Pantone escolhe a “cor do ano” de 2024. Ela é tudo o que 2023 não foi
Batizada de peach fuzz, a cor evoca conforto, bondade e delicadeza
Peach fuzz (algo como “pêssego suave”) foi escolhida a cor do ano para 2024 pela Pantone, empresa que criou uma espécie de “linguagem universal de cores”, usada como padrão em diversos setores.
Peach fuzz é um tom suave e quente, situado entre o rosa e o laranja, que pretende transmitir uma sensação de paz e aconchego, evocando conforto, bondade e delicadeza. Tudo o que 2023 não teve – e esse é, basicamente, o ponto.
“Acredito que, ao olhar para os últimos anos, fica bastante claro que este foi um período de muita turbulência. A necessidade das pessoas de empatia e compaixão tornou-se cada vez mais forte", afirma Laurie Pressman, vice-presidente do Instituto de Cor da Pantone.
O peach fuzz marca o 25º aniversário do programa Cor do Ano da Pantone, que foi lançado em 1999 com o azul "cerúleo" (ou celeste). Como sempre, o anúncio foi seguido de uma série de colaborações, desde um telefone Motorola em peach fuzz até tapetes em edição limitada apresentando tons de pêssego.
A equipe da Pantone também imaginou uma ampla gama de aplicações, desde tinturas de cabelo e maquiagem até jaquetas aveludadas.
Pode-se argumentar que qualquer cor pastel conseguiria proporcionar o efeito calmante de um pêssego suave, mas há mais na cor do ano do que uma terapia de cores arbitrária. A cada ano, a Pantone passa mais de seis meses vasculhando os mercados, desde moda até cosméticos, passando por decoração de interiores.
Este ano, a equipe notou tons de pêssego surgindo em várias áreas, desde o vestido usado no Met Gala por Jennifer Lopez até fotos do portfólio da guru do design Kelly Wearstler, passando por tons de gloss labial e pantufas felpudas.
"A gente tem vontade de tocar nessa cor", diz Pressman. "Isso foi uma parte muito importante da nossa mensagem.”
Quando a equipe da Pantone sai a campo, eles procuram por um tema comum, bem como um clima que se destaque entre os demais. Nesse sentido, a cor do ano é menos uma previsão de pigmento e mais um reflexo do tempo – um espelho das aspirações das pessoas.
"São coisas que estamos procurando e que achamos que a cor pode responder", diz Pressman. "Então, não é 'estou com raiva, vai ser vermelho'. É 'estou com raiva. O que vai me acalmar?’”
Em 2023, tivemos motivos suficientes para ficar com raiva, e é um pouco ingênuo acreditar na ideia de que uma única cor pode capturar o espírito da época ou mesmo melhorar um clima sombrio.
A cor do ano da Pantone para 2024 é mais um lembrete da missão da empresa desde o seu início: lembrar às pessoas que a cor pode transmitir uma mensagem poderosa – ou, neste caso, um apelo à paz.
