YouTube entra na onda das micronovelas
Com episódios de um a dois minutos, micronovelas conquistam espectadores e podem ficar ainda mais baratas com o avanço da inteligência artificial
Corações partidos, hormônios à flor da pele e ganchos irresistíveis: as micronovelas, que combinam episódios curtos e fáceis de consumir, otimizados para a visualização vertical, com narrativas no estilo das telenovelas, conquistaram a internet nos últimos anos. Agora, o YouTube quer entrar nessa tendência.
O serviço de vídeos do Google começou a permitir que criadores organizem seus vídeos verticais em séries no estilo das micronovelas, anunciaram executivos durante o evento anual Made On YouTube, na manhã desta quarta-feira (23 de setembro).
A ferramenta pretende impulsionar uma tendência que criadores e suas audiências já vêm adotando por conta própria: as micronovelas ultrapassaram 6,5 bilhões de visualizações no YouTube apenas no primeiro semestre.
As micronovelas se tornaram um sucesso na China durante a pandemia e, desde então, conquistaram o mundo. Aplicativos dedicados a esse formato, como ReelShort e DramaBox, teriam registrado mais downloads do que Disney+ e HBO Max no ano passado. Estima-se que a indústria de micronovelas gere US$ 14 bilhões em receita em 2026.
O gênero deve boa parte de seu sucesso à adoção sem pudores dos prazeres considerados culpáveis, combinada a uma otimização implacável para a maratona de vídeos no celular. Algumas micronovelas são baseadas em romances populares publicados na internet, enquanto outras apenas combinam clichês populares de histórias românticas em tramas de alta intensidade e pouco desenvolvimento.
Leia mais: YouTube vai mudar forma de pagar criadores; veja como ganhar dinheiro com a plataforma
Muitas apresentam bilionários musculosos e sem camisa que conquistam mulheres de origem humilde. Também há muito amor proibido, casamentos de fachada que terminam em corações partidos e, uma vez ou outra, exploração de desejos mais ousados no estilo de “50 Tons de Cinza”.
Acrescente reviravoltas chocantes na trama, programadas para acontecer pouco antes do fim de episódios de apenas um ou dois minutos, e você terá uma fórmula que fisgou incontáveis espectadores.
BAIXO CUSTO, ALTA VISUALIZAÇÃO
A indústria do entretenimento vem há algum tempo tentando atender consumidores grudados nas telas de seus celulares, com resultados variados.
O serviço de streaming Quibi, criado por Jeffrey Katzenberg e que teve vida curta, tentou combinar o poder de atração das estrelas de Hollywood com narrativas otimizadas para dispositivos móveis.
A empresa gastava até US$ 100 mil por cada minuto de vídeo produzido e planejava desembolsar US$ 1,1 bilhão em conteúdo em seu primeiro ano. No entanto, o Quibi nunca conseguiu conquistar os espectadores, levando Katzenberg a encerrar o serviço depois de apenas seis meses.
As micronovelas operam com uma estrutura de custos bem diferente. Muitas vezes gravados com atores desconhecidos, cenários alugados a baixo custo e equipes pequenas, esses dramas produzem temporadas inteiras por apenas US$ 100 mil. Isso os torna candidatos naturais ao YouTube, onde criadores há muito encontram sucesso com orçamentos modestos.
A inteligência artificial tem potencial para reduzir ainda mais os custos de produção das micronovelas. O Google apresentou seu próprio estúdio de produção de vídeos com IA em maio. Um mês depois, integrou diretamente às versões móveis do YouTube a geração de vídeos por IA alimentada pelo modelo de vídeo Gemini Omni.
DO CELULAR PARA A TV
Ao abraçar as micronovelas, o YouTube segue uma estratégia conhecida. Nos últimos anos, o serviço de vídeos frequentemente encontrou sucesso ao adotar formatos de mídia que já eram populares para seus próprios criadores e espectadores.
“As pessoas achavam que ninguém jamais assistiria ao YouTube na sala de estar”, afirma Travis Katz, vice-presidente do YouTube. “Agora somos o maior serviço de streaming [em TVs] na maioria dos países. O mesmo aconteceu com os podcasts. O YouTube se tornou a maior plataforma de podcasts.”
A adoção dos vídeos verticais pelo YouTube seguiu uma trajetória semelhante. Inspirado pelo TikTok, o serviço lançou seu próprio formato de vídeo vertical em 2021. Desde então, os chamados YouTube Shorts dispararam em popularidade, alcançando 200 bilhões de visualizações diárias em meados de 2025.
Cada vez mais, esse consumo também acontece nas telas de TV tradicionais. “Em maio de 2026, mais de 2 bilhões de horas de Shorts foram assistidas na sala de estar todos os meses”, afirma outra vice-presidente do YouTube, Emily Moxley.
Em breve, é provável que esse consumo inclua uma boa dose de corações partidos e bilionários sem camisa, em um episódio curto atrás do outro.
