Os tons suaves do novo iPhone marcam o fim da era dos eletrônicos coloridos
O modelo do ano passado fez barulho com tons roxos e vivos. O deste ano foi lançado apenas em tons básicos e neutros
O novo iPhone foi lançado e suas opções de cores só podem ser descritas em uma palavra: pálidas.
Apresentado ao público no último evento de lançamento da Apple esta semana, o iPhone 15 surpreendeu pela ausência de cores vibrantes. Em contraste com os modelos anteriores, que adotavam cores vivas e até mesmo berrantes, como vermelho e amarelo, a nova linha está disponível em uma paleta de tons pastéis de azul, amarelo, branco e rosa, além do pretinho básico da marca.
Vistas em conjunto, as opções de cores parecem ser tons muito próximos uns dos outros. Quando vistas isoladamente, as tonalidades aplicadas quase se transformam em branco. O iPhone 15 Pro é ainda mais discreto, com quatro tons de titânio metálico que são praticamente indistinguíveis.
O evento da Apple confirmou as suspeitas de que as cores vivas estão saindo de moda. É bem verdade que o "desbotamento" das cores do iPhone 15 pode ser simplesmente uma decisão comercial pragmática de gerenciamento de estoque, de acordo com Josh Lowitz, cofundador da Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), que faz pesquisas sobre a Apple e a Amazon.
"Acho que há um interesse em restringir as opções de cores apenas do ponto de vista do gerenciamento da manutenção de estoque", diz ele. "Se você fizer as contas, são seis ou sete modelos em três ou quatro capacidades de armazenamento em três a seis cores. São centenas de opções."
A gama de cores discretas do novo iPhone também é provavelmente um reconhecimento de que o que tende a vender é o esquema de cores mais básico. "O preto está sempre no topo das vendas e o branco meio que disputa o segundo lugar como alternativa", diz Lowitz.
Os dados confirmam isso. O CIRP publicou um relatório em março mostrando a classificação de cores para compras de cinco tipos de iPhone. Para cada modelo, as cores disponíveis eram uma minoria em comparação com as vendas de celulares na cor preta. Os dados da CIRP mostram que 42% das vendas foram de telefones roxos.
Isso provavelmente é um caso atípico, diz Lowitz, lembrando que a Apple fez uma investida de marketing concentrada em seu iPhone roxo depois do lançamento. "Esses lançamentos de cores fazem parte do plano de comunicação de marketing, mas não está claro se vêm da da demanda dos clientes", diz Lowitz.
A CIRP também tem dados sobre isso. Em suas pesquisas trimestrais, a empresa questiona os entrevistados, em uma pergunta aberta, sobre o que os levou a comprar o celular. As respostas geralmente mencionam a câmera, a capacidade de armazenamento ou algum problema com o aparelho antigo.
Mesmo assim, celulares coloridos já foram muito vendidos no passado, incluindo o surpreendentemente bem-sucedido iPhone 14 roxo. As cores brilhantes e o design extravagante estão longe de estar aposentados, mas a Apple não é a única a retornar ao mais básico.
No final do ano passado, o Google lançou uma linha de roteadores Nest WiFi em tons pastéis discretos. Os fones de ouvido e earbuds da Beats tiveram suas cores fortes restritas a apenas alguns vermelhos e amarelos chamativos. A maioria dos modelos tende a ter acabamentos em tons de cinza.
Essas tendências são provavelmente temporárias e podem mudar novamente. Lowitz diz que a disponibilidade de cores também pode ser afetada pela mudança na forma como as pessoas adquirem seus aparelhos. Em comparação com o auge da pandemia, menos clientes agora estão comprando online, preferindo comprá-los em lojas físicas de varejo.
"Isso significa que as pessoas estão comprando em locais que têm estoques mais restritos", diz Lowitz. O iPhone roxo pode simplesmente não estar disponível.
Um último fator que pode estar por trás das poucas cores do iPhone é que a maioria deles – na verdade, a maioria dos celulares em geral – vai parar dentro de uma capinha que esconde a cor. Os dados da CIRP mostram que mais de 75% dos usuários de iPhone usam capas de celular.
"É divertido comprar um telefone roxo, mas é muito provável que você o coloque dentro de uma capinha e ninguém vai saber de que cor é o seu celular."
