Escolha do editor: os 5 melhores comerciais do Super Bowl 2025
Mountain Dew, Uber Eats, Bud Light, Stella e Liquid Death veicularam os mais impactantes comerciais do jogo
O Super Bowl é um momento e um lugar mágico para as marcas. Um raro e breve período de três horas em que as pessoas realmente querem ver comerciais. A final do campeonato anual da National Football League (NFL), a principal liga de futebol americano, é também o programa mais assistido da TV dos Estados Unidos.
Realizada neste domingo (dia 9), a partida vencida pelo Philadelphia Eagles contra o Kansas City Chiefs foi assistida por estimados 120 milhões de espectadores (os números finais de audiência não tenham sido divulgados até a publicação deste texto). Em 2025, o custo de um comercial de 30 segundos no intervalo do jogo ultrapassou pela primeira vez os US$ 8 milhões.
O que define um ótimo comercial do Super Bowl é, obviamente, subjetivo – independentemente do que dizem os indicadores de publicidade. Meu critério permanece relativamente simples: é divertido ou emocionante de uma forma que seja tanto envolvente quanto memorável? Uma pergunta fácil de fazer, mas, como acontece todos os anos, muito mais difícil de responder.
Minhas escolhas:
Stella Artois – "David & Dave: The Other David"
A premissa pode ser explicada em uma única frase: David Beckham descobre que tem um irmão gêmeo nos EUA chamado Dave. Este é o primeiro comercial da Artists Equity Advertising no Super Bowl para uma marca que não seja Dunkin’, e aqui temos o outro cofundador da empresa, Matt Damon, em um papel de destaque.
Segundo os executivos da agência, o objetivo da marca era mudar a imagem da Stella nos EUA, de uma cerveja sofisticada para uma cerveja de qualidade para o dia a dia.
Já vimos Dave Beckham promovendo a marca diversas vezes, seja em comerciais, no programa Hot Ones e em outros lugares, mas aqui temos um lado mais engraçado da lenda do futebol.
Mountain Dew
A Mountain Dew tem sido uma das marcas mais experimentais no Super Bowl. Em 2021, contratou John Cena para desafiar os espectadores a contar corretamente o número de garrafas de Mountain Dew Major Melon no comercial e ganhar US$ 1 milhão. Em 2018, fez uma parceria com a Doritos para uma batalha de rap surreal entre Peter Dinklage e Morgan Freeman.
Este ano, a marca foi totalmente para o lado do absurdo para se destacar entre os comerciais do Super Bowl 2025. Seal interpretando uma foca? Dirigido por Taika Waititi, o filme não só mantém a identidade irreverente da Mountain Dew no Super Bowl, como também traz uma música chiclete, com uma balada romântica de 1994. Como não gostar?
Uber Eats – "A Century of Cravings"
O Uber Eats tomou uma decisão relativamente tardia (em setembro) de mudar completamente seu plano para os comerciais do Super Bowl 2025 — um processo que normalmente começa em julho.
O comercial estrelado por Matthew McConaughey, no qual ele apresenta a teoria de que todos os esportes foram criados para nos fazer comer mais, teve uma ótima recepção. Será que poderiam continuar com essa ideia no grande jogo? Resumindo: sim.
Aqui, o comercial vai mais fundo. É uma peça divertida dentro da estratégia geral de usar celebridades da Uber Eats, que consegue se destacar, mesmo enfrentando a forte concorrência da Pringles e sua abordagem de múltiplas celebridades.
“O público agora tem uma compreensão mais clara da nossa marca e tom de voz porque estamos aparecendo de maneira consistente com um tipo muito específico de humor,” disse Georgie Jeffreys, chefe de marketing da Uber para a América do Norte, na semana passada.
Bud Light – "Big Men on Cul-De-Sac"
Assim como acontece em um bar, foi uma disputa acirrada entre este comercial e o do maior rival da Bud Light, a Coors Light. Ambos são realmente engraçados e capturam exatamente o que um anúncio de cerveja no Super Bowl deve buscar.
O que colocou a Bud Light na frente foi sua consistência de marca. Um ótimo comercial do Super Bowl que não parece um evento isolado é algo raro. Esta não é a primeira vez que Post Malone entra em campo para a Bud Light, e o trabalho de Shane Gillis no ano passado revitalizou completamente a personalidade da marca.
Todd Allen, vice-presidente sênior de marketing da Bud Light, disse que foi uma decisão óbvia continuar apostando no humor característico de Gillis.
“Não há palco maior para entregar uma boa risada do que o Super Bowl, e quando você combina um talento cômico como Shane com a Bud Light, temos uma fórmula vencedora,” afirmou Allen.
Liquid Death – "Safe For Work"
Mencionei antes a importância de escolher a música certa, e aqui isso se aplica de uma maneira totalmente diferente. Em vez de usar uma canção clássica ou um hit do momento, a Liquid Death criou sua própria música (hilária) no estilo country sobre beber no trabalho.
policiais estão bebendo, os cirurgiões estão bebendo, os pilotos estão bebendo, os juízes, os árbitros de futebol, até os motoristas de ônibus escolares – todos estão bebendo no trabalho.
Aqui, a marca sabiamente evitou grandes nomes, sabendo que isso a diferenciaria da maioria dos comerciais do Super Bowl 2025. O contraste com o desfile de celebridades dos outros comerciais fez com que este se destacasse pelos motivos certos.
