Holofotes se voltam para a creator economy
O crescimento da creator economy tem se mostrado muito favorável mesmo com os desafios atrelados, como o combate às fake news
Pela primeira vez, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions realizou o Lions Creators, uma programação selecionada para criadores e profissionais. O evento ofereceu um fórum com experiências exclusivas de aprendizado e networking para aqueles que trabalham na creator economy.
A novidade abraça o crescimento consistente como um pilar fundamental, pois trata-se de uma mudança importante para o segmento de marketing É também um grande passo para a indústria da influência, à medida que os holofotes se voltam para os creators e sua importância para o progresso da publicidade.
A visibilidade adquirida é algo visto como muito positivo em um festival com tantas histórias e que já impulsionou muitos formatos de criatividade. Os anunciantes também têm esse momento como um marco, pois são os que aumentam exponencialmente os investimentos nesta frente.
Os influenciadores – verdadeiras mentes criativas por trás das produções – celebram, por ter a oportunidade de ver seu trabalho apresentado e discutido em um dos mais relevantes eventos do setor.
O próprio Simon Cook, CEO do Cannes Lions, menciona o crescimento exponencial dos investimentos na creator economy e a importância de trazer agências, marcas, influenciadores e plataformas para o centro da conversa.
A creator economy é um caminho sem volta, principalmente por sua constante evolução.
O festival South by Southwest (SXSW) é outro grande evento que tem mostrado seu reconhecimento e interesse em expandir conteúdos relacionados a esse universo. Este ano, por exemplo, dedicou uma trilha inteira ao assunto, o qual acreditamos ser um caminho sem volta nas próximas edições.
O mais relevante é que essa evolução tem acontecido de maneira orgânica, seguindo uma tendência global, e não apenas como um tópico considerado "da moda".
Aqui o cenário é outro. Em muitas campanhas, os criadores têm papéis similares aos de criativos de uma agência de publicidade tradicional. São eles que, por vezes, roteirizam, filmam, produzem e pensam em como traduzir valores para o seu público de maneira genuína.
Esse pool de profissionais é parte fundamental não só das estratégias, mas também da definição de posicionamento, que atualmente tende a seguir uma lógica mais polifônica do que algo singular.
Com isso, a criatividade pode assumir diferentes formas. De todo modo, é preciso ter atenção, além de um olhar amplo e diversificado sobre quais disciplinas serão as mais inspiradoras.
É interessante notar, ainda, o nível de autoridade e penetração que cada criador tem em suas comunidades. O marketing de influência evoluiu para o que chamamos de marketing de reverberação, levando em conta o poder de engajamento em núcleos específicos. Isso só comprova que conectar marcas às comunidades é um trajeto próspero e que contribui verdadeiramente para o futuro das estratégias envolvendo influência.
O crescimento da creator economy tem se mostrado muito favorável mesmo com os desafios atrelados, como o combate às fake news, por exemplo.
essa evolução tem acontecido de maneira orgânica, seguindo uma tendência global, e não apenas como uma "moda".
Criar novas ferramentas e processos que tragam mais segurança nas escolhas dos influenciadores é outro grande diferencial, assim como a melhoria das mensurações nos relatórios de pós-venda. Será necessário evoluir com as métricas, mensurar KPIs e, principalmente, estabelecer uma disciplina que, de fato, contribua para o negócio.
A creator economy é um caminho sem volta, principalmente por sua constante evolução. Podemos afirmar que os grandes pilares norteadores do marketing de influência, hoje, são a importância das comunidades, a autenticidade em conteúdos e ações em coprodução com influenciadores, bem como a evolução dos dados para tomadas de decisão mais assertivas.
Muita pautas foram discutidas este ano em Cannes e notar a presença destes tópicos só reforça que estamos no caminho certo. A presença massiva das grandes plataformas globais de marketing de influência com suas ativações, palestras e estandes comprova este sucesso.
