Você sabe o que é “method dressing”? Os fãs de cinema devem saber

De scarpins brancos com bolas de tênis nos saltos a um vestido personalizado com a estampa do postêr, Zendaya caprichou na hora de promover seu novo filme "Challengers - Rivais".

A estratégia de se vestir combinando com o universo cinematográfico de cada um de seus trabalhos virou rotina para Zendaya e muitos outros também apostaram nessa tendência. Mais recentemente, Chris Pine vestiu shorts e uma peruca para a promoção de seu novo filme "Poolman - O Cara da Piscina". 

No ano passado, Halle Bailey usou um vestido inspirado em uma sereia no tapete vermelho, uma homenagem ao filme de live-action "A Pequena Sereia". O chamado method dressing não é apenas uma questão de estilo – também parece estar trazendo resultados nas bilheterias.

Embora esteja crescendo em popularidade, o method dressing não é algo inédito. A tendência remonta a 1992, quando Geena Davis usou um vestido como uma bola de beisebol costurada na estreia de "Uma Equipe Muito Especial".

Em 2014, Angelina Jolie escolheu um vestido de couro preto e pulseiras com spikes para a estreia mundial de "Malévola", da Disney. Na estreia de "O Rei Leão", em Londres, em 2019, Beyoncé chegou usando um vestido amarelo, que representava sua personagem Nala.

Mas o method dressing explodiu mesmo no verão passado, quando Margot Robbie desfilou várias roupas originais da Barbie durante a turnê de imprensa do filme. Os fãs foram imediatamente às mídias sociais para expressar sua empolgação com os looks. 

Essa empolgação contagiou a vida real quando os fãs começaram a recriar alguns dos looks icônicos da turnê de imprensa, o que aumentou a expectativa pelo filme. Os espectadores decidiram, então, se vestir totalmente de rosa para assistir ao filme, transformando o ato de ir ao cinema em um evento cultural.

Zendaya e seu estilista, Law Roach, têm sido frequentemente creditados por popularizar o uso dessa estratégia, começando em 2017, quando ela usou um traje inspirado no circo para lançar "O Rei do Show". Em 2019, ela participou de eventos do "Homem-Aranha" com um vestido de teia de aranha e, este ano, usou um look de robô metálico na estreia mundial de "Duna 2".

 IMPACTO DO METHOD DRESSING

Embora esses filmes sejam de gêneros diferentes, eles têm algo em comum: todos fizeram muito dinheiro. "Barbie" arrecadou US$ 1,4 bilhão em todo o mundo em 2023, tornando-se o filme de maior bilheteria do ano.

" Duna 2" ultrapassou a marca de US$ 700 milhões em todo o mundo, superando em muito os pouco mais de US$ 400 milhões de bilheteria do primeiro Duna. Depois de estrear em 22 de abril, "Challengers - Rivais" já ultrapassou US$ 52 milhões em todo o mundo.

Esses resultados não são por acaso. Jonah Berger, professor de marketing da Wharton, diz que quando os consumidores escolhem um produto, eles se perguntam: "isso está bombando neste exato momento?"

Essa teoria também se aplica à cultura. Quando as estrelas se vestem para combinar com seus filmes, isso sinaliza a importância desse produto cultural para os espectadores, resultando em mais atenção e mais burburinho.

As mídias sociais só aumentaram as expectativas, diz Berger, porque criam um lugar a mais para vivenciarmos as temáticas desses filmes. Agora, os espectadores em potencial veem seus atores favoritos usando peças que simbolizam o filme no tapete vermelho em entrevistas e, depois, veem esses looks novamente no feed do TikTok. É um lembrete que reforça a teoria de Berger de que "isso está em alta no momento". 

"Muitas dessas tendências de estilo nascem nas mídias sociais e ganham vida própria na vida real", explica a estilista Chellie Carlson. "As pessoas adoram se inspirar na vibe dos protagonistas dos filmes, e uma maneira muito divertida e fácil de expressar seu estilo pessoal é fazendo isso."

A roupa inspirada no tema vai além do tapete vermelho, diz Carlson, pois os espectadores adotam essa moda na vida real, criando um senso constante de tendência. 

RENASCIMENTO DO SETOR 

Técnicas criativas como o method dressing estão se tornando essenciais enquanto o setor cinematográfico continua a se recuperar da Covid. "Acho que essa tendência cresceu em popularidade por causa das redes sociais e dos desafios que o setor cinematográfico está enfrentando", diz Adam Paul, professor de atuação na Universidade de Nevada. 

A indústria cinematográfica sofreu um golpe em 2020, com a bilheteria chegando a apenas US$ 2 bilhões no mercado norte-americano, de acordo com um relatório da Comscore. O setor tem se esforçado para atingir os níveis pré-pandêmicos, mas em 2023 houve um aumento que rendeu US$ 9 bilhões em bilheteria, o valor mais alto desde a pandemia. 

Esse aumento se deve em parte a fenômenos culturais como "Barbenheimer". "Fazemos tudo o que for preciso para que as pessoas voltem a ocupar as cadeiras dos cinemas", diz Paul. "Estamos vivendo em uma época na qual é muito difícil tirar alguém de casa para assistir algo - depois da pandemia, ficamos condicionados ao streaming."