Nova tecnologia têxtil consegue deixar os jeans mais agarrados do que já são

A Spanx está se adaptando a um mundo pós-cinta modeladora, com roupas que incorporam as tecnologias de compressão, como os jeans com stretch

Crédito: Евгения/ Pixabay

Elizabeth Segran 4 minutos de leitura

Em 2000, quando Sara Blakely fundou a Spanx, ela revolucionou o mundo da moda criando uma versão moderna dos espartilhos. Durante anos, a empresa ajudou gerações de mulheres a conseguir uma silhueta fina e modelada graças a peças feitas de tecidos tecnológicos. E foi assim que Blakely se tornou a mulher mais jovem a se tornar bilionária por conta própria.

Mas o mundo mudou bastante ao longo dos últimos 25 anos. O movimento de inclusão de tamanhos ganhou força, incentivando as mulheres a aceitar seus corpos como eles são, em vez de tentar se adaptar a padrões de beleza externos.

Ao mesmo tempo, marcas começaram a incorporar compressão em vários tipos de roupas do dia a dia, desde jeans com stretch até leggings para ioga. Os consumidores aparentemente gostaram da sensação de "serem abraçados" pelas roupas.

A Spanx precisava evoluir. Em 2011, a marca lançou seus primeiros jeans com tecnologia de modelagem. Agora eles estão lançando uma nova linha de jeans chamada SPANXsculpt ReDefine, que incorpora o mais alto nível de compressão e modelagem, incluindo apertar a barriga, modelar das coxas e empinar os glúteos

A ONDA DOS JEANS COM STRETCH

Quando a Spanx foi lançada, as celebridades ficaram loucas pelo produto. Dizem que famosas como Gwyneth Paltrow, Jennifer Garner e Adele usavam as cintas modeladoras por baixo do vestido no tapete vermelho dos grandes eventos. Reese Witherspoon e Oprah Winfrey investiram na marca.

Mas, ao longo das décadas, as cintas modeladoras entraram e saíram de moda. Algumas pessoas começaram a criticar a ideia de usar roupas íntimas tão apertadas para se sentirem confortáveis com seus corpos.

Foi então que, em 2019, Kim Kardashian e Emma Grede lançaram a Skims, que trouxe uma nova abordagem para as cintas modeladoras. A marca oferece uma gama inclusiva de cores que combinam com diferentes tons de pele e uma maior variedade de tamanhos.

Só que parece que as coisas estão mudando novamente. “O pêndulo está pendendo de volta”, diz Katie Weeks, vice-presidente de marketing da Spanx. “Agora está tudo bem aparecer no tapete vermelho com sua forma natural e sem uma cara cheia de maquiagem.”

Crédito: Spanx/ Divulgação

Weeks diz que as mulheres, hoje, querem ter opções. Elas querem cintas modeladoras supercompressoras que possam usar embaixo de um vestido de gala ou de noiva, mas também querem roupas do dia a dia que tenham um pouquinho de compressão embutida, como um jeans com strech – mas só em algumas partes.

Por isso, a marca investe em blusas e vestidos com stretch em quatro direções. “A ideia é ter roupas que dão o mesmo efeito de modelagem e suavização que você teria com uma cinta modeladora”, diz Weeks. “Mas é mais confortável, porque você tem uma camada a menos.”

NOVA TECNOLOGIA DE FIBRA TÊXTIL

O novo produto surge da longa parceria da Spanx com a Lycra, conhecida por fornecer tecidos elásticos para a indústria da moda. Ao explorar os produtos mais novos da Lycra, a diretora de design da Spanx, Pascale Gueracague, encontrou um tipo de material que tinha capacidades de modelagem.

Tudo começa com o processo de criação do fio. Ele é feito de algodão envolto em um núcleo interno de fibra sintética. Esse fio é então usado para criar um tecido que tem a aparência e o toque do jeans (denim) de algodão. Mas o que o torna especial é que, quando você aplica calor em partes específicas do jeans, a tecnologia é ativada, criando um efeito de modelagem.

Crédito: Spanx/ Divulgação

“Quando você aquece, ele trava as fibras no lugar, criando um tecido projetado para ter mais compressão em algumas áreas e mais elasticidade em outras,” explica Gueracague. “Em áreas estratégicas, ele efetivamente modela o corpo.”

Experimentei uma peça de teste feita com o novo tecjdo. À primeira vista, parecia como qualquer outro jeans, com uma sensação rígida e resistente. E, ao contrário do jeans com stretch, que apresenta o mesmo nível de compressão na roupa toda, senti que a compressão desses novos jeans era localizada.

Crédito: Spanx/ Divulgação

A compressão se localizava no meu abdômen e nas coxas – muito parecida com a sensação de usar uma calça de ginástica. Mas, em outras partes do jeans, como nas pernas, não havia compressão.

Weeks acredita que é importante continuar inovando conforme mais concorrentes estão entrando no mercado. Depois de ter sido pioneira no conceito de cintas modeladoras, é interessante ver que a Spanx está criando cada vez mais roupas que não parecem em nada com seus antigos produtos.

“Passamos muito tempo criando um produto que parece como qualquer outro jeans que você tem no seu armário, mas que foi melhorado pela tecnologia da Spanx,” ela resume.


SOBRE A AUTORA

Elizabeth Segran, Ph.D., é colunista na Fast Company. Ela mora em Cambridge, Massachusetts. saiba mais