Nike transforma medalhas de corrida em joias para usar fora das pistas
Depois de observar como as corredoras usavam a medalha de 2025, a Nike criou uma nova versão pensada para ser combinada com joias e roupas do dia a dia
Para a edição de 2026 da After Dark Tour, uma série de corridas noturnas de 10 quilômetros e meias maratonas voltada para mulheres, a Nike criou uma medalha multifuncional, pensada para ser usada muito depois do dia da prova: como colar, pulseira, argola para chaveiro ou corrente para cinto.
A peça traz o Swoosh da Nike e uma corrente adornada com pequenos Swooshes gravados a laser, em um formato que cabe na palma da mão. Cada medalha vem com um mosquetão exclusivo da cidade em que a corrida acontece: Londres, Xangai, Los Angeles, Cidade do México, Sydney, Manila, nas Filipinas, e Mumbai, na Índia.
A maioria das medalhas de participação acaba esquecida em uma gaveta, segundo a lógica por trás do projeto. Esta, porém, foi criada para sair de casa. “A Nike After Dark Tour não é uma corrida tradicional, então a medalha também não precisava ser tradicional”, diz Elizabeth Brock-Jones, diretora de desenvolvimento de calçados da Nike.
A nova medalha foi desenvolvida por uma equipe formada inteiramente por mulheres, o que ajudou a acertar os detalhes.
“Como mulheres lideraram todas as etapas do processo, projetamos algo que levasse em conta situações que nós mesmas vivenciaríamos: como a peça fica pendurada quando nos movimentamos, se prende no cabelo ou se dá para abrir o fecho com unhas compridas”, afirma Brock-Jones.
Foram necessárias cerca de sete rodadas de ajustes para aperfeiçoar o mosquetão e pelo menos cinco para chegar ao sistema da corrente.
Para encurtar o cronograma de desenvolvimento, a equipe viajou à Itália e trabalhou diretamente com o parceiro responsável pela fabricação, tomando decisões em tempo real em vez de esperar pela chegada de amostras.
Para a Nike, a nova medalha é o exemplo mais recente dos esforços da marca de artigos esportivos para se aproximar do público feminino. A empresa vem investindo nesse segmento por meio de parcerias como a NikeSkims, de campanhas publicitárias e de eventos esportivos.
Entre 2005 e 2015, a Nike organizou uma série de corridas para mulheres em grandes cidades. No ano passado, lançou a After Dark Tour, uma série que, segundo a empresa, foi “projetada para ser o fim de semana perfeito entre amigas”.
A medalha de 2025 também fugia do convencional. Ela tinha uma corrente inspirada em cadarços, que funcionava como uma gravata bolo refletiva e resistente ao suor, com fecho magnético de um lado e o Swoosh da Nike texturizado.
Ao observar como as corredoras realmente usavam a peça, a equipe de design se inspirou a criar as medalhas deste ano com a intenção explícita de transformá-las em joias.
A Nike também desenvolveu uma pequena coleção de acessórios combinando, com brincos de argola e modelos de pino que trazem o Swoosh. Os produtos estão disponíveis para participantes da After Dark em determinadas cidades, como brinde na compra.
Todas as medalhas de corrida são lembranças, mas, ao transformar a peça em um acessório multifuncional que também funciona como joia, a Nike espera manter a prova – e tudo o que veio antes dela – muito mais presente na memória das corredoras.
“Sempre que ela olhar para a medalha, esperamos que se lembre das manhãs em que acordou cedo, dos longos treinos de corrida e dos obstáculos que superou para chegar até ali. E que a peça também a faça lembrar do que ainda é capaz de realizar”, afirma Brock-Jones.
