Dona do Ozempic “emagreceu” até no nome e logo
A farmacêutica aposta em uma marca mais humana para disputar um mercado de medicamentos para emagrecimento cada vez mais competitivo
A Novo Nordisk, farmacêutica dinamarquesa por trás dos medicamentos para perda de peso Ozempic e Wegovy, anunciou que passará a usar a marca “Novo”. A mudança faz parte de uma tendência maior no branding do setor de saúde.
O crescimento da telemedicina, das empresas farmacêuticas que vendem diretamente ao consumidor e dos medicamentos GLP-1 voltados ao público final está levando as farmacêuticas a reformular marcas que antes tinham uma identidade mais estéril, tornando-as mais amigáveis.
A Novo Nordisk não é exceção. Sua nova marca voltada ao público foi criada para chamar a atenção dos consumidores, e não de médicos e compradores do setor farmacêutico. O objetivo é conquistar participação de mercado e competir com marcas que agora oferecem os medicamentos diretamente ao consumidor pela internet.
A empresa espera que seu novo visual e nome ajudem nessa tarefa. O novo logotipo da Novo escreve o nome abreviado em uma fonte sem serifa de aparência mais moderna, apropriadamente chamada “Novo”.
O novo símbolo da marca também atualiza a tradicional imagem de um touro Ápis, animal sagrado do antigo Egito que a empresa usa em seu logotipo desde a década de 1920. Agora, uma versão simplificada está voltada para a direita, em vez da esquerda.
A nova paleta de cores é baseada em um azul-cobalto profundo; o tom de azul-claro usado como cor de destaque foi substituído por um turquesa vibrante. A empresa explicou que a nova identidade visual foi pensada para transmitir uma sensação de proximidade e modernidade.
A empresa também lançou simultaneamente um novo slogan, “Lasting Health Starts Now” (“Uma saúde duradoura começa agora”), criado para tornar a marca mais memorável e relevante e aproximá-la do cotidiano das pessoas.
“A saúde precisa se tornar mais responsiva, relevante e mais fácil de incorporar ao cotidiano”, disse o CEO da Novo, Mike Doustdar, em um comunicado. A reformulação da marca atende a essa necessidade ao apresentar a nova Novo como mais moderna e atraente para consumidores jovens.
FARMACÊUTICAS ADOTAM UM TOM MAIS HUMANO
Outras farmacêuticas reposicionaram suas marcas nos últimos anos para parecer e soar menos clínicas em um mundo no qual empresas como Hims e Hers oferecem medicamentos sob prescrição via smartphone.
A Moderna Therapeutics, que desenvolveu vacinas contra a Covid-19, encurtou seu nome para Moderna em 2018, enquanto a Eli Lilly, que já usa a forma abreviada Lilly em seu logotipo, acrescentou “A Medicine Company” como slogan a partir de 2021.
A agência Wieden+Kennedy Portland criou a campanha da Lilly para lançar a nova plataforma da marca. Um comercial veiculado durante as Olimpíadas daquele ano reapresentou a empresa como uma companhia que produz medicamentos “não apenas para alguns, mas para todos”.
Foi um esforço para comercializar os GLP-1 como uma ferramenta para perda de peso para um público ainda maior do que seu mercado existente.
"EMAGRECENDO" PARA GANHAR MAIS MERCADO
O nome completo e legal da Novo continua sendo Novo Nordisk A/S. A versão reduzida usada no dia a dia chega em um momento em que a Novo enfrenta dificuldades para ampliar sua participação no mercado de medicamentos GLP-1 para emagrecimento diante da Eli Lilly.
Segundo a apresentação de resultados da Lilly no mês passado, a empresa detém 60,9% do mercado de medicamentos para obesidade e diabetes, contra 38,8% da Novo.
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A Lilly afirmou no início da semana que seu medicamento oral para perda de peso, Foundayo, conquistou mais de 30% dos novos pacientes nos Estados Unidos, reduzindo a liderança da Novo com sua pílula Wegovy.
Em um cenário farmacêutico que valoriza cada vez mais a humanidade e a proximidade, a reformulação da marca da Novo e esse novo posicionamento têm o objetivo de criar conexão e parecer menos prescritivos.
