Fones com fio estão de volta. E a Bose encontrou uma oportunidade
De universitários a celebridades, mais pessoas estão trocando o Bluetooth por modelos conectados por cabos
No final do ano passado, Raza Haider, presidente da divisão de áudio premium para consumidores da Bose, percebeu algo curioso ao deixar a filha na faculdade: mais estudantes estavam usando fones de ouvido com fio do que ele havia visto nos últimos anos.
Uma debandada dos fones Bluetooth está em curso. As vendas de fones com fio cresceram 15% entre 2025 e 2026, totalizando US$ 354 milhões em 2026, segundo dados da empresa de pesquisa de mercado Circana.
O número pode não parecer tão expressivo, mas ganha relevância no contexto de um mercado mais amplo de fones de ouvido, que normalmente apresenta crescimento baixo ou praticamente estagnado, afirma Paul Gagnon, vice-presidente e consultor do setor de tecnologia para consumidores da Circana.
“Se você olhar para os últimos seis ou sete anos, verá que as vendas de fones com fio estavam em queda. Os consumidores demonstravam preferência pelos modelos sem fio, especialmente os intra-auriculares”, diz Gagnon. “Começamos a ver a categoria de fones com fio voltar a crescer no ano passado.”
Quando a Bose lançou seus fones intra-auriculares com fio e cancelamento de ruído – seu primeiro produto de áudio com fio em 11 anos –, no fim de setembro, os pedidos antecipados dos fones de US$ 99 esgotaram o equivalente a dois meses de estoque em menos de 24 horas.
A empresa afirma que essa “demanda avassaladora” também fez com que os estoques disponibilizados posteriormente se esgotassem rapidamente. A empolgação em torno dos novos fones é um sinal da retomada que está acontecendo no mercado.
Durante anos, o Bluetooth dominou como a alternativa para ouvir música sem precisar lidar com fios, enquanto o cancelamento ativo de ruído se tornou um recurso padrão em muitos modelos.
Mas essa tecnologia também trouxe uma série de preocupações, como ter de carregar os fones e encontrá-los quando não estão guardados no estojo. Com os nostálgicos cabos voltando aos holofotes, a Bose encontrou uma maneira de combinar o melhor dos dois mundos.
POR QUE VOLTAR AOS FIOS?
Segundo Gagnon, as vendas de fones com fio pararam de cair em agosto de 2025. Desde então, cresceram todos os meses. A mudança ocorreu em meio a um cenário econômico particularmente difícil.
“Parte disso pode estar relacionada ao custo. O preço médio de um par é de US$ 12”, diz Gagnon. Mas também existe um fator de conveniência em um mundo no qual cada pessoa possui, em média, 3,6 dispositivos.
“As pessoas estão começando a perceber as desvantagens de muitos dos nossos sistemas tecnológicos modernos. De modo geral, estão ficando cansadas deles”, afirma Taylor Lorenz, jornalista independente de tecnologia e fundadora da "User Magazine".
“Fones com fio não ficam sem bateria. São fáceis de encontrar. Você não pode perder apenas um, porque os dois estão conectados. Eles têm muitas vantagens”, aponta.
Os fones com fio também se tornaram presença frequente entre celebridades em suas atividades cotidianas, em entrevistas – como a de Dua Lipa para a revista "Vogue" –, em videoclipes, como os de Role Model e Addison Rae, e em campanhas publicitárias, como a de Sabrina Carpenter para a Skims.
Haider afirma que esse momento na cultura pop mostrou que “os fones intra-auriculares com fio estavam voltando a fazer parte da cultura”. Sabrina Carpenter, em particular, serviu de inspiração para o projeto da Bose. Internamente, conta Haider, a empresa “adotou ‘Sabrina’ como nome de código” para a iniciativa.
NOSTALGIA COM UMA ATUALIZAÇÃO
A volta dos fones com fio – que acontece em paralelo ao ressurgimento de tendências de tecnologia retrô, como as câmeras digitais compactas – reforça o poder da nostalgia sobre os consumidores neste momento.
“O que é mais novo não é necessariamente melhor. Muitas das nossas tecnologias estão, na verdade, piorando nossas vidas sem motivo algum”, diz Lorenz, apontando para o retorno das pessoas a dispositivos analógicos ou mais simples, como os iPod Nano e as câmeras de filme.
Mas, assim como as câmeras digitais compactas mais recentes, que usam memória flash para aprimorar o produto original, o bom desempenho do novo lançamento da Bose demonstra o interesse por atualizações que incorporam recursos hoje comuns em produtos de alta tecnologia.
Os fones recém-lançados contam com cancelamento de ruído, um recurso bastante incomum em modelos com fio, e representam uma evolução em relação a uma versão anterior dos fones intra-auriculares com fio da Bose.
Antigamente, a tecnologia era a protagonista quando se tratava de design de produtos, afirma Haider. Hoje, como muitas tecnologias já atingiram um nível avançado, a satisfação dos consumidores depende mais da maneira como os produtos são configurados e construídos.
“Tivemos de aprender rapidamente que o sem fio não é a única resposta e que os fios não são apenas coisa do passado”, afirma.
