Luz quente de festa junina. Cores da Amazônia em movimento. Telões que misturavam Círio, Carnaval e futebol. O Kwai Summit 2025, em São Paulo, foi construído como um mosaico do país — do jeito que o brasileiro vive, fala, dança e cria. E foi nesse cenário que a plataforma apresentou dados, formatos e aprendizados que já estão redefinindo o uso do vídeo curto no Brasil.
Hoje, quase 85% dos usuários que escolhem o Kwai entram diariamente e passam, em média, 75 minutos por dia no app.
São mais de 60 milhões de usuários mensais, com uma presença única no Nordeste, onde metade do público que usa redes sociais prefere o Kwai.
Identificação que movimenta comunidades
Seis em cada dez usuários dizem enxergar no Kwai “criadores como eu”. Essa identificação gera participação ativa e impulsiona formatos que conversam direto com o cotidiano. Para Rene Kfouri, head de industry do Kwai for Business, essa lógica muda a relação entre marcas e audiência.
“A marca não precisa interromper o conteúdo. No Kwai, ela se torna conteúdo.” Ele resume o novo cenário: “Atenção genuína é um grande espaço do marketing.”
A lógica da brasilidade aplicada
O Summit reforçou como criadores de diferentes territórios chegam a audiências nacionais com sotaques, gírias e temas locais. Isso amplia a relevância cultural e aproxima comunidades. A criadora Gessica Kayane, a Gkay, destacou essa conexão.
“O Kwai tem uma liberdade que me conecta com humor, com moda, com o Nordeste.”
É essa identificação que também cria espaço para marcas se inserirem em conversas que já existem.
Mini-dramas: histórias que viram ação
Entre os formatos em crescimento, os mini-dramas ocupam um papel central. Embora o conceito dos vídeos com narrativas em pequenas partes tenha vindo da China, ele ganhou terreno fértil no Brasil. No palco, o apresentador e roteirista M.M. Izidoro brincou que nossa cultura gira em torno de quatro “F’s”: fé, família, festa e fofoca. Os microdramas refletem exatamente isso — situações cotidianas que geram conversa, comentário e compartilhamento.
Com produção própria dos criadores e linguagem direta, esses formatos integram marcas de forma natural e ampliam engajamento e conversão.
Quantos Brasis cabem dentro do Brasil? Não importa. Porque no Kwai tem espaço para todos.
Kwai Ad Awards 2025
A segunda edição de premiação do Kwai Ad Awards, ocorrida no mês de novembro, reforçou a proposta da empresa: promover iniciativas criativas com uma pegada muito inovadora, sempre explorando ao máximo o potencial de vendas da plataforma. Foram mais de 26 cases indicados, produzidos por 20 anunciantes de diversos segmentos.
Anunciantes: Leroy Merlin, Maizena, Superbet, Mercado Pago, H2bet, Serasa, SECOM, Paramount+, O Boticario, Magalu Deline, Caixa, Richester, SEBRAE, Mercadolivre, Picpay, TIM, Ifood, Bombril e 99.
Kwai Ad Awards 2025 Winners
Aqui estão os vencedores do Ad Awards:
Vencedor: Mercado Livre — Agência: Zetabe / UM
“Mercado Livre — Parceria Que Move o Mercado“
Em 2025, o Mercado Livre consolidou sua posição como o maior anunciante do país e referência em sofisticação de mídia digital, transformando o Kwai em um parceiro estratégico em todas as frentes — do branding à performance.
Com uma presença full funnel, o marketplace explorou todos os produtos da plataforma: Eyemax, Reach & Frequency, Native Ads, Brand Auction e KCM em branding; Performance Auction, Coupons, Add Ons e o inovador Catálogo de Produtos em performance; além de mensuração contínua com Brand Lift, Conversion Lift e Brand Safety IAS.
A marca implementou uma estratégia de mídia científica, controlando frequência e alcance semanais para máxima eficiência, e realizando estudos mensais de Brand Lift para monitorar evolução em Ad Recall, mensagem e preferência de marca frente aos concorrentes.
Foi pioneira na criação de modelos de mensuração de Conversion Lift e integrações via API, automatizando milhares de criativos e calibrando a atribuição de resultados com base em incrementalidade comprovada.Mais do que um anunciante, o Mercado Livre se tornou coautor da evolução do ecossistema do Kwai — uma parceria estratégica construída sobre dados, inovação e visão de longo prazo.”
Objetivo:
“Mercado Livre — Parceria Que Move o Mercado”
Desde Top of Funnel até Deep Funnel
Produtos Kwai: Todos os produtos de Branding: Eyemax, Reach and Frequency, Native Ads, Brand Auction, KCM Todos os produtos de performance: Performance Auction, Coupons, Add Ons, Catalog (unico cliente usando catalogo hoje) Todos os produtos de mensuração: Brand Lift, Conversion Lift, Branding Conversion Lits, IAS Brand Safety
Por que mereceu? Nenhum outro cliente tem o nivel de maturidade e parceria que Mercado Livre tem. O cliente desenvolve soluções junto com Kwai e entende as curvas de aprendizado e performance com um olhar de longo prazo, onde estão firmando uma parceira estratégica
Projetos que se destacaram pela efetividade da mídia dentro da plataforma. Celebramos as campanhas que melhor traduziram o potencial do ecossistema de anúncios do Kwai em performance, alcance e impacto de negócio.
Vencedor: Serasa
“Serasa — Quando Recomeçar se Torna Possível”
O Feirão Serasa Limpa Nome transformou um tema sensível em uma conversa acessível, humana e inspiradora. Com o desafio de fortalecer o awareness da marca e impulsionar renegociações de dívidas em um dos períodos mais importantes do ano, a Serasa apostou no ecossistema do Kwai para unir performance e propósito.
A estratégia full funnel conectou formatos de Eyemax, In-Feed Ads e conteúdo com creators, conduzindo o público por toda a jornada — da conscientização à conversão.
Com comunicação clara e orgânica, a campanha conquistou resultados expressivos: mais de 6.000 contratos renegociados, redução de 54% no CPA e +3,47 pontos em Brand Awareness, provando a força de uma abordagem integrada. Mais do que uma campanha de performance, o Feirão Serasa Limpa Nome mostrou o poder do Kwai em gerar impacto social real — ajudando milhares de brasileiros a recomeçar com o nome limpo e novas oportunidades pela frente.”
Objetivo:
“Serasa — Quando Recomeçar se Torna Possível”
O Feirão Serasa Limpa Nome tem como objetivo de facilitar as negociações que podem ser feitas durante todo o ano via app/site, mas que durante certo período do ano, tem porcentagens de descontos ainda mais agressivas (até 99%). O consumidor que aproveita as condições especiais oferecidas pelas empresas parceiras, tem a chance de limpar o nome e recuperar a possibilidade de ter crédito no mercado.
Contexto: Entre Novembro e Dezembro período em que aconteceu o Feirão Serasa Limpa Nome tivemos uma estratégia robusta onde, além de trabalhar in-feed, também apostamos em diárias de Eyemax em datas importantes do período e, para complementar a estratégia criativa e se comunicar mais nativamente com os usuários do Kwai, também foi usado o formato Paid Task, a fim de potencializar a mensagem do feirão e gerar o maior número de acordos possíveis.
Produtos Kwai: Infeed + Eyemax + Paid Task
Por que mereceu? O case do Feirão Serasa Limpa Nome merece reconhecimento por sua estratégia integrada, criativa e orientada a resultados. A campanha soube equilibrar objetivos de performance e branding, explorando de forma inteligente o ecossistema do Kwai para atingir diferentes perfis de usuários. Os resultados comprovam o sucesso da iniciativa – mais de 6.000 contratos renegociados, redução de 54% no CPA e incremento significativo em Brand Awareness (+3,47 p.p). Trata-se de um exemplo de excelência em planejamento, execução e mensuração, demonstrando o poder da plataforma na geração de impacto real para o negócio e para o consumidor.
Vencedor: Caixa — Agência: Propeg
“Caixa — Quando a Sorte Encontra a Tradição”
A Caixa levou o espírito do São João para o universo digital em uma campanha que transformou o sorteio da Quina de São João em uma verdadeira festa nacional dentro do Kwai.
Com produção da Benedetto, a marca criou um conteúdo exclusivo para a plataforma, misturando o clima das quermesses com humor e linguagem nativa — aproximando o público das histórias e tradições que fazem parte da cultura brasileira.
Os vídeos foram veiculados de forma natural no feed, despertando curiosidade, engajamento e o desejo de participar do sorteio mais aguardado do país. Em apenas 15 dias, a campanha alcançou 59 milhões de visualizações, gerou ROAS positivo e contribuiu para um recorde histórico de arrecadação, com o prêmio saltando de R$ 230 milhões para R$ 250 milhões. Mais do que divulgar um concurso, a Caixa mostrou que quando tradição e modernidade se encontram no Kwai, o resultado é uma celebração que conecta o Brasil inteiro.”
Objetivo: “Caixa — Quando a Sorte Encontra a Tradição“
A Caixa levou o espírito do São João para o universo digital em uma campanha que transformou o sorteio da Quina de São João em uma verdadeira festa nacional dentro do Kwai.
Com produção da Benedetto, a marca criou um conteúdo exclusivo para a plataforma, misturando o clima das quermesses com humor e linguagem nativa — aproximando o público das histórias e tradições que fazem parte da cultura brasileira. Os vídeos foram veiculados de forma natural no feed, despertando curiosidade, engajamento e o desejo de participar do sorteio mais aguardado do país. Em apenas 15 dias, a campanha alcançou 59 milhões de visualizações, gerou ROAS positivo e contribuiu para um recorde histórico de arrecadação, com o prêmio saltando de R$ 230 milhões para R$ 250 milhões. Mais do que divulgar um concurso, a Caixa mostrou que quando tradição e modernidade se encontram no Kwai, o resultado é uma celebração que conecta o Brasil inteiro.”
Contexto: As Loterias Caixa promovem anualmente a Quina de São João, o concurso especial da Quina no mês de junho. Em 2025, para promover o concurso especial Quina de São João, resgatamos as tradições de quermesse usando linguagem moderna no universo digital, com vídeos que se inseriram no feed com naturalidade e humor, despertando interesse e incentivando apostas. A campanha conseguiu associar o São João a um momento de celebração nacional, conectando tradição e modernidade. Em apenas 15 dias, a ação conquistou mais de 59 milhões de views, ROAS positivo e ajudou a arrecadação a bater recorde histórico: prêmio saltou de R$ 230 para R$ 250 milhões.
Produtos Kwai: Eyemax, In-Feed Ads e conteúdo com creatorsca
Celebramos os cases que mais se destacaram pela criatividade, estratégia e parceria com o Kwai — impulsionando seus clientes a explorarem todo o potencial da plataforma.
Vencedor: O Boticário — Agência: Ideia 3
“O Boticário Revendas — Onde Criatividade e Performance se Encontram”
O Boticário Revendas transformou o Kwai em um pilar estratégico de aquisição e relacionamento, unindo storytelling, dados e propósito em uma operação exemplar de brandformance.
Com uma execução full funnel, a marca combinou Eyemax, In-Feed Ads e Brand Lift Study, apoiados por mensuração via pixel, permitindo acompanhar toda a jornada do usuário em tempo real e otimizar resultados com precisão cirúrgica.
Após o sucesso do primeiro TeleKwai Revendas, o Boticário investiu R$ 1 milhão para expandir a estratégia 360° no ecossistema do Kwai — explorando conteúdos inspiracionais (KCs, KCMs) e assets de performance de forma integrada. O resultado foi expressivo: +339 milhões de impactos, +9,9 mil novas revendas, +1 milhão de sessões, +30% de buscas no Google e +78% de novas sessões no site, com lifts positivos em todas as métricas de Brand Lift (Ad Recall, Message Association, Recommendation e Affinity).
Mais do que uma campanha, O Boticário Revendas mostrou como a publicidade pode inspirar e performar ao mesmo tempo — transformando criatividade em negócio, dados em decisão e parceria em propósito. Um case que define o novo padrão de maturidade digital no Brasil e reforça que, no Kwai, beleza é sinônimo de resultado.”
Objetivo: “O Boticário Revendas — Onde Criatividade e Performance se Encontram”
Gerar captação de novos(as) revendedores(as) por meio de conteúdo nativo e criativo, capaz de despertar interesse e identificação imediata com o público-alvo. • • Unir storytelling e performance, transformando o entretenimento em uma porta de entrada para o negócio – com foco em gerar cadastros e novas adesões à rede de revendas. • • Construir uma estratégia full funnel dentro do ecossistema do Kwai, combinando formatos de alto impacto (Eyemax, Infeed Ads e TeleKwai) e mensuração via pixel, garantindo visibilidade, tráfego e conversão. • • Posicionar o Kwai como um canal estratégico de aquisição e relacionamento, conectando propósito de marca e resultado de negócio.
Contexto:Após o sucesso do primeiro TeleKwai Revendas, o Boticário aprovou um investimento de R$ 1 milhão para testar o potencial completo do Kwai como plataforma de mídia. • A marca explorou o ecossistema de forma 360°, combinando Eyemax, Infeed Ads (com objetivos de views, alcance e conversão) e instalação do pixel, que permitiu acompanhar toda a jornada do consumidor em tempo real. • Criativamente, a estratégia incluiu KCs e KCMs, reforçando a presença orgânica e impulsionando narrativas que conectam propósito e venda. • O projeto também rodou estudo de BLS (Brand Lift Study), comprovando o impacto positivo da exposição no aumento de consideração e intenção de compra.
Produtos Kwai: eyemax, infeed (views, traf, conversao), BLS, KCS/KCM
Por que mereceu? Explorou o Kwai de forma 360°, combinando múltiplos formatos, estudos e integrações com criatividade e inteligência de dados. • Provou o poder da plataforma para entregar resultados concretos em awareness, consideração e conversão – em uma mesma operação. • Elevou o padrão de maturidade de mídia, transformando o Kwai em um pilar estratégico de performance e inovação. • É um case de parceria real, em que cliente e plataforma atuaram como um só time, alinhando estratégia, mensuração e execução criativa para impulsionar resultados de negócio.
Campanhas que brilharam pelo uso estratégico e criativo de Creators do Kwai. Reconhece ativações que transformaram colaborações autênticas em resultados reais de marca — seja em awareness, engajamento ou vendas.
Vencedor: Maizena — Agência: Initiative (IPG Media Brands)
“Maizena — O Sabor das Memórias no São João do Brasil”
O TeleKwai criado para Maizena transformou o São João em uma celebração de afeto, amizade e tradição, ressignificando o mingau como um gesto de carinho que atravessa gerações.
Com uma narrativa leve e emocional, a produção conectou o público às lembranças de lar, reforçando Maizena como o ingrediente que “tem gosto de casa”.
A estratégia multiplataforma integrou o Kwai e a TV aberta, levando uma telenovela digital ao SBT com QR Code interativo — um formato inédito no mercado.
O resultado foi histórico: +23 pts em Ad Recall, +11,9 pts em Message Association, +9 pts em Brand Consideration, e mais de 3,5 milhões de visualizações, 133 mil curtidas e 15,9 mil comentários. Um case que mostra que, quando cultura e emoção se encontram, o resultado é pura conexão — e o Brasil se vê em cada história contada.”
Objetivo: “Maizena — O Sabor das Memórias no São João do Brasil”
O projeto de São João com Maizena no Kwai teve como principal objetivo fortalecer o vínculo emocional da marca com o público nordestino, celebrando uma das festas mais tradicionais do país de forma autêntica e conectada à cultura popular. Por meio de um TeleKwai especialmente desenvolvido, a campanha buscou ressignificar o consumo da marca durante o período junino, posicionando Maizena como ingrediente essencial nas receitas típicas e nos momentos em família que marcam o São João.
Contexto: O TeleKwai criado para Maizena no São João é uma celebração da amizade, do afeto e da tradição, embalada pelo sabor que atravessa gerações. Com uma narrativa leve e envolvente, a produção conecta o público com o universo afetivo do mingau (ou papa”), um dos símbolos mais marcantes do aconchego nas festas juninas. Mais do que contar uma história, o TeleKwai ressignificou o mingau como um gesto de carinho presente nas relações entre amigos e familiares. As cenas remetem a momentos nostalgicos, reforçando a presença de Maizena como aquele ingrediente que tem gosto de lar. Ao explorar valores como amizade verdadeira, o conforto da comida feita com amor, e a nostalgia de um tempo mais simples, Maizena se posiciona não apenas como marca, mas como parte das memórias afetivas do público.
Produtos Kwai: Patrocínio das lives editoriais realizadas diretamente de Caruaru, um dos maiores polos juninos do país, garantindo visibilidade em um dos momentos de maior audiência regional; _Inserção de marca no hub temático de São João do Kwai, espaço dedicado à curadoria e descoberta de conteúdos juninos; _Ativações com criadores de conteúdo in loco nos festejos locais, ampliando o alcance da campanha com narrativas autênticas e criativas; _Edição especial de TeleKwai customizado para Maizena, com storytelling junino que traduziu os valores e a identidade da marca de forma leve e divertida. A ação consolidou a presença de Maizena no ambiente digital durante o período junino, aproveitando a força da cultura regional para gerar conexão genuína com o público.
Por que mereceu? O TeleKwai criado com uma narrativa leve e emocional, o conteúdo ressignificou o mingau como um gesto de carinho e conexão, posicionando Maizena como aquele ingrediente que tem gosto de lar”. A estratégia foi multiplataforma: o conteúdo do TeleKwai ganhou força com o crossing no SBT regional, sincronizando TV e digital sob o conceito A melhor papa e o melhor São João não têm segredo, têm Maizena”. A integração garantiu alcance massivo, branding consistente e engajamento real, com call-to-action direto para o Kwai – onde a história continuou. Um case que prova: quando conteúdo e cultura se encontram, o resultado é histórico. estratégica
Celebramos as campanhas que transformaram mensagens de marca em entretenimento real — integrando propósito, narrativa e linguagem nativa do Kwai. São cases que conseguiram transcender o formato publicitário tradicional, conectando-se genuinamente com o público e gerando engajamento orgânico e relevância cultural.
Vencedor: Bombril
“Bombril — Fazendo o São João do Brasil Brilhar”
Com a campanha “Bombril faz seu São João brilhar”, a marca resgatou sua conexão afetiva com o público brasileiro e reafirmou seu papel como ícone da cultura popular. Mais do que participar da festa, a Bombril decidiu protagonizá-la — levando o espírito junino para o universo do Kwai com leveza, humor e autenticidade.
A estratégia combinou TeleKwai, Eyemax, Native Ads e ativação com criadores locais, inserindo a marca no coração das celebrações nordestinas. A presença da Bombril nas lives editoriais transmitidas de Caruaru, no hub temático de São João e nas novelinhas digitais personalizadas reforçou a marca como parte viva da tradição brasileira — moderna, próxima e popular.
Os resultados foram expressivos:
+25,87 pts em Ad Recall,
+6,33 pts em Associação de Mensagem,
+4,67 pts em Intenção de Compra,
e +0,06 pts em Afinidade de Marca.
Além disso, os formatos Eyemax superaram benchmarks de engajamento e os conteúdos geraram ampla repercussão regional, com a marca voltando ao centro das conversas culturais.
Mais do que uma campanha, o São João da Bombril no Kwai foi um reencontro entre gerações.
Um projeto que uniu emoção, tradição e inovação, reafirmando que quando a marca entra na cultura — e não apenas na mídia —, ela brilha mais forte. Bombril fez história no Kwai, reacendendo o orgulho, o riso e o brilho do verdadeiro São João do Brasil.”
Objetivo: “Bombril — Fazendo o São João do Brasil Brilhar”
A campanha de São João da Bombril teve como principal objetivo reconectar a marca às tradições populares brasileiras, resgatando sua presença afetiva nos lares e reforçando seu papel como ícone da rotina doméstica. Por meio de uma estratégia que uniu entretenimento, regionalidade e relevância cultural, a iniciativa levou a marca para o universo do TeleKwai, traduzindo com leveza e humor o espírito festivo do São João. A narrativa explorou a relação emocional entre o público e a marca, valorizando o cuidado do dia a dia e a autenticidade das celebrações brasileiras. Além de gerar forte engajamento orgânico, o projeto consolidou o posicionamento da Bombril como uma marca presente, próxima e parte da cultura popular, ampliando sua conexão com novas gerações sem perder a essência que a consagrou.
Contexto: Bombril encontrou no São João uma oportunidade única para reforçar sua presença cultural e emocional junto às famílias brasileiras. A marca viu no Kwai o ambiente ideal para celebrar o São João de forma autêntica e contemporânea. A estratégia apostou na força do TeleKwai, levando a marca para dentro da maior telenovela digital do país, em um formato de storytelling leve e divertido, com linguagem próxima ao público. Além disso, a transmissão ao vivo das celebrações ampliou o alcance da marca durante o período festivo, enquanto o Blitz Reporte Bombril reforçou sua presença de forma dinâmica e integrada ao ecossistema de conteúdos da plataforma. Com isso, a Bombril consolidou sua imagem como uma marca presente, popular e culturalmente relevante, traduzindo seu legado de décadas em uma linguagem moderna e participativa que dialoga com as novas gerações.
Produtos Kwai: A marca esteve presente como patrocinadora em diversas frentes estratégicas dentro da plataforma, incluindo: _Patrocínio das lives editoriais realizadas diretamente de Caruaru, um dos maiores polos juninos do país, garantindo visibilidade em um dos momentos de maior audiência regional; _Inserção de marca no hub temático de São João do Kwai, espaço dedicado à curadoria e descoberta de conteúdos juninos; _Ativações com criadores de conteúdo, tanto in loco nos festejos quanto de forma remota, ampliando o alcance da campanha com narrativas autênticas e criativas; _Edição especial do TeleKwai customizado para Bombril, com storytelling junino que traduziu os valores e a identidade da marca de forma leve e divertida.
Por que mereceu?
Porque a Bombril fez história no Kwai. Com a força do TeleKwai, a energia das transmissões ao vivo e o carisma do Blitz Reporte Bombril, a marca transformou o São João em um fenômeno nacional – superando benchmarks, conquistando o público e reacendendo sua conexão com o Brasil. Um case que celebra o poder do conteúdo popular e mostra que quando tradição encontra inovação, o resultado é simplesmente brilhante.
Premia as iniciativas que captaram a essência das diferentes regiões do país, traduzindo sotaques, hábitos e expressões culturais em conteúdo autêntico e potente.
Vencedor: Sebrae — Agência: Artplan
“Sebrae — Quando Comprar do Pequeno Vira um Grande Movimento”
O Sebrae transformou a campanha “Compre do Pequeno” em um movimento nacional de valorização do empreendedorismo local dentro e fora do Kwai. Com um hashtag challenge, criadores de todas as regiões e vídeos inspiradores, a marca convidou os brasileiros a indicar, reconhecer e apoiar pequenos negócios — transformando o consumo em um ato de admiração e pertencimento.
A presença de Paulo Vieira e o engajamento espontâneo da comunidade deram força ao movimento, gerando milhares de publicações com as hashtags #CompreDoPequeno e #ComproDoPequeno, além de ampla repercussão orgânica nas redes. O impacto foi expressivo: 6 milhões de engajamentos, mais de R$ 1 milhão em vendas de MPEs no Magalu em dois dias e um salto na reputação institucional, com 89% dos consumidores reconhecendo o Sebrae como apoiador dos pequenos negócios. Mais do que uma campanha, o Sebrae criou um gesto coletivo — mostrando que, quando o Brasil compra do pequeno, o país inteiro cresce junto.”
Objetivo: A campanha Compre do Pequeno de 2024 usou hashtag challenge, criadores e curadoria de conteúdos para promover negócios emergentes e produção local, convidando a audiência a engajar com o conteúdo de pequenos empreendedores.
Contexto: Resultados de Negócio Objetivo: Promover o reconhecimento do movimento Compre do Pequeno” como relevante para o apoio às MPEs brasileiras. Resultado: • 89% dos consumidores que viram a campanha acreditam que o Sebrae ajuda os pequenos negócios. • 87% acham que a instituição fortalece o empreendedorismo local. Contexto: Pesquisa quantitativa nacional com público ABCD, 20+, de todos os gêneros, comprovou o recall da campanha e sua influência na reputação do Sebrae e na compra consciente de MPEs.
Produtos Kwai: Hashtag Challenge, Criadores, In-feed
Por que mereceu? A campanha Quem compra dos pequenos negócios, vira fã”, criada para o Sebrae Nacional, foi um movimento estratégico que transformou consumidores em porta-vozes dos micro e pequenos empreendedores. Com base em um insight emocional – a admiração construída ao longo do tempo entre consumidores e pequenos negócios – a campanha foi estruturada em três fases: lembrar, reconhecer e compartilhar. A execução envolveu um ecossistema de mídia on e off-line, e a campanha foi estrelada por Paulo Vieira e contou com um squad de influenciadores de diversas regiões do Brasil.
Resultados gerais:
• 6 milhões de engajamentos nas redes sociais.
• Mais de R$ 1 milhão em vendas de MPEs no Magalu em apenas dois dias.
• Mais de 4.400 indicações de pequenos negócios nas redes sociais.
• 89% dos consumidores reconheceram o Sebrae como apoiador das MPEs.
• 87% acreditam que o Sebrae fortalece o empreendedorismo local. Solução KWAI: A campanha Compre do Pequeno buscou incentivar a população a lembrar, reconhecer e compartilhar os Pequenos Negócios por todo o Brasil. Lançamos um hashtag challenge no Kwai, junto com vídeos customizados de criadores, incentivando o público a postar usando #ComproDoPequeno, indicando pequenos negócios dos quais são fãs.
Homenagem à excelência criativa em storytelling dentro do formato TeleKwai. Premia narrativas que conquistaram o público com originalidade, relevância e conexão emocional — transformando a publicidade em entretenimento.
Vencedor: Paramount+ — Agência: VML
“Paramount+ — Quando o Drama Ganha um Toque Brasileiro
Para promover suas maiores séries e filmes de drama, a Paramount+ levou seu universo cinematográfico para o Kwai com uma proposta inovadora: recriar suas histórias mais icônicas pelas mãos dos três maiores criadores da plataforma — Markelly, 7 Vidas de Tony e Fora das Telas.
O projeto deu origem ao único TeleKwai já produzido com esse trio, combinando liberdade criativa, superproduções e a linguagem autêntica do público brasileiro.
Com uma estratégia de mídia robusta — Eyemax, Reach & Frequency e In-Feed Ads —, a campanha alcançou 21 milhões de pessoas, 28% de share of voice e mais de 4 mil interações orgânicas, concentradas nas primeiras 24h após o lançamento.
Os resultados falaram por si: +9,8 pts em Ad Recall, +3,3 pts em Message Association e +5,4 pts em Brand Consideration entre jovens de 18 a 24 anos. Mais do que uma ação de mídia, o case Paramount+ provou que quando criatividade, cultura e entretenimento se encontram no Kwai, o resultado é puro sucesso de audiência — e de marca.”
Objetivo: “ Paramount+ — Quando o Drama Ganha um Toque Brasileiro”
Gerar awareness sobre as fortalezas do streaming Paramount+, que são os maiores filmes e séries de dramas de forma inovadora, com grande alcance e que resulte em lembrança de marca e principalmente em virar conversa no grande público.
Contexto: Para comunicar o posicionamento global de Paramount+, criamos o único Telekwai já feito com os 3 maiores criadores do Kwai, recriando as principis séries da Paramount+ com toque brasileiro dos criadores do Kwai.
Produtos Kwai: • TeleKwai customizado e com super produções • Criadores: Markelly, 7 Vidas de Tony e Fora das Telas • Anúncios: Eyemax, Reach & Frequency e In-feed.
Por que mereceu? Este projeto merece ouro pois além de gerar resultados para a marca, foi inovador tanto para a marca, para o kwai e para os criadores, mas principalmente para o grande público, que ganhou um projeto de entretenimento único, customizado e estrelado por pessoas de verdade, inspiradas nos maiores histórias de dramas, o qual gerou mais de 4 mil comentários sobre a marca nos posts do 3 telekwais, e esta resposta do público reforça os resultados positivos em brand lift.
Projetos como “Andreoli Modo On” e “Rota 32” redefiniram o marketing esportivo no Kwai, somando mais de 3 bilhões de impressões e 93% de percepção positiva. A premiação reconhece a inovação e o impacto criativo dos projetos para o ecossistema da Kwai – que engloba entretenimento digital e inspiram criadores, marcas e o público em geral.