Você pagaria R$ 3,3 mil por uma bolsa feita de lona de caminhão?

Por décadas, a indústria de luxo vendeu bolsas com base na qualidade do couro. As marcas exaltam o couro de vitelo de flor integral, a maciez da pele de cordeiro e os curtumes familiares responsáveis por produzi-los. Mas você pagaria US$ 600 por uma bolsa de luxo feita com uma lona usada de caminhão?

A Freitag, marca suíça de bolsas conhecida por seu design diferenciado, está apostando que sim. A empresa está lançando uma nova linha premium chamada Reference, com quatro modelos, de bolsas baguete delicadas a totes espaçosas, com preços entre US$ 460 e US$ 660.

A coleção aproveita a longa trajetória da Freitag na produção de acessórios sustentáveis a partir de materiais descartados e amplia essa proposta com designs mais elegantes e femininos.

A questão é saber se a cliente que carrega uma robusta bolsa tiracolo estilo carteiro da Freitag no trajeto para o trabalho estará disposta a gastar muito mais em um produto para usar em um encontro à noite ou em uma entrevista de emprego.

A Freitag foi fundada em 1993, quando os irmãos Markus e Daniel Freitag, ambos designers gráficos, precisavam de uma bolsa estilo carteiro impermeável que resistisse aos deslocamentos de bicicleta sob a chuva no centro de Zurique.

Certo dia, enquanto observavam veículos pesdos passando diante de seu apartamento em meio ao mau tempo, tiveram a ideia de reaproveitar lonas antigas de caminhões como matéria-prima.

Para a alça, utilizaram um cinto de segurança de carro (usado) e acrescentaram uma câmara de ar de bicicleta na borda. A bolsa original – a F13 Top Cat – rapidamente conquistou um público fiel.

Três décadas depois, a Freitag produz cerca de 400 mil itens por ano. Para conseguir lonas em quantidade suficiente, a empresa conta com uma equipe de truck spotters – profissionais que percorrem a Europa em busca de lonas próximas do fim de sua vida útil.

O material é então lavado com água da chuva coletada no telhado da fábrica e cortado de modo que cada bolsa apresente uma combinação única de letras e cores.

A Freitag já havia experimentado uma linha de padrão mais elevado. Há 15 anos, lançou uma coleção limitada de bolsas mais sofisticadas. Desde então, os clientes vivem pedindo que a empresa a traga de volta.

“Nos últimos anos, começamos a receber cada vez mais pedidos de clientes para trazer a Reference de volta, acompanhados de um desejo mais amplo por bolsas Freitag adequadas tanto para o dia quanto para a noite”, afirma Elisabeth Isenegger, responsável pela comunicação da marca há muitos anos.

Para desenvolver a nova linha, os designers da Freitag voltaram à prancheta. Os produtos refletem tanto a evolução das preferências estéticas quanto os avanços nos processos de produção da empresa.

Isenegger diz que a proposta é mostrar como “três décadas de experiência em upcycling se encontram com a precisão do artesanato tradicional”.

As quatro bolsas custam entre US$ 460, no caso de um modelo transversal minimalista, e US$ 660, para uma bolsa de ombro espaçosa o suficiente para acomodar um notebook de 13 polegadas. A coleção está disponível em diversas cores, incluindo branco, prata, vermelho e azul, além de uma versão preta de edição limitada.

Todas compartilham a mesma linguagem de design: silhueta trapezoidal, costuras laterais estruturadas e fechos magnéticos de metal. A designer de produto Anne Bachmann conta que se inspirou em um gancho que viu em uma estante na fábrica da Freitag para criar o fecho.

Assim como todos os modelos da Freitag, as bolsas Reference são unissex. Segundo Isenegger, elas foram concebidas tanto para os fãs de longa data da marca quanto para os apreciadores de design que valorizam a qualidade.

A coleção também busca atrair consumidores preocupados com seu impacto ambiental. Cada bolsa vem com um kit de reparo, também feito de lona, que permite remendá-la com o material original mesmo anos depois da compra.

Mas muitos consumidores de produtos de luxo esperam uniformidade, e as lonas usadas são, por definição, todas um pouco diferentes. “Trabalhar com um material usado e, portanto, não padronizado, nesse nível de qualidade é um desafio”, reconhece Isenegger.

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A solução da Freitag é selecionar manualmente as lonas, levando em conta suas tonalidades e sua pátina. No fim das contas, porém, a empresa acredita que os clientes valorizam produtos únicos.

“Para nós, consistência não significa ter uma aparência idêntica”, afirma Isenegger. A equipe da Freitag acredita que a história de sustentabilidade de uma bolsa pode valer tanto quanto um couro de alta qualidade.