Dior diz que anúncio foi desenhado à mão. Artistas suspeitam do uso de IA
Acusações de uso de IA generativa colocam em xeque a narrativa de autenticidade de uma campanha que exaltava técnicas tradicionais de animação
O comercial “Night in Color” (Noite em cores), da Christian Dior, é lindo. Um conto onírico e fantástico ambientado em Paris, com animais falantes, inspirado na amizade entre Monsieur Dior e a atriz alemã Marlene Dietrich.
Dirigido pelo animador francês Sylvain Chomet, o curta-metragem apresenta ilustrações delicadas que ganham vida com as vozes de estrelas como Robert Pattinson e Rihanna. É uma declaração de amor à arte de contar histórias, ao trabalho artesanal e à arte em meio ao fluxo interminável de vídeos medíocres gerados por inteligência artificial.
A Dior chegou a produzir um vídeo de bastidores para mostrar como o filme está alinhado aos valores artesanais e de design da grife. O único problema dessa narrativa aparentemente perfeita: há todos os indícios de que o anúncio foi feito com o auxílio de inteligência artificial.
Pouco depois do lançamento, internautas identificaram os sinais característicos do uso de IA. Os espectadores perceberam letras distorcidas, um olho estrábico e um osso do dedo fora do lugar – o tipo de falha anatômica comum em conteúdos produzidos por IA generativa.
Diferentes veículos de comunicação procuraram a Dior para comentar a polêmica, mas, vários dias depois, ainda não haviam recebido resposta. A Fast Company entrou em contato com a assessoria de imprensa da LVMH, controladora da Dior, para pedir esclarecimentos e atualizará esta reportagem caso receba um retorno.
O comercial de animação “desenhado à mão” da Dior é apenas um exemplo da mais recente tendência publicitária: na era da enxurrada de conteúdos medíocres gerados por IA, as marcas parecem ter redescoberto o valor da mão humana. Nostalgia e trabalho artesanal se tornaram artigos de luxo.
No ano passado, a Porsche lançou um anúncio de fim de ano que combinava animação tradicional desenhada à mão e animação em 3D.
Em agosto, a Apple lançou uma campanha para o Mac mini feita com stop motion, técnica que exigiu que artistas movimentassem objetos e massinha alguns milímetros de cada vez, fotografando cada etapa, quadro a quadro.
A Apple também lançou um anúncio de stop motion para o Apple Games há cerca de um mês. Até mesmo os logotipos da Apple TV e do Apple Music foram recriados, abandonando o design tradicional feito no computador em favor de efeitos inteiramente práticos.
Desenhado à mão, o anúncio de fim de ano da Prada foi dirigido pelo ex-animador da Disney John Pomeroy. Ele é o talento por trás de obras-primas como "A Ratinha Valente" e "Todos os Cães Merecem o Céu".
Outras varejistas também estão aderindo à tendência. A Levi's lançou um filme em stop motion, a Starbucks incorporou elementos animados a suas campanhas e a Anthropologie apresentou um “filme artesanal”.
Talvez seja por isso que a Dior teria entrado em pânico ao saber que a Prada estava seguindo o mesmo caminho, com um lendário artista de animação à frente do projeto. Segundo Ben Wild, cofundador e CEO de um estúdio de cinema que atende clientes como Netflix, HBO, Disney e Gucci, “foi um trabalho feito às pressas”.
Em uma publicação no LinkedIn, Wild conta que duas pessoas que afirmaram ter trabalhado no filme lhe explicaram o que havia acontecido depois que ele compartilhou uma publicação no Instagram. Segundo ele, “a equipe recebeu a tarefa de criar algo depois de saber que a Prada estava trabalhando com uma lenda da animação”.
ENTÃO, POR QUE USAR IA?
A Dior precisava de um anúncio animado, e precisava dele rápido. Infelizmente, velocidade é inimiga da animação. É por isso que "A Ratinha Valente" ou "Meu Amigo Totoro" são obras de arte em movimento, enquanto os desenhos animados dos Transformers são tão ruins.
Os primeiros são cuidadosamente concebidos e desenhados a 24 quadros por segundo. Os segundos são produzidos às pressas, com desenhos de baixa qualidade e um número reduzido de quadros.
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Para conseguir uma animação fluida e de alta qualidade, como a dos anúncios da Dior ou da Prada, é preciso desenhar muitos quadros intermediários. Quando há movimentos rápidos, os animadores trabalham no chamado on ones, que exige 24 quadros desenhados à mão por segundo.
Para movimentos convencionais, como pessoas conversando, utiliza-se o on twos, que exige 12 quadros por segundo. Já em cenas muito lentas, como uma panorâmica de câmera, os profissionais trabalham no on threes, com oito quadros por segundo ou até menos.
É aí que entra a IA. Em vez de os animadores desenharem todos esses quadros, a inteligência artificial pode preencher os espaços entre os quadros chave, que normalmente são desenhados à mão pelos profissionais.
Embora o Studio Ghibli tenha proibido o uso de IA, estúdios como Disney e Toei querem adotar a tecnologia para produzir esses quadros intermediários. É, como justificam alguns executivos, uma maneira de reduzir o tempo e os custos de produção.
As fontes de Wild afirmam que a maior parte dos movimentos e das ações dos personagens no anúncio da Dior é compatível com esse tipo de uso de IA generativa.
Pior ainda é a acusação de que os móveis e os personagens em forma de abelha teriam sido criados inteiramente com a tecnologia. As fontes também alegam que trabalhos de outros artistas foram inseridos na máquina como referências diretas.
O PROBLEMA É A (SUPOSTA) MENTIRA
Desde que as empresas informem o uso de IA e não apresentem uma versão enganosa de seu trabalho, que sigam em frente. Cabe ao público decidir se quer assistir. O problema com o anúncio da Dior – caso o uso de IA seja confirmado – é que a marca apresentou uma versão falsa de como ele foi produzido.
Em declaração à WWD, Jonathan Anderson, diretor criativo da Dior, afirmou: “o filme que criamos juntos para a Dior foi inteiramente desenhado à mão, com técnicas que remontam à década de 1940”.
A empresa também publicou um vídeo de bastidores que sugeria que o curta havia sido produzido com a mesma dedicação artesanal e o mesmo cuidado que caracterizam seus próprios produtos.
As fontes de Wild afirmam que esse vídeo também foi encenado, com animadores contratados apenas para aparecer diante das câmeras. O material de bastidores mostra apenas esboços. Os créditos finais listam um pequeno grupo de animadores. Não há nenhuma menção à IA.
Para piorar a situação, segundo Wild, “Chomet lançou seu manifesto contra a IA no mesmo dia em que o anúncio da Dior foi divulgado, para esconder o fato de que ele havia sido produzido com IA generativa”. Nenhuma dessas alegações foi confirmada pela Dior.
Não me surpreenderia se a empresa francesa fosse obrigada a retirar o anúncio do ar. Neste momento, porém, talvez já seja tarde demais. Aos olhos do público, o Papai Noel já colocou a Dior na lista das marcas que não se comportaram bem este ano.
