Coach lança chaveiros feitos com livros de verdade
Cores vibrantes e designs exclusivos: veja como a Coach e a Penguin criaram seus cobiçados livrinhos minúsculos, os book charms
O diabo pode ter vestido Prada em 2006, mas duas décadas depois a elite da moda está vestindo livros. Prova disso: o mais novo acessório-desejo da Coach é um chaveiro feito com livros de capa dura – livros de verdade.
A Coach apresentou os novos “book charms” em uma série de posts nas redes sociais na semana passada. Criados em colaboração com a editora Penguin Random House, os acessórios trazem versões minúsculas (totalmente legíveis) de clássicos como "Razão e Sensibilidade", de Jane Austen, e "Eu sei porque o pássaro canta na gaiola", de Maya Angelou, além de títulos mais recentes.
Os acessórios representam a evolução de uma tendência mais ampla: o livro físico está de volta, tanto no imaginário cultural quanto no universo da moda.
A geração Z tem redescoberto a leitura como hobby, impulsionada principalmente por comunidades online como BookTok e BookTube. Ao mesmo tempo, cresce o interesse pelo trabalho artesanal por trás das mídias físicas, à medida que cada vez mais tarefas cotidianas migram para o digital na era da IA.
Essas forças convergentes estão transformando o livro de objeto cotidiano em símbolo de status intelectual. Um item que pode ser usado como bolsa, carregado como parte de um visual “performático” ou, no caso da Coach, convertido em um charmoso chaveiro.
POR QUE O NOVO ACESSÓRIO DO DESEJO É UM LIVRO
É difícil ignorar o recente renascimento cultural da leitura. Desde 2023, a rede de livrarias dos EUA Barnes & Noble protagoniza uma retomada impressionante, que atribui em grande parte às comunidades online da geração Z.
BookTok e BookTube vêm impulsionando gêneros como romance e fantasia, enquanto clubes do livro de celebridades – como o Service95, de Dua Lipa – transformaram a leitura em hobby aspiracional.
Inevitavelmente, essa onda chegou à moda. Em 2024, a Saint Laurent abriu sua própria livraria. No ano passado, marcas como Prada, Miu Miu e Valentino promoveram eventos e campanhas com temática literária.
Em janeiro, a Dior lançou uma linha altamente “instagramável” de bolsas estilo tote inspiradas em livros. A marca divulgou as bolsas com um Reels no Instagram destacando o processo detalhado de fabricação, traçando um paralelo claro entre o artesanato físico da confecção e o trabalho intelectual da literatura.
A Coach parece seguir caminho semelhante. Em comunicado, a CMO Joon Silverstein explicou que a ideia dos book charms surgiu da percepção de que, em um mundo marcado por “fragmentação” e “sobrecarga digital”, muitos jovens da geração Z estão recorrendo a narrativas longas como alternativa.
“O futuro da construção de marca não está em transmitir mensagens, mas em construir relevância cultural por meio da participação”, afirma Silverstein, observando que a campanha foi desenvolvida com colaboradores que “ajudaram a definir o insight, construir a narrativa, selecionar os livros principais e determinar como isso se manifesta na cultura”.
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A iniciativa também conta com porta-vozes da geração Z, como a jogadora de basquete Paige Bueckers, a atriz Elle Fanning, a vencedora do Emmy Storm Reid e a cantora pop chinesa Shan Yichun, entre outros.
O ENCONTRO ENTRE DESIGN EDITORIAL E ACESSÓRIOS
Para desenvolver os book charms, a Coach priorizou uma seleção de livros com diferentes temas e estéticas, buscando representar perfis variados de leitores.
Embora as histórias fossem o principal critério, o design das capas também pesou. Já que os livros seriam usados como acessórios, a equipe privilegiou cores vibrantes e visuais marcantes, capazes de chamar atenção à primeira vista. Vale reforçar: não se trata apenas de objetos, são livros em miniatura, totalmente legíveis.
Adam Royce, diretor executivo de criação da Penguin Random House, diz que o projeto representa uma “mudança mais ampla” na forma como as pessoas se relacionam com livros.
“Para muitos leitores, a narrativa faz parte da maneira como expressam identidade e valores”, explica. “A parceria com a Coach nos permite levar os livros para um espaço onde a expressão pessoal já é central.”
Em 2026, ler não é apenas passatempo. É peça de destaque no look.
