As 5 maiores propagandas de Washington Olivetto
O gênio da publicidade deixou um legado que transcende gerações e transformou campanhas em verdadeiros hits da cultura popular
O Cannes Lions 2025 escolheu o Brasil como primeiro país a receber um novo prêmio, o de País Criativo do Ano. A ideia dos organizadores é reconhecer a criatividade, os talentos e a cultura local de um país no cenário global. Além do Brasil, o festival também vai homenagear um dos maiores nomes da publicidade brasileira, Washington Olivetto.
Ele foi o primeiro publicitário do Brasil a conquistar um Leão de Ouro em Cannes, abrindo caminho para o reconhecimento internacional da propaganda brasileira.
Com mais de 50 prêmios conquistados ao longo de uma carreira marcada pela inovação, Olivetto soube transformar produtos em símbolos e comerciais em narrativas que dialogavam diretamente com o cotidiano das pessoas, passando a fazer parte da cultura popular.
No dia 13 de outubro de 2024, a publicidade mundial se despediu desse gênio criativo, que faleceu aos 73 anos, deixando um legado eterno para a comunicação, a cultura e o mercado publicitário.
Vale citar que duas de suas campanhas figuram na lista dos 100 comerciais mais influentes da história, sendo as únicas brasileiras reconhecidas mundialmente. Seu trabalho quebrou paradigmas e mostrou que publicidade também pode ser arte.
5 CAMPANHAS INESQUECÍVEIS DE WASHINGTON OLIVETTO
1. “Homem de 40 Anos” – CNP (1974)
Campanha que quebrou paradigmas ao falar sobre maturidade e responsabilidade de forma humana. O sucesso foi tanto que conquistou o primeiro Leão de Ouro no Festival de Cannes para o Brasil e até inspirou um projeto de lei.
2. “Meu Primeiro Sutiã” – Valisère (1987)
A campanha aborda, de forma sensível e poética, o rito de passagem de uma jovem que compra seu primeiro sutiã. A frase “O primeiro sutiã a gente nunca esquece” se tornou um marco na publicidade mundial.
3. “Como Uma Onda” – Rider (1993)
Com a música de Lulu Santos (no filme, interpretada por Tim Maia), o comercial associa o chinelo Rider a um estilo de vida leve e descontraído. Uma campanha que transformou um simples produto em símbolo de liberdade e juventude.
4. “Portas” – Garoto (final dos anos 1990)
Neste comercial, abrir portas representa a descoberta de pequenos prazeres, como encontrar um bombom Garoto. Uma metáfora simples, que conecta o produto a momentos felizes do dia a dia.
5. “Garoto Bombril” – Bombril (1978 em diante)
Série que se tornou um dos maiores cases da publicidade brasileira. Com humor e simplicidade, o personagem interpretado por Carlos Moreno estrelou mais de 300 filmes, tornando-se a cara da Bombril por décadas.
O legado de Washington Olivetto permanece vivo na história da publicidade brasileira e mundial. Suas campanhas não apenas venderam produtos, mas contaram histórias, emocionaram gerações e transformaram a comunicação em arte.
