O Golden State Warriors transformou camisas antigas em peças de luxo
Coleção limitada reaproveita uniformes usados pelo time em peças premium e reforça a aposta dos Warriors em moda e sustentabilidade
O calendário da NBA, a liga profissional de basquete dos EUA, entrou oficialmente na entressafra, mas o Golden State Warriors continua se movimentando.
Nos últimos nove anos, a equipe da região da baía de São Francisco, na Califórnia, manteve uma parceria com o marketplace japonês Rakuten como patrocinador oficial do selo estampado na camisa. Agora, essa parceria está mudando.
Com o fim do acordo, a Rakuten deixará de ocupar esse espaço no uniforme, o que resultou em um grande estoque de camisas antigas sem uso.
A solução encontrada foi transformar essas peças em itens exclusivos, combinando os uniformes com materiais premium (como couro legítimo) para criar produtos upcycled destinados aos torcedores. O resultado é a coleção limitada Warriors Golden Legacy Collection.
A linha inclui uma jaqueta de couro, duas bolsas tipo duffle, 10 jaquetas jeans, 10 bolsas transparentes e 35 chapéus estilo bucket hat.
"Foi uma parceria extremamente bem-sucedida ao longo de nove anos e, como essas camisas carregam tanta história, fazia todo sentido reaproveitá-las", afirma Wendy Bergh, diretora de marketing da Rakuten.
Para desenvolver a coleção, Warriors e Rakuten recorreram ao estúdio de produtos premium e experiências theheymann, liderado pelo desenvolvedor criativo Gustavo Servin, um apaixonado torcedor da equipe.
"Para nós, a questão era como homenagear esse legado criando um produto realmente extraordinário. Mas também como respeitar esse legado permanecendo fiéis ao que somos, especialmente em relação ao padrão de qualidade e acabamento que exigimos do nosso trabalho", explica Servin.
O designer e sua equipe desenvolveram 15 itens que sabiam ser capazes de produzir em poucos meses. No entanto, trabalhar com quatro versões diferentes desses uniformes antigos trouxe desafios específicos para o desenvolvimento da coleção.
"Os materiais eram muito incomuns de trabalhar", conta Servin. "Lidar com uma camisa já pronta, cheia de logotipos estampados, acabamentos canelados e outros detalhes criou desafios próprios para transformá-la em peças totalmente novas."
Um exemplo são os forros das jaquetas. "Normalmente, o forro de uma jaqueta é feito de tecido convencional. Nós cortamos todas essas camisas, reforçamos cada parte e criamos uma espécie de colagem de uniformes que passou a funcionar como o forro das peças."
Daqui para frente, Warriors e Rakuten pretendem ampliar o trabalho com artistas locais para desenvolver novas coleções, desta vez com maior disponibilidade para a torcida.
Além de produtos exclusivos, Warriors e Rakuten dizem continuar comprometidos em criar experiências cada vez mais envolventes para os torcedores.
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"À medida que nosso mundo evolui com a inteligência artificial e a automação, os eventos presenciais se tornarão mais importantes do que nunca, porque é neles que acontecem a comunidade e a conexão entre as pessoas", diz Bergh.
