Cannes 2023 estará repleto de engenheiros
Embora a engenharia seja associada a pensamento lógico e analítico, os engenheiros também devem ser criativos
E não será para passar férias. Cada vez mais o mercado de comunicação tem recebido novos perfis, com visões diferentes. Apesar de mais analíticos, continuam humanos quando falamos em gerar conversas entre marcas e pessoas. Tendo uma formação bem diferente do publicitário tradicional, busco olhar para essa indústria com uma visão distinta do “comum”.
Diferentemente do currículo tradicional de publicitário, sou formado em engenharia mecânica, o que muitas vezes soa como incompatível com o mercado de marketing. Para minha surpresa, me deparei com vários CMOs e líderes de agências, assim como várias outras pessoas que também possuem formação em engenharia e são muito bem-sucedidas neste mercado. Indo além, arrisco dizer até que existe um processo de “take-over” por perfis mais matemáticos.
com a quantidade de canais, tipos de mídia, influenciadores e modelos de produção, o marketing se tornou tão complexo quanto construir um ônibus espacial.
Mas como assim, Tiago? Calma que já chego lá! Quando olho para trás, a primeira coisa que lembro são as inúmeras aulas repletas de números, algoritmos e problemas matemáticos que nos acompanham do início ao fim da nossa formação.
Entendo que a primeira característica de um engenheiro é o tal pensamento analítico. Não apenas no contexto de execução de cálculos matemáticos, mas sim na ideia de resolução de problemas.
Embora a engenharia seja associada a pensamento lógico e analítico, os engenheiros também devem ser criativos, pois precisamos encontrar soluções inovadoras para problemas complexos, considerando restrições técnicas e viabilidade prática. Resumindo, o engenheiro é um grande “criativo solucionador de problemas”.
O segundo item é o fato de a engenharia ser totalmente vinculada à tecnologia. Aprendemos a trabalhar e criar todos os tipos de equipamento tecnológico, desde os da Primeira Revolução Industrial, máquinas a vapor, até computadores sofisticados executando algoritmos de aprendizado de máquina. “Tecnocêntrico” é uma palavra que descreve um engenheiro padrão.
Na sequência, diria que “pensamento crítico” é algo que um engenheiro tem em sua natureza. Começando pelo simples fato de questionar se seu projeto irá funcionar até buscar modelos alternativos para aumento de eficiência em processos empresariais.
Olhando para o mercado publicitário, encontro vários aspectos onde as características “criativo solucionador de problemas”, “tecnocêntrico” e “pensamento crítico” são necessárias e, muitas vezes, em falta.
MARKETING E TECNOLOGIA
O primeiro item da lista é o mais crítico, e talvez seja por isso que muitos engenheiros acabam como CMO de grandes empresas. O principal propósito em unir criatividade e tecnologia deve ser a preocupação genuína com o real impacto dos trabalhos para o negócio das marcas e, principalmente, para a sociedade.
Acredito que o tradicional mercado de comunicação, reconhecido pelo glamour e por trabalhos pensados para ganhar prêmios, estará cada vez mais orientado a resultados.
Ser “tecnocêntrico” é cada vez mais importante no mundo da comunicação e marketing.
No mercado publicitário, as características “criativo solucionador de problemas”, “tecnocêntrico” e “pensamento crítico” são necessárias.
Primeiramente com a chegada do marketing digital, que continua crescendo e ganhando espaço. Depois. com a chegada das plataformas de social media, que fizeram o marketing ainda mais data driven. Recentemente, com a inteligência artificial, que já começou a substituir várias funções antes executadas apenas por humanos criativos.
A dependência de plataformas tecnológicas para a operação de marketing é enorme. Com isso, conhecimento técnico, associado a um conhecimento de negócios e comunicação, é fundamental, dia após dia. Quem lutar contra essa tendência será ultrapassado, como já vimos no passado recente com Kodak, Blockbuster e outros.
Como exemplo de pensamento crítico, repensar o modelo de BV (bonificação por volume), uma das estranhezas que encontrei no mercado publicitário, é algo necessário. O BV é importante para o mercado atual, mas vem diminuindo em prol da transparência e da conquista de objetivos de negócio. É um modelo criado para manter o status quo e impedir a entrada de novos players – o que, em um contexto digital e menos monopolista, é muito mais difícil de justificar.
TRABALHO MULTIDISCIPLINAR
Por último, com a quantidade de canais, tipos de mídia, influenciadores e modelos de produção, o marketing se tornou tão complexo quanto construir um ônibus espacial. Exige um planejamento preciso, com indicadores bem definidos e mensuráveis, um plano de trabalho detalhado e uma gestão rigorosa de entrega.
o engenheiro é um grande “criativo solucionador de problemas”.
É extremamente multidisciplinar: on, off, criação, produção, data, analytics, tecnologia, entre outras diversas disciplinas. Isso exige dos líderes uma lateralidade gigantesca pois, além de todo o processo de gestão operacional de grupos de agências multinacionais, também devem possuir extenso conhecimento dessas disciplinas.
É claro que quando cito Cannes, me refiro simbolicamente ao que o festival representa para a nossa indústria. É para lá que os olhos se voltam e onde muitas metas e parcerias são pactuadas para manter o negócio sustentável.
No nosso dia a dia, posso afirmar que continuaremos a ver muitos engenheiros alinhando criatividade aritmética com gestão e tecnologia, mostrando que o mercado de comunicação e marketing é, sim, uma ciência de foguete.
Confira cobertura Cannes Lions 2023!
