Vai mal a parceria da Adidas com a marca de roupas de Beyoncé
A colaboração não correspondeu às expectativas de vendas
Temos a impressão de que Beyoncé acerta sempre. Mas é claro que nem tudo o que ela toca vira ouro.
A Ivy Park, marca de moda criada pela diva pop – e que atualmente produz roupas esportivas em parceria com a Adidas – está passando por dificuldades. De acordo com um relatório do "The Wall Street Journal" divulgado na última quarta-feira, as vendas caíram mais de 50%, para cerca de US $ 40 milhões em 2022.
O relatório observa também que a Adidas havia projetado que as vendas da Ivy Park totalizariam cerca de US$ 250 milhões no ano passado. Isso significa que a marca acabou reduzindo seu índice de vendas em 86%. E também que a Adidas ficou com uma lacuna de aproximadamente US$ 200 milhões em seus projetos, segundo o relatório.
A marca Ivy Park foi lançada em 2016 e é administrada pela empresa de gestão de Beyoncé, a Parkwood Entertainment.
Procurado para comentar a situação, um porta-voz da Adidas disse à Fast Company: “nossa parceria com a marca da cantora é forte e bem-sucedida. Como parte da nossa parceria estratégica com a marca Ivy Park, continuamos inspirados por nosso trabalho colaborativo e orgulhosos do que estamos criando juntos. Por uma questão de princípios, não divulgamos os rendimentos e números de categorias separadas de nossos produtos”.
A Fast Company também entrou em contato com a Parkwood Entertainment mas não recebeu resposta.
A expectativa era que a colaboração geraria grandes vendas. Ela chegou a ser comparada à colaboração da Adidas com outra marca de celebridade, a Yeezy (do empresário e rapper Kanye West), e à da Puma com Rihanna.
Alguns analistas inicialmente previram que a colaboração com a Ivy Park seria ainda mais lucrativa para a Adidas do que para a Yeezy, mas isso não parece estar se concretizando.
A parceria Ivy Park-Adidas está programada para terminar depois de 2023.
