longo dos anos mas, cada vez mais, vem se tornando imprescindível em muitos ambientes de trabalho. Mesmo para aqueles que não se consideram designers.
De acordo com nosso novo relatório de economia visual, que entrevistou 1,6 mil líderes empresariais globais em dezembro, aprender design agora é uma expectativa de muitos funcionários.
O estudo descobriu que 63% dos empregadores fornecem treinamento para aqueles que não trabalham na área e 61% afirmaram que é esperado que os funcionários em funções não relacionadas tenham alguma habilidade em design.
Em outras palavras, esta é a nova fronteira competitiva. Ter conhecimento de design é uma necessidade para profissionais de marketing, criativos de agências, produtores de conteúdo e qualquer pessoa que precise criar apresentações ou peças visuais no trabalho para ter sucesso.
Mas muitos não têm a confiança necessária, o que pode resultar em um bloqueio mental difícil de superar. Embora existam muitas maneiras de vencer essa barreira, o surgimento de ferramentas de IA está tornando o trabalho de design de alta qualidade mais acessível do que nunca. A IA não apenas inspira, mas também dá às pessoas autoconfiança para transformar uma ideia em algo concreto.
FERRAMENTAS DE IA MELHORAM A EFICIÊNCIA
De acordo com nosso estudo, 90% dos líderes empresariais concordam que os métodos de comunicação visual – quadros, infográficos e vídeos – aumentam a eficiência, 89% dizem que melhoram a colaboração e 85% afirmam que conferem uma maior autoridade. Além disso, 89% concordam que ferramentas de comunicação visual resultam em retornos financeiros maiores.
De acordo com um estudo da Dell, 80% dos membros da geração Z querem trabalhar com tecnologia de ponta. Nosso estudo também descobriu que 93% deles acreditam que a comunicação visual os ajuda a expressar melhor suas ideias.
As ferramentas de IA estão dando um novo fôlego à criatividade e à produtividade em uma escala maior. As equipes de marketing, em particular, têm tido dificuldade para atender à demanda que vem com a criação de quantidades astronômicas de conteúdo, incluindo grandes volumes de postagens em redes sociais, e-mails, anúncios digitais etc.
Além disso, precisam fazer tudo mais rápido e com menos recursos do que nunca. Isso levou a uma superdependência das equipes de marca e parceiros de agências – que também estão sobrecarregados.
Se marcas, agências e outras empresas com foco em criatividade ignorarem a inovação em IA, correm o risco de ficar para trás. Podem perder sua posição na indústria e ainda os talentos promissores que estão procurando maneiras novas e inovadoras de trabalhar.
A IA é o tipo de tecnologia revolucionária que pode mudar o modo como as organizações trabalham, de forma inteligente. Ela tem o potencial de economizar tempo e recursos e impulsionar novos níveis de criatividade e produção como nunca antes. Se bem utilizada, a inteligência artificial pode revolucionar o universo do marketing.
