Lions Cannes 2023: Tecnología, inteligencia artificial, datos y excelencia creativa
El festival promete centrarse en cómo la tecnología y la IA están cambiando la forma en que las empresas abordan el marketing y la publicidad
En pocos días estaré aterrizando en la hermosa ciudad de Niza para participar del Festival Cannes Lions 2023, como parte de una delegación invitada por MercadoAds. Sin duda será una oportunidad valiosa para que profesionales de América Latina conectemos con otros líderes de la industria, aprendamos sobre las últimas tendencias y tecnologías en marketing y publicidad, y obtengamos ideas e inspiración para aplicar en nuestras propias campañas y estrategias.
Siendo la primera vez que participo, resulta desafiante manejar la expectativa que me genera uno de los eventos más importante en la industria del marketing y la publicidad, que reúne a algunos de los líderes más influyentes y creativos del mundo.
El festival anunció como tema de este año “La creatividad en el mundo moderno” y promete centrarse en cómo la tecnología y la inteligencia artificial están cambiando la forma en que las empresas abordan el marketing y la publicidad.
Una de las tendencias destacadas que se presentarán es el continuo crecimiento de las tecnologías inmersivas. Los especialistas en marketing están aprovechando cada vez más estas tecnologías para crear experiencias únicas y atractivas para su audiencia.
Será una gran oportunidad para ver campañas innovadoras que utilicen por ejemplo realidad virtual y aumentada para contar historias cautivadoras y crear experiencias de marca interactivas, exponiendo el potencial de estas tecnologías.
Otro tema clave de discusión girará en torno al marketing basado en datos y el papel de la inteligencia artificial (IA). Con la abundancia de datos disponibles y la capacidad de la Nube, el esfuerzo gira en torno a cómo aprovechar su poder para ofrecer campañas personalizadas y dirigidas.
Las herramientas y algoritmos impulsados por IA son cada vez más sofisticados, permitiendo analizar grandes cantidades de datos, obtener ideas significativas y tomar decisiones.
Como parte de la industria que está impulsando esos cambios, espero que el festival destaque soluciones innovadoras de IA que empoderen a los especialistas en marketing para optimizar sus estrategias, mejorar las experiencias del cliente y obtener resultados medibles.
Aunque aún no se han anunciado detalles específicos sobre la tecnología que se presentará en el festival de este año, Cannes Lions ha declarado que su objetivo es “reflejar la diversidad del mundo en el que vivimos” y “asegurarse de que el festival sea un lugar donde todos puedan sentirse bienvenidos y representados”, esto eleva definitivamente la expectativa respecto al contenido de este año y reconfirma el rol crítico que los miembros de esta comunidad tenemos colaborando activamente en construir y fomentar ambientes de trabajo e innovación más diversos e inclusivos para todos.
La diversa programación del festival, que incluye sesiones, talleres y exhibiciones de premios, nos expondrá a ideas innovadoras, tendencias de la industria y excelencia creativa, sumergiéndonos en un ambiente único, donde obtener perspectivas frescas, aprender de líderes de la industria y recopilar conocimientos que se pueden aplicar a nuestras estrategias diarias de negocios y el desarrollo de nuestros equipos.
Asistir a Cannes Lions 2023 será sin duda una experiencia inolvidable, que espero capitalizar en cantidad de inspiración y conocimiento para mantenerse a la vanguardia, fomentar la innovación y alcanzar el éxito en un panorama de marketing en constante evolución.
