Sprite lança novo visual, som e campanha para reforçar frescor
Com o rebrand da marca, a estratégia é explorar um de seus ativos mais valiosos: a experiência sensorial de beber uma Sprite
Se você já abriu uma Sprite bem gelada em um dia quente de verão, ou deu aquele primeiro gole direto da máquina do McDonald’s, provavelmente conhece aquele instante em que os olhos se arregalam quando a bebida cítrica, supergasosa, encosta na língua.
É exatamente esse segundo que a Sprite quer capturar com seu reposicionamento, que marca o retorno de um símbolo querido, um logotipo atualizado, novos visuais e até a primeira identidade sonora oficial da história da marca.
As mudanças fazem parte de uma campanha mais ampla, pensada para conquistar consumidores mais jovens ao reforçar a presença da Sprite nos universos da música, da comida e do esporte. A nova embalagem começa a ser distribuída globalmente ainda este ano, nas linhas Sprite e Sprite Zero.
Para a marca, trata-se claramente de um investimento robusto de marketing – uma tentativa de recolocar a Sprite no centro da conversa cultural.
Do ponto de vista estético, a estratégia é explorar um de seus ativos mais valiosos: a experiência sensorial de beber uma Sprite. A ideia é devolver vida à marca resgatando aquilo que o consumidor sente no primeiro gole.
Segundo Oana Vlad, vice-presidente global da marca, a Sprite segue como o “refrigerante de limão mais vendido do mundo”.
Na disputa, estão gigantes como 7-Up e Starry (antiga Sierra Mist), além de uma nova leva de refrigerantes com prebióticos e probióticos, que vêm ganhando espaço entre consumidores que buscam alternativas mais “funcionais” e saudáveis. Ainda assim, a aparência da Sprite já não refletia esse status de liderança.
Desde seu lançamento, em 1961, a marca passou por cerca de uma dúzia de rebrands, mais da metade deles depois de 2002.
Com o tempo, a identidade visual foi sendo simplificada ao extremo. Após o redesign de 2022, conduzido pela agência Turner Duckworth, o logo se resumiu praticamente à palavra “Sprite” em branco, aplicada na horizontal sobre uma lata verde minimalista.
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O resultado foi uma identidade que pouco comunicava sobre a experiência de abrir uma lata da bebida. Era hora de trazer de volta os elementos sensoriais, diz Vlad.
“O que as pessoas realmente amam na refrescância da Sprite é o sabor marcante de limão, a carbonatação intensa e o líquido transparente”, afirma. “Esses três elementos juntos tornam o produto especial. Muitas das mudanças visuais foram pensadas para deixar isso evidente.”
A diferença mais visível na nova fase – desenvolvida em parceria entre a equipe interna da marca e a agência criativa forpeople – é o retorno do icônico “Lymon”. O símbolo, uma fusão gráfica entre limão e lima, foi um dos pilares da identidade da marca entre 1989 e 2021.
Segundo Vlad, testes mostraram que os consumidores ainda mantêm uma forte conexão sensorial entre o Lymon e o sabor da Sprite, o que o tornou peça-chave do redesign. A versão de 2026 surge modernizada: um limão bidimensional empilhado diretamente sobre uma lima.
A campanha também aposta em imagens que mostram a bebida em ação: latas cobertas de condensação ou literalmente “explodindo” em direção à câmera. Para fechar o pacote, a Sprite trabalhou com o produtor DJ Mustard na criação de sua primeira identidade sonora.
Mustard combinou uma batida própria com sons característicos da bebida captados em estúdio, como o estalo da lata abrindo, o chiado do gás, a batida de uma baqueta em uma garrafa de vidro e até o clássico “ahh” que acompanha o primeiro gole.
O resultado inclui duas versões de um jingle, além de uma biblioteca de elementos sonoros que a marca poderá usar em campanhas e redes sociais.
