COLUNISTAS
Daniela Cachich
Daniela Cachich é responsável pela unidade de negócios Future Beverages e Beyond Beer na Ambev e comanda o portfólio de bebidas alcoólicas além da cerveja, como as bebidas mistas Beats e Isla e Mike’s. Antes, foi Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo Foods Brasil por quase 5 anos, onde ficou responsável pelo portfólio de marcas de snacks como Doritos, Lays e Ruffles. É membro do Conselho Consultivo do Grupo Boticário e Instituto FreeFree, uma organização social que atua em ciclos de liberdade para meninas e mulheres que sofreram violência, através de capacitações profissionais e resgate da autoestima. Também atua como membro do Comitê de Marketing do Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), uma organização sem fins lucrativos e 100% comprometida com a aceleração da promoção da igualdade racial. Daniela foi reconhecida pela AdAge como Women to Watch (2014), Melhor Profissional de Marketing do Brasil pelo Caboré (2015), Profissional de Marketing mais influente do Brasil pelo Prêmio M-List (2018), Profissional de Marketing do Ano pela Mobile Marketing Association America Latina (2018), está na Lista das 20 Mulheres mais influentes do Brasil e Lista dos Melhores CMOs do Brasil pela Forbes (2020).
COLUNA
O viés consciente
Quantas vezes uma mulher é convidada para participar de um painel para falar de: liderança feminina? Inúmeras vezes. Quantas vezes um homem é convidado para participar de um painel para falar de: liderança masculina? Talvez nenhuma. Homens falam simplesmente de “liderança”. Tem algo errado com…
COLUNA
A vulnerabilidade é uma forma de potência
Escrevo essa coluna quando completo 48 anos. 48 anos de altos, de baixos, de aprendizados. 48 anos de uma jornada intensa. Comecei a trabalhar aos 20 anos, um baita privilégio em um país onde muita gente começa a trabalhar antes disso. São 28 anos de…
COLUNA
Criatividade ou Efetividade? Posso ter os dois?
Essa discussão sobre criatividade e efetividade não é nova. De alguma maneira, as duas palavras acabaram se polarizando e, ao longo dos anos, uma lógica que foi se sedimentando: se é criativo não vende e se vende, é porque não é criativo. A boa notícia…
COLUNA
As invisíveis mulheres acima de 45 anos
Se você como eu, tem mais de 45 anos, talvez, ou melhor, com certeza, percebeu que gradativamente as marcas, em sua maioria, pararam de falar conosco. Muitos produtos não são mais feitos para nós e de alguma maneira nos tornamos invisíveis. O que é bastante…
COLUNA
A era do Business to People
Muito já se falou sobre B2C (Business to Consumer) e B2B (Business to Business), mas pouco se fala no que eu acredito ser a melhor forma de fazer negócio para um crescimento sustentável: B2P – Business to People. Sim, negócios para pessoas. Por trás da…