KitKat cria embalagem que bloqueia sinal do celular para vender “pausa”
A nova embalagem do KitKat é uma espécie de bolsa projetada para bloquear os sinais do seu celular
A mais nova invenção do KitKat não é uma barra mais robusta, nem um chocolate em formato de carro de Fórmula 1, muito menos um sorvete licenciado. É uma embalagem que bloqueia o sinal do seu celular.
O produto se chama “Break Mode” e nasceu de uma colaboração entre o KitKat Panamá e a agência criativa Ogilvy Colombia. À primeira vista, parece apenas um wrapper gigante da marca. Na prática, funciona como uma gaiola de Faraday, um invólucro condutor projetado para bloquear campos eletromagnéticos.
Embora esse tipo de tecnologia seja mais comum em laboratórios médicos, aplicações de segurança de dados e proteção de equipamentos elétricos, aqui ela ganha uma releitura: vira uma espécie de "bolsa" que torna o celular inutilizável.
O KitKat e a Ogilvy posicionam a invenção como uma versão no mundo físico do icônico slogan “Have a break” (dê uma pausa). Em um vídeo publicado no Instagram da agência, a provocação é direta: “Em um mundo que nunca se desconecta, como transformar a promessa de uma pausa em realidade? Reinventando a embalagem.”
Segundo Gastón Potasz, diretor de criação da Ogilvy Andina, a viabilidade comercial da ideia “ainda está em avaliação”.
Para além da ambição conceitual, a campanha é exemplo de um movimento maior: marcas já entenderam que o desejo crescente por desconexão digital virou uma oportunidade de marketing – ironicamente, muitas vezes descoberta enquanto você rola o feed sem parar.
DETOX DIGITAL COMO OPORTUNIDADE DE MARKETING
Nos últimos anos, a dependência do smartphone e o vício em redes sociais têm levado consumidores a buscar alternativas, de “dumbphones” a dispositivos que limitam o uso do celular.
Esse movimento, apelidado de “appstinência”, abriu espaço para soluções mais criativas contra o vício em tecnologia, muitas delas criadas por pessoas comuns, como a capa de celular de quase três quilos, o aplicativo de feijão “consciente” e a ferramenta de que obriga o usuário a literalmente tocar grama antes de liberar o TikTok.
Dada a velocidade com que o marketing absorve tendências digitais, era questão de tempo até uma marca lançasse sua própria solução de detox. Em outubro, a Ikea apresentou uma cama para celulares, incentivando as pessoas a deixarem de lado a luz azul antes de dormir. O Break Mode segue a mesma lógica, só que com uma engenharia um pouco mais sofisticada.
Por fora, ele é praticamente idêntico a um KitKat gigante, com um compartimento para guardar o telefone. Mss por dentro há várias camadas ocultas. A embalagem usa uma construção multicamadas que combina materiais condutores, principalmente cobre, com camadas de poliéster.
“Juntas, elas formam uma superfície contínua que redistribui e neutraliza sinais eletromagnéticos. Uma camada externa de polipropileno protege a estrutura, garantindo durabilidade e uso cotidiano”, explica Potasz
O resultado é uma gaiola de Faraday completa: uma vez dentro, o celular perde totalmente o sinal – chamadas, internet, bluetooth e GPS.
Leia mais: Quer se livrar do vício em redes sociais? Junte-se ao movimento Appstinência
A Ogilvy testou o Break Mode distribuindo o produto em eventos como a Expo Tech (no Panamá), um show e uma universidade local, registrando as reações para a campanha nas redes sociais. Segundo Potasz, a equipe vê “um potencial imenso” de expansão da ideia.
Não por acaso, soluções que bloqueiam redes sociais estão em alta. Por enquanto, porém, o Break Mode não é um produto disponível no mercado para quem quer realmente se desconectar. É, antes de tudo, uma ação de marketing digital do KitKat, embalada em vermelho.
