De “Guerreiras do K-Pop” a “Bridgerton”: Netflix vai licenciar produtos no Brasil
A partir de 2027, plataforma passa a negociar diretamente com marcas brasileiras para transformar o sucesso de suas produções em novos produtos e experiências
O sucesso de séries e filmes da Netflix está cada vez mais presente nas prateleiras brasileiras. De brinquedos inspirados em “Guerreiras do K-Pop” a amaciantes com a marca de “Bridgerton”, a plataforma quer ampliar seus negócios para além das telas.
A partir de 2027, a Netflix passará a operar diretamente o licenciamento de produtos no Brasil, assumindo o relacionamento comercial com as marcas parceiras. Até agora, esse trabalho era realizado por meio de representantes comerciais.
A mudança pretende acelerar o desenvolvimento de produtos inspirados em suas produções e aproveitar o comportamento dos fãs para identificar oportunidades de negócio. Para isso, a companhia está ampliando sua equipe local, com profissionais especializados em criação e projetos integrados às áreas de publicidade e parcerias de marca.
A estratégia já apresenta resultados no país. Segundo dados divulgados pela Netflix, as Pringles inspiradas em “Stranger Things” venderam três vezes mais que a última inovação de sabor da marca, em mais de 17 mil pontos de venda. Já o amaciante Comfort Segredos Bridgerton superou em 4,5 vezes a expectativa inicial de vendas.
Outro exemplo é “Guerreiras do K-Pop”, que deu origem a produtos de empresas como Candide, Grow, C&A, Renner, Riachuelo, Grendene e Knorr.
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“O Brasil é um mercado estratégico para o nosso negócio, com fãs apaixonados e parceiros criativos que conhecem profundamente suas categorias e o consumidor local”, afirma Paola Ogaz, diretora de Licenciamento de Produtos da Netflix para a América Latina.
O modelo de operação direta já foi adotado pela Netflix no México, há cerca de um ano e meio. No Brasil, a empresa pretende integrar o licenciamento às suas operações de publicidade e parcerias comerciais, aproximando o desenvolvimento de produtos das tendências que surgem entre os fãs.
Para 2027, a Netflix já prevê novas parcerias envolvendo títulos como “Nárnia”, “Bridgerton” e “One Piece”.
