A IA prometeu tudo. Agora virou piada
Esses anúncios podem ser falsos, mas satirizam um problema real: a "voz ininteligível" da IA que transformou o absurdo em algo normal
Existe uma voz específica e uma certa imprecisão na publicidade de tecnologia hoje em dia. Os anúncios geralmente são de startups das quais você nunca ouviu falar, vendendo um serviço ou software que, de alguma forma, está relacionado à inteligência artificial.
Embora a voz do anúncio seja direta (já que é escrita como se estivesse falando diretamente com você, o espectador), o texto é intencionalmente enigmático.
- “Domine sua inferência”
- “Coloque agentes de IA para trabalhar pelas pessoas”
- Às vezes, chega a ser ameaçador: “Pare de contratar humanos.”
Esses tipos de anúncios parecem estar em toda parte ultimamente, mas isso não significa que eles façam muito sentido.
Os humoristas Harris Alterman e Dave Ross estão destacando o quão banal e sem sentido a era dos anúncios de IA está se mostrando, criando seus próprios anúncios de tecnologia falsos que ironizam o meio simplesmente amplificando seus clichês: o jargão confuso da indústria de IA e o minimalismo no design.
Os anúncios, que eles colaram como cartazes em uma estação de metrô de Nova York, fazem perguntas idiotas. “E se os garfos fossem colheres?” “E se o Texas estivesse de cabeça para baixo?” “E se o Rizzler fosse roxo?”.
Um anúncio falso é de uma empresa com nome humano, “Dennis”. Outro anuncia uma empresa fictícia que mudou de marca: “A Zipline agora é Froggle”, diz o anúncio com total naturalidade. “A segurança online baseada em nuvem que você conhece e ama, agora na palma da sua mão.”
Um anúncio para uma marca chamada Fivetable afirma, com toda a confiança: “Nós colocamos o Q em QR1777”. E a Wireflow promete: “Você nos paga, nós pagamos você”.
Alterman e Ross foram especialmente inspirados por um anúncio real da empresa de software de desenvolvimento de produtos Linear, que mostra cursores apontando para a mão estendida de Deus, como em “A Criação de Adão” de Michelangelo, e outro da Dawn, um aplicativo de saúde mental com IA, que diz: “Pensamentos acelerados não combinam com salas de espera”.
A dupla chama a falta de distinção na publicidade de IA em termos de design, voz e fontes de “voz de conteúdo descartável”. E observam que, embora esses anúncios pareçam estar falando com você, na verdade estão falando com outra pessoa: um grupo restrito de tecnologia de ponta que fala a língua do SaaS. E tudo bem se o texto alienar o resto das pessoas.
“As pessoas ficam confusas com a publicidade de tecnologia”, diz a dupla. “Das pessoas que leem esses anúncios, 99% não têm ideia do que eles estão falando. Parece que são 20 pessoas de tecnologia fazendo anúncios para outras 20 pessoas de tecnologia. Vocês realmente precisam colocar anúncios por aí? Não podem simplesmente entrar em um grupo de bate-papo juntos?”
Foi assim que Alterman e Ross criaram os textos, que eles escreveram juntos. Ross então desenhou os anúncios no Photoshop e criou sites para eles usando HTML/CSS e Javascript.
Embora os anúncios falsos não sejam de empresas de tecnologia reais, eles estão vendendo algo. Os humoristas abriram uma loja de produtos sob sua marca chamada Goofstump.
Alterman diz que eles planejam fazer mais anúncios falsos e que gostariam de fazer uma parceria com a MTA (autoridade de transporte público de Nova York) para criar uma instalação artística oficial.
Leia mais: Vale do Silício vive na ilha da fantasia – e a publicidade nas ruas mostra isso
Embora tenham criado sites para algumas das marcas de paródia, ele diz que não pagaram por todas as URLs que estão anunciando.
A URL para o sellyourpossessions (venda seus bens), por exemplo – cujo slogan é “Você é pobre? Venda seus bens” –, custa cerca de US$ 700. "Um pouco demais para uma piada”, dizem eles. Especialmente em tempos como estes.
