OpenAI muda logo apelando para o lado “emocional” da inteligência artificial
Quando você pensa no ChatGPT, que imagem vem à sua cabeça? Certamente a imagem daquela caixa de perguntas. Aquele campo de textos. Muita escrita. O produto principal da OpenAI é definido pela tipografia – é a forma como os usuários comunicam seus comandos e como o modelo responde, geralmente por escrito.
A tipografia é “a primeira coisa com a qual as pessoas interagem quando encontram a IA pela primeira vez”, ressalta Shannon Jager, diretora de design da OpenAI.
Por isso, para sua primeira reformulação de marca, a empresa colocou a tipografia no centro da mudança de visual. A nova identidade visual da OpenAI inclui um logotipo “florido”, com linhas mais grossas e de largura uniforme, uma nova marca “ponto” e uma nova palavra composta em sua nova fonte, a OpenAI Sans.
Antes da reformulação de marca, a identidade visual da OpenAI era uma mistura de várias fontes e marcas – um sintoma do rápido crescimento da empresa.
Nos três anos desde o lançamento do ChatGPT, “ninguém realmente teve tempo para trabalhar em um sistema de identidade unificado”, explica Veit Moeller, chefe de design da OpenAI, sobre sua equipe, que na época era formada por três pessoas. “O Sam [Altman, CEO da OpenAI] nos pediu para criar um sistema, uma identidade.
A reformulação da identidade visual da OpenAI foi concluída ao longo de nove meses, em colaboração entre a equipe de design interna, o estúdio de tipografia Dinamo, de Berlim, e a agência de design gráfico Studio Dumbar, da Holanda.
A fonte da Dinamo brinca com a ideia do cursor circular que o ChatGPT usa ao responder as perguntas. Ela foi projetada com formas de letras curvadas e pontos circulares acima do “j” e do “i” minúsculos.
“Queríamos algo que fosse, ao mesmo tempo, amigável e profissional”, diz Jager sobre a fonte. “Estamos sempre olhando para nossa missão, que é criar IA para a humanidade.”
A reformulação da marca ocorre enquanto a empresa expande sua linha de produtos e faz planos para uma nova estrutura corporativa para sua divisão com fins lucrativos, que se tornará uma empresa de benefício público.
No final de janeiro, a OpenAI lançou seu mais novo modelo de raciocínio, o o3-mini, logo após o lançamento do modelo de baixo custo da China, o DeepSeek. Alguns dias depois do o3-mini, a OpenAI anunciou o Deep Research, uma ferramenta que promete ser capaz de analisar e sintetizar pesquisas, gerando “um relatório completo no nível de um analista de pesquisa.”
Nunca foi tão importante para a empresa transmitir um senso de humanidade em sua tecnologia, já que as preocupações sobre a aceleração rápida da IA continuam a crescer.
A reformulação da identidade visual da OpenAI tenta fazer isso por meio de imagens adicionais da marca, que apresentam fotos suaves de por do sol, paisagens e pássaros voando no ar (algumas das quais, sem surpresa, foram geradas com IA, de acordo com o Wallpaper).
A reformulação é, ao mesmo tempo, moderada e divertida. Claramente, a OpenAI fez seu dever de casa para equilibrar os tons robóticos, mas sem abandoná-los completamente.
Depois de anos com as empresas do Vale do Silício tentando nos convencer de que tinham os nossos melhores interesses em mente com suas figuras bobas e sem forma, é um alento ver uma empresa abraçar a honestidade de uma marca mais técnica.
