“Design dopamina” salta da tela do TikTok para a prateleira do supermercado
Cores vibrantes, fontes marcantes e padrões chamativos são gatilhos psicológicos, projetados para ativar os centros de prazer do cérebro
Uma mudança visual drástica e impactante está tomando conta das prateleiras dos supermercados. Chamativo, vibrante e impossível de ignorar, o “design dopamina” é uma estética que já dominava as redes sociais, especialmente o TikTok, e agora chega às embalagens dos produtos no armário da sua cozinha.
O objetivo deste estilo é criar marcas que, em um simples olhar, transmitem diversão e gratificação instantânea. Seu visual ousado e alegre cria uma conexão emocional imediata, garantindo que, no segundo em que você o vê, seu cérebro já está fisgado.
A razão pela qual esse design funciona tão bem está na sua relação com a dopamina. Assim como nos sentimos felizes e satisfeitos ao receber uma nova “curtida” ou ao ver um conteúdo envolvente, cores vibrantes e formas chamativas acionam o sistema de recompensa do cérebro.
Ao ver algo estimulante, antes mesmo de entender do que se trata, nosso cérebro já libera dopamina, uma substância química associada ao prazer e à motivação. Esse estilo de design se baseia na conexão instantânea, contornando a lógica e mirando diretamente no centro de prazer cerebral.
Diferente do minimalismo, que também é influenciado pelo design de experiência do usuário e foca em remover barreiras para facilitar a compreensão, o design dopamina toma a decisão por você.
Não se trata de engajamento lento ou de transmitir autenticidade. A “tiktokização” das embalagens significa que as marcas têm apenas milissegundos para captar a atenção dos consumidores e provocar uma reação emocional.
Conforme a capacidade de atenção dos consumidores diminui, o design dopamina tende a evoluir.
Cores vibrantes, fontes marcantes e padrões chamativos não são apenas escolhas estéticas – são gatilhos psicológicos, que ativam os centros de prazer do cérebro, como uma notificação no momento certo.
É quase como se dissessem: “olha para mim, sou divertido e conveniente – compre agora!”. É um atalho visual, projetado para tornar o consumo o mais ágil e prazeroso possível.
O QUE OS CONSUMIDORES QUEREM
Mas o que está por trás dessa mudança? Em primeiro lugar, uma transformação nos valores dos consumidores. Os millennials buscavam produtos autênticos e com propósito. Queriam saber de onde vinham, como eram feitos e se eram produzidos de maneira responsável. A embalagem servia para comunicar esses valores.
Porém, os jovens de hoje têm uma variedade muito maior de opções para escolher. Com a atenção cada vez mais disputada, o processo de tomada de decisão precisa ser rápido e divertido.
Antes, as embalagens contavam uma história para que os consumidores se conectassem com os valores da marca e fizessem uma escolha informada. O design dopamina é uma resposta direta ao consumo impulsivo incentivado pelas redes sociais.
Enquanto o minimalismo trazia clareza e a autenticidade gerava confiança, essa nova estética torna as escolhas divertidas e fáceis. Ela reduz a fadiga das decisões com embalagens que não apenas atraem o olhar, mas também cativam emocionalmente.
Conforme a capacidade de atenção dos consumidores continua a diminuir, o design dopamina só tende a evoluir. Eles vão exigir ainda mais imediatismo e estímulo visual, e as marcas terão que transformar a embalagem em uma experiência em si.
Os dias dos designs minimalistas, que sutilmente pediam sua confiança, estão chegando ao fim. Agora, é preciso chamar atenção de forma rápida, intensa e alegre.
Em um mundo que se move no ritmo de um deslizar de tela, o futuro pertence às marcas que conseguem proporcionar uma sensação imediata de bem-estar. E o design dopamina lidera esse movimento, transformando embalagens em uma experiência emocional que é, ao mesmo tempo, rápida e divertida.
