Apple fez seu novo anúncio sem IA nem CGI – e os bastidores viralizaram
Comercial do novo Mac mini usa massinha, cenários físicos e stop-motion para destacar o poder do computador e a criatividade humana
No novo comercial da Apple, o Mac mini aparece como um fisiculturista musculoso, um carro de corrida que gira em torno de um donut e um foguete decolando. Todos esses personagens foram feitos de massinha.
O filme foi criado pela TBWA\ Media Arts Lab (MAL), agência global exclusiva que trabalha apenas com a Apple, para marcar o lançamento do novo Mac mini, linha de computadores de mesa sem tela.
O dispositivo, que custa US$ 899, roda com o M6, primeiro chip de dois nanômetros da Apple, que melhora consideravelmente o armazenamento, os gráficos e o desempenho de IA.
Em apenas dois dias, o filme que apresenta o novo produto acumulou mais de 16 milhões de visualizações no YouTube, enquanto um vídeo de bastidores que o acompanha alcançou impressionantes 188 milhões de visualizações no Instagram.
Para traduzir o conceito de um Mac mini pequeno – ele mede apenas 13 por 13 centímetros –, mas com capacidades poderosas, as equipes da Apple e da MAL decidiram reimaginar o computador como uma série de personagens minúsculos, cada um com uma personalidade enorme.
Para manter o trabalho artesanal humano por trás do projeto no centro da atenção do público, nenhuma CGI ou IA foi usada na animação. Tudo o que aparece no filme, dos próprios personagens às expressivas linhas de movimento, foi construído fisicamente com massinha e animado em stop-motion.
ANIMANDO O MAC MINI
A produção do comercial do Mac mini levou nove semanas do início ao fim, e os animadores trabalharam com um prazo apertado para deixar o filme pronto para a data de lançamento do produto. Apesar da correria, eles não economizaram nos efeitos especiais artesanais.
Para construir todos os elementos dos cenários em miniatura, uma equipe de animadores usou massinha macia e maleável, argila para forno, painéis de MDF e massa epóxi bicomponente. No set, os animadores criaram cada efeito movimentando, esculpindo e moldando os objetos manualmente.
O trabalho incluiu construir um pequeno teclado, uma câmera e um quadro branco de massinha; criar um cérebro carnudo para o Mac mini; e produzir nuvens de fumaça convincentes usando massinha.
Cada cena exigiu uma técnica artística própria. Na sequência inicial do fisiculturista, por exemplo, o formato dos músculos foi criado a partir de esculturas em 3D, que foram impressas e usadas como moldes.
Como o fisiculturista aparece cada vez mais musculoso ao longo do filme, a equipe construiu braços e pernas de diferentes tamanhos, que depois foram esculpidos manualmente para criar os quadros de transição.
O único trabalho digital no comercial consistiu em remover estruturas de suporte e fazer pequenos ajustes de limpeza, algo padrão em produções de stop-motion. Eventuais pequenas falhas ou imperfeições acabam acrescentando charme ao filme.
Ao apostar em efeitos práticos, o comercial consegue transmitir o poder de processamento do Mac mini e, ao mesmo tempo, enfatizar o papel da criatividade humana.
O QUE ISSO NOS DIZ SOBRE A ESTRATÉGIA DA APPLE
A estratégia de publicidade e marketing da Apple vem passando por uma espécie de renascimento recentemente. O comercial do Mac mini combina duas linhas importantes dessa nova fase.
Primeiro, a marca está apostando tudo no trabalho artesanal. Isso significa objetos feitos à mão, como as peças de vidro usadas na animação de abertura da Apple TV; produtos falsos com uma pegada nostálgica, como o blush com a marca Apple usado no TikTok da empresa; e até fantoches e cenários físicos, como os criados para seu comercial de fim de ano, “A Critter Carol” (algo como "o cântico dos animaizinhos").
À medida que imagens geradas por IA ocupam cada vez mais espaço em nossas vidas digitais, a Apple está percebendo que investir em efeitos "analógicos" oferece uma grande vantagem.
A empresa está mostrando esse esforço ao público por meio de conteúdos de bastidores – que, neste caso, parecem ser ainda mais populares do que o próprio comercial. Outras marcas, como a Disney, adotaram recentemente uma abordagem semelhante.
Em segundo lugar, a Apple vem injetando gradualmente um pouco mais de personalidade e energia em sua marca nos últimos meses.
Em março, a empresa apresentou uma nova estratégia para o TikTok que mira claramente os usuários mais jovens ao combinar estéticas em alta com a visão de design característica da Apple. Também criou um personagem de marca para o TikTok chamado Finder Guy, que rapidamente se tornou um dos favoritos das gerações Z e Alpha.
O comercial do Mac mini pega um pouco dessa personalidade do TikTok e a combina com a abordagem publicitária da Apple voltada para o trabalho artesanal. Até agora, o público parece aprovar.
