Vermelho demais: YouTube adota novo tom para amenizar a cor da marca
O logotipo da plataforma era visto como fora de moda e muito “berrante”, por isso os designers escolheram um tom mais suave
Se você é um usuário frequente do YouTube, talvez já tenha notado que o icônico logotipo vermelho do site de compartilhamento de vídeos do Google agora aparece em um tom mais suave e rosado.
Isso aconteceu porque pesquisas com usuários revelaram que a cor do logotipo do YouTube era considerada um dos três elementos de design mais desatualizados.
Modificada pela última vez em 2017, a antiga cor era um vermelho puro que os usuários percebiam como “muito chamativo quando aplicado em momentos-chave da interface”, segundo Robyn Lee, líder de design visual do YouTube, em uma publicação no blog do Google Design.
O antigo vermelho apresentava outros problemas técnicos, como parecer alaranjado em algumas telas e causar efeito de burn-in em aparelhos de TV – um grande problema, considerando o crescimento acelerado do YouTube TV. No entanto, como a cor era um elemento central da identidade da marca, os designers precisaram ser cuidadosos ao fazer a mudança.
Para escolher o novo vermelho, que começou a aparecer no site há alguns meses, a equipe de design do YouTube buscou cores que se alinhassem aos princípios criativos da empresa: ser acolhedora, envolvente, dinâmica e unificada. Eles “evitaram cores que parecessem dominadoras, frias ou corporativas”, de acordo com a gerente de produto Linda Hong, e optaram por um tom mais suave.
Os designers também implementaram um novo gradiente de vermelho para magenta na cor do logotipo do YouTube e foram cuidadosos com a frequência do uso do vermelho no site.
Ao limitá-lo a elementos específicos da marca e aplicações na interface – como o ícone de chama para vídeos “Em Alta” e uma animação de fogos de artifício ativada ao clicar no botão de curtir –, a cor se tornou menos dominante.
“O vermelho é sinônimo do YouTube, mas, se for usado em todo lugar, seu impacto se dilui”, diz Amy Yip, líder de design visual. “O vermelho deve ser especial, único e restrito a áreas específicas.”
É uma mudança sutil, que mantém um dos principais identificadores visuais da marca, mas também a adapta às necessidades do público moderno da maneira que se esperaria de um site de compartilhamento de vídeos: tornando-o mais agradável para os olhos.
