No Culture Next deste ano, o Spotify mergulhou mais fundo na Geração Z como formadora de opinião, fã e, acima de tudo, indivíduos navegando e definindo seu lugar no mundo por meio do áudio.

Em sua quarta edição, o relatório de tendências globais realizado pelo Spotify explora as principais tendências de consumo da Geração Z, com a qual todas as marcas – e plataformas – querem se conectar hoje. O estudo mostra o imenso impacto dos Genzers no mercado, essa turminha que tem hoje entre 13 e 24 anos, que cria e dita tendências ao redor do mundo e é altamente engajada com áudio digital.  Mais da metade dos brasileiros de 18 a 24 anos ouve podcasts semanalmente e mais de 1/3 gosta, sim, de interagir com os anúncios. No dia em que lançou o estudo Culture Next no mundo todo, o Spotify realizou em parceria com a Fast Company Brasil um evento de lançamento em

São Paulo para convidados em um charmoso espaço em Pinheiros. E apresentou o conteúdo do estudo em formato de conversas – abriu com o bate-bola entre o Head of Americas Advertising Sales & Partnerships do Spotify, Brian Berner, com a editora-chefe da Fast Company Brasil.

Seguiu mergulhando no tema da criatividade em áudio no universo das marcas reunindo a consultora de criatividade e inovação Cris Naumovs, da Apego inc. e os criativos Felipe Silva, sócio da agência Gana, e Yuri Zero, CEO da Melted Vídeos.

E encerrou o evento com uma conversa sobre o áudio como ferramenta de proximidade com a Geração Z, conduzida pelo diretor de vendas Brasil do Spotify, José Melchert com o jornalista, podcaster e especialista em público jovem Thiago Theodoro e o cantor e compositor Jão.

Como uma geração passou de “emergente” para o centro do palco da cultura mais rápido do que o mundo foi capaz de compreender? Levantando suas vozes, ouvindo uns aos outros, e ultrapassando as fronteiras entre consumo e criação.
Parte dos Zs estão no ensino médio, enquanto os mais velhos estão começando a entrar no mercado de trabalho.

Como criadores, sua abordagem da música e de podcasts está forjando estéticas, gêneros e subculturas inteiramente novos. Como ouvintes, seus gostos e hábitos são fluidos e dizem muito sobre quem eles são. E esta geração está mais envolvida com o áudio digital do que nunca.

Fãs e criadores nunca estiveram tão próximos. A Geração Z está revolucionando a maneira como os creators se relacionam com os fãs, transformando uma experiência unidirecional em uma relação de reciprocidade. No Brasil, 45% dos Genzers – quase metade – afirmaram que passaram a fazer parte de uma  

comunidade digital atraídos por um criador específico. Os fãs da Geração Z estão ajudando a impulsionar o processo criativo e inspirando em tempo real aquilo que os criadores de conteúdo estão construindo. É, de fato, uma via de mão dupla.

Ao contrários das gerações anteriores, que queriam “pertencer”, os jovens a Geração Z estão sempre em busca de novas maneiras de se destacar, de expressar sua individualidade.  A fluidez de gênero, orientação sexual e política dessa geração, por exemplo, se reflete também nas escolhas musicais. 

58% desses brasileiros afirmaram ouvir pelo menos um artista ou podcast que outras pessoas consideram como experimentais, poucos conhecidas ou de nicho. Esta é uma geração que abraça a unidade através da diferenciação. E que se recusa a ser resumida a apenas uma coisa.  

Audioterapia é uma tendência entre a Geração Z.  Para lidar com todas complexidades da vida, em especial as emoções que envolvem a entrada no mundo adulto, esta geração encontrou no no áudio, principalmente nos podcasts, um espaço seguro e de apoio. Mais da metade dos brasileiros de 18 a 24 anos ouve podcasts semanalmente, no Brasil.

A Geração Z ouviu 111% mais podcasts  sobre saúde mental no primeiro trimestre de 2022 do que em 2021. Esta geração encara os conteúdos em áudio como autocuidado, relaxamento, aprendizado, e uma maneira de lidar com o estresse e a ansiedade.

Saudades do que eles nem viveram. A Geração Z é nostálgica, tem uma “queda” por estilos estéticos de outras épocas, por produtos e conteúdos retrô, e até mesmo por publicidade antiga. Busca sua inspiração nos anos 80 e 90, quando a vida parecia mais simples do que é hoje.

No Brasil, 74% da Geração Z adora quando as marcas usam estilos “retrô”. Já 71% gostam quando elas produzem conteúdo ou produtos retrô. É um olhar para o passado renovado, com ares de novidade.

A Geração Z está na vanguarda da cultura, constantemente encontrando novas maneiras de se expressar e de construir comunidades. Os podcasts geram intimidade com os ouvintes e os Genzers se sentem mais próximos de seus creators favoritos. Isso os leva naturalmente a interagir com as marcas.

No Brasil, 46% deles curtem escolher que anúncios ouvir nos serviços de streaming de áudio.  Além disso, mais de 1/3 do público da GenZ gosta de interagir com a publicidade.