Lego lançou 330 produtos em seis meses – e bateu recorde de receita
A fabricante dinamarquesa registrou receita recorde de US$ 6,54 bilhões no primeiro semestre, impulsionada por vendas ao consumidor e novos produtos
O Grupo Lego continua sendo um ponto positivo em um mundo marcado pela crise do custo de vida e por gastos discricionários mais limitados.
Nesta terça-feira (25 de agosto), a empresa dinamarquesa de brinquedos anunciou um aumento de 21% na receita, na comparação anual, no primeiro semestre de 2026. O salto representou um recorde para a Lego: 41,9 bilhões de coroas dinamarquesas em receita (US$ 6,54 bilhões).
A Lego também registrou alta de 22% no lucro operacional na comparação anual, para 10,9 bilhões de coroas dinamarquesas (US$ 1,7 bilhão).
A empresa atribuiu o resultado ao “forte crescimento da receita, ganhos de escala e esforços de produtividade, ao mesmo tempo em que mantém investimentos consideráveis em iniciativas estratégicas, como sustentabilidade”.
O lucro líquido da Lego também avançou, com alta de 32% na comparação anual, para 8,6 bilhões de coroas dinamarquesas (US$ 1,3 bilhão).
Em um momento no qual muitas lojas do varejo registram queda no fluxo de consumidores, as vendas da Lego ao consumidor cresceram 22% na comparação anual.
Os brinquedos, de modo geral, parecem estar tendo um 2026 bem-sucedido. Segundo a empresa de pesquisa de mercado Circana, as vendas da indústria de brinquedos nos Estados Unidos cresceram 17% na comparação anual entre janeiro e junho. A empresa coloca a linha Lego Botanicals como o oitavo brinquedo mais vendido no período.
Niels B. Christiansen, CEO do Grupo Lego, atribuiu o desempenho positivo a um portfólio diversificado, que inclui parcerias ligadas ao entretenimento, à cultura pop, aos esportes e a outros segmentos.
“Nosso portfólio de produtos oferece algo para todos, e experiências de marca culturalmente relevantes continuam impulsionando a demanda em todo o mundo”, afirmou Christiansen em um comunicado.
“Nosso sucesso no mercado significa que podemos manter níveis elevados de investimento em crescimento e sustentabilidade, tanto no curto quanto no longo prazo.”
A Lego lançou 330 novos produtos no primeiro semestre de 2026, incluindo novidades em categorias clássicas, como Botanicals, Star Wars e Speed Champions, além de lançamentos relacionados à Copa do Mundo de 2026 e a "KPop Demon Hunters". Embora pareça muita coisa, a Lego lançou mais de 860 novos produtos em 2025.
Em março, a empresa lançou o Lego Smart Play, uma tecnologia interativa que utiliza luzes, sons e comportamentos para responder às interações, mas sem incorporar nenhuma tela.
