Por que a Lacoste colocou uma cabra no lugar do seu famoso logo de jacaré
Para homenagear Novak Djokovic, marca lança coleção exclusiva com versão especial do logo
O famoso crocodilo da Lacoste nasceu como referência ao apelido de seu fundador, René Lacoste, quando ainda era tenista – e, em quase um século de história, raramente foi alterado. Mas, para o torneio US Open, a marca decidiu abrir uma exceção. Em uma coleção-cápsula de cinco peças dedicada a Novak Djokovic, o bordado verde deu lugar a uma cabra.
René Lacoste, conhecido como “Le Crocodile”, conquistou 10 títulos importantes e foi o primeiro tenista estrangeiro a vencer duas vezes o campeonato dos EUA, em 1926 e 1927.
Depois de deixar as quadras, fundou a marca que eternizou o crocodilo em suas camisas polo – um símbolo que conquistou o mundo. Em 2024, a empresa faturou US$ 3 bilhões, um crescimento de 8% em relação ao ano anterior.
Em entrevista à “Associated Press”, em 1973, Lacoste admitiu não entender o grande sucesso do logotipo, cogitando que talvez se devesse justamente ao fato de o crocodilo não ser um animal considerado simpático.
“Existem coisas que simplesmente não têm explicação”, disse. “Talvez, se fosse um bichinho fofo, nada disso teria acontecido.”
E por que agora uma cabra?
A Lacoste anunciou a coleção a tempo do US Open como uma homenagem a Djokovic, embaixador da marca e considerado por muitos o maior de todos os tempos – o famoso GOAT (sigla para “Greatest of All Time”, que em inglês também significa “cabra”). Mais dócil que o crocodilo, a cabra carrega o mesmo simbolismo do apelido de Lacoste: resiliência, vitórias e excelência em quadra.
O termo “greatest of all time” (o maior de todos os tempos) já aparece no Urban Dictionary desde 2010, listando nomes como Jerry Rice, Michael Jordan, Wayne Gretzky, Willie Mays, Pelé, Jack Nicklaus e Tiger Woods como lendas máximas em seus respectivos esportes.
De lá para cá, a expressão ganhou o mundo. Agora, estampa polos, camisetas, jaquetas, agasalhos, bonés e calças em homenagem a Djokovic, que, com 24 títulos de Grand Slams, detém o recorde masculino do tênis.
