O novo Oreo do BTS foi criado para virar item de coleção
A colaboração entre Oreo e BTS será lançada em mais de 80 países, tornando-se uma das maiores parcerias globais de entretenimento da história da marca
O Oreo já transformou lançamentos de sabores em eventos pop globais. Agora, a Mondelez quer reinventar o biscoito Oreo ao lado da banda BTS.
A marca está se unindo ao supergrupo coreano em uma edição limitada que mistura inspiração na comida de rua da Coreia do Sul com embalagens colecionáveis voltadas para fãs e estampas exclusivas nos biscoitos.
Os novos Limited Edition Oreo & BTS Cookies trazem um recheio inspirado no hotteok, a tradicional panqueca doce coreana recheada com açúcar mascavo e vendida em mercados de rua. Os biscoitos também apresentam as primeiras bolachas roxas da história da Oreo — uma referência ao ARMY, a base global de fãs do BTS.
Segundo Matt Foley, vice-presidente da Oreo, a parceria se destacou porque o BTS já tinha uma conexão genuína com a marca antes mesmo do início das conversas.
“O que tornou essa parceria tão especial foi que, quando entramos em contato, descobrimos que havia uma ligação emocional real entre os integrantes do BTS e a marca. Eles cresceram comendo Oreo na Coreia, então existe um ciclo completo nessa colaboração, o que fez tudo parecer autêntico desde o começo”, conta Foley.
Segundo ele, o grupo participou de forma muito ativa em todo o processo, contribuindo com a inspiração do sabor, os desenhos gravados nos biscoitos e o design da embalagem. “O BTS se envolveu profundamente desde o início porque queria garantir que o produto refletisse a relação que eles têm com os fãs.”
A colaboração com o BTS é a mais recente de uma série crescente de lançamentos musicais da Oreo, que vêm transformando a marca em um player da cultura pop.
Entre as parcerias anteriores estão um lançamento com Post Malone, com recheio sabor caramelo salgado e shortbread; um biscoito inspirado em horchata ligado a Selena Gomez; e uma colaboração temática de Chromatica com Lady Gaga, marcada por cores rosa e verde vibrantes.
A Oreo também lançou anteriormente uma edição exclusiva para a Ásia em parceria com o Blackpink, com combinações de recheio de morango e chocolate amargo que viraram objeto de desejo entre fãs.
CULTURA COREANA FOI CENTRAL NA CAMPANHA
A colaboração entre Oreo e BTS chega em um momento no qual a cultura coreana segue influenciando tendências globais em entretenimento, beleza, moda e gastronomia. Foley afirma que a marca quis abordar a parceria de maneira autêntica, em vez de apenas surfar na popularidade da Coreia do Sul.
“A cultura coreana está influenciando fortemente a cultura mainstream neste momento e as marcas precisam reconhecer isso de forma verdadeira, não de maneira oportunista. Para nós, o BTS foi essa ponte… e pareceu um encaixe muito natural”, diz Foley.
Os biscoitos foram projetados para serem itens colecionáveis. A edição inclui 13 estampas gravadas nos cookies, incluindo nomes dos integrantes, símbolos ligados ao BTS e mensagens escondidas voltadas para os fãs. O número 13 faz referência ao 13º aniversário do grupo.
BTS E OREO, FEITO PARA SUPERFÃS
Foley afirma que toda a colaboração foi pensada para colecionadores e superfãs. “Sempre nos perguntamos, quando começamos a desenhar a embalagem, os relevos, o biscoito e toda a experiência de lançamento: isso faria alguém querer sair para colecionar, levar para casa, guardar ou até colocar em uma vitrine?”, disse.
A Oreo também está desenvolvendo uma campanha interativa em torno do lançamento. A partir de 8 de junho, fãs poderão enviar “cartas de amor” para o BTS por meio de um QR code presente nas embalagens ou no site da campanha, como parte do que a empresa descreve como um movimento global de fãs.
Foley afirma que a empresa tratou o lançamento mais como uma experiência para fãs do que como uma campanha tradicional de publicidade. “Sabíamos que o ARMY é uma das comunidades mais engajadas do mundo, então ser passivo e simplesmente disparar mensagens nunca seria suficiente.”
A colaboração entre Oreo e BTS será lançada em mais de 80 países, tornando-se uma das maiores parcerias globais de entretenimento da história da marca.
