Quer mais engajamento em seus posts? Entenda a complexidade das cores
A complexidade das cores é semelhante à vivacidade, mas não é exatamente a mesma coisa
Se você trabalha com marketing digital, provavelmente sabe que uma imagem realmente vale mais que mil palavras. Mais da metade dos profissionais da área afirmam que elas são imprescindíveis para alcançar metas nas redes sociais. Além disso, pesquisas mostram que cerca de 70% dos usuários preferem posts com imagens a textos.
Mas quais funcionam melhor? Embora existam muitos relatos e opiniões, estudos sobre esse tema ainda são escassos.
Como um professor de marketing que entende os desafios que os gerentes de mídia social enfrentam ao escolher imagens para suas postagens, vi uma oportunidade de explorar essa questão.
PIGMENTOS E PIXELS
Junto com meus colegas Christian Hughes e Brady Hodges, investigamos o que os pesquisadores chamam de “complexidade das cores”.
A complexidade das cores é semelhante à vivacidade, mas não é exatamente a mesma coisa: ela é medida pela variação de cores entre os pixels de uma imagem – e nosso cérebro processa isso de forma inconsciente. Quanto mais variações entre pixels vizinhos, mais o cérebro precisa trabalhar para processá-las.
Felizmente, a tecnologia de visão computacional avançada agora facilita a medição dessa complexidade e o rastreamento ocular biométrico nos permite ver, em tempo real, quais imagens atraem mais atenção.
Realizamos quatro estudos, analisando tanto postagens reais do Facebook de duas empresas quanto dados experimentais com rastreamento ocular. Descobrimos que imagens com maior complexidade de cores tendem a atrair mais atenção nas redes sociais.
Porém, há alguns detalhes importantes. Por exemplo, as postagens feitas no final do dia e aquelas cujas imagens ocupavam mais espaço na tela se beneficiaram mais. Isso sugere que o timing e a proeminência visual da publicação também desempenham um papel importante no engajamento.
Além disso, quando as imagens vinham acompanhadas de textos negativos, ou com que causavam uma sensação ruim, a complexidade tinha um impacto menor.
Constatamos também que combiná-las com textos complexos pode reforçar a relação entre a complexidade das cores e o engajamento dos usuários. Esse resultado surpreendente indica que uma linguagem mais elaborada pode incentivar as pessoas a prestar mais atenção às imagens.
A COMPLEXIDADE DAS CORES
A importância das cores no marketing e sua influência sobre a percepção da marca e na intenção de compra já são bem documentadas. Porém, seu papel no engajamento nas redes sociais é menos conhecido. Nossa pesquisa está começando a preencher essa lacuna.
Nossos estudos mostram como o design estratégico de imagens pode fazer uma grande diferença no marketing digital. Também indicam que uma abordagem cuidadosa, usando a complexidade das cores de forma adequada, pode aumentar consideravelmente o engajamento.
Para profissionais de marketing e criadores de conteúdo, a mensagem é clara: investir na curadoria de imagens para redes sociais pode resultar em maior engajamento. Mas é essencial também considerar o momento e o contexto da postagem.
Este artigo foi publicado no “The Conversation” e reproduzido sob licença Creative Common. Leia o artigo original.
