A segunda edição de premiação do TikTok Ad Awards, ocorrida no mês de dezembro, reforçou a proposta da empresa: promover iniciativas criativas com uma pegada muito inovadora, sempre explorando ao máximo o potencial de vendas da plataforma.
A movimentação das empresas e suas agências foi intensa nos últimos meses. Não poderia ser diferente, afinal os critérios de premiação são bem diversificados e fora dos padrões tradicionais do mercado publicitário. Foram mais de 260 cases inscritos, produzidos por 160 anunciantes de diversos segmentos.
Ao final, 24 campanhas foram selecionadas, para concorrerem em oito categorias. O júri, composto por profissionais do mercado publicitário, teve um belo desafio para realizar a seleção para as categorias.
O principal prêmio, na categoria Entregou Tudo – Melhor @, neste ano foi para o Duolingo e a agência Jotacom. A campanha realizada explorou bem o engajamento com o público por meio do uso dos múltiplos recursos oferecidos pela plataforma.
A expectativa da Gabriela Comazzetto, GM Global Business Solution Latam do TikTok For Business, é que o crescimento de interesse na adoção da plataforma nas estratégias publicitárias se mantenha firme no mercado. As adesões das empresas e agências no prêmio TikTok Ad Awards nesta edição são bons indicadores de que a plataforma está conseguindo dar os resultados para as marcas.
“Ficamos super orgulhosos em fazer a segunda edição do TikTok Ad Awards. Este evento é um marco na trajetória de inovação e criatividade que o TikTok representa. Celebramos não só a publicidade, mas uma nova era de comunicação de marca. Aqui, não falamos mais em apenas vender ou entreter, mas em uma fusão poderosa entre ambos: vender através do entretenimento”, ressalta Gabriela.
O tema diversidade foi o foco da campanha, por meio de ação de engajamento. As empresas realizaram um Branded Mission que chamava a comunidade TikTok para refletir e falar de diversidade na chegada do verão. A campanha de inclusão visou mostrar que a praia é um lugar para todos. A missão convidava os creators a gravar um vídeo na linha da trend “Abaixe um Dedo”, abaixando um dedo da mão se já tivessem passado por alguma das situações narradas num áudio original da marca.
O que é real ou fake? Ou melhor, natty ou fake natty? A ação criada pelo Burger King e a agência David Brasil promoveu a discussão com uma trend marcante no TikTok: analisou os shapes de atletas e personalidades da internet, julgando quem usava ou não o “suco”. E, ao final, veio a análise e comparação entre lanches de mercado, onde o Whopper se mostrou como sendo o mais real. Foram 6,8 milhões de visualizações, 235 mil likes, 34,3 mil compartilhamentos e 5,8 mil comentários.
Junto com a Jotacom, o Duolingo trouxe para o Brasil um programa chamado Creator’s Day: durante dois dias intensos, reuniu um grupo de seis creators totalmente diferentes para criar conteúdo. Os vídeos feitos por eles resultaram em mais de 30 milhões de visualizações, e foram o pontapé inicial para lançar o Branded Mission #Hablanduo. A missão chamou a comunidade pra criar seus próprios vídeos mostrando que não têm vergonha de falar outro idioma. Foram mais de 500 conteúdos elegíveis recebidos pelo desafio, que tiveram 117,2 milhões de visualizações no TikTok.
O Tinder Brasil e a agência Jones criaram a ação para promover conversas verdadeiras com foco em relacionamentos. “Match o Papo”, um videocast apresentado por Valen Bandeira, entrevistou creators e artistas. A campanha teve mais de 250 conteúdos publicados no TikTok. Foi um verdadeiro hit, com 140 milhões de visualizações e 10 milhões de engajamentos nos vídeos. O sucesso foi imenso em termos de crescimento de seguidores do Tinder no TikTok.
Nada como promover o engajamento de marcas com os consumidores para promover os produtos de forma criativa! A ação desenvolvida pelo O Boticário junto com a agência SoWhat promoveu os produtos da marca, permitindo ao público decidir pelos desenvolvimentos da história. Atingiu direto um público mais jovem, foco da campanha.
O Prime Video Sport e a agência VOA chamaram a comunidade para fazer declarações de amor inesquecíveis, usando o carisma do apresentador Rômulo Mendonça, que ficou à frente da narração e gravação das mensagens.
A criatividade foi o ponto alto da campanha criada pela Bubaloo com a agência David Brasil: há anos sem anunciar no mercado, chamou diversos criativos para produzirem conteúdos em vídeos com músicas, contendo receitas com Bubaloo, produtos artesanais e dicas de produção fotográfica. O resultado foi expressivo, com mais de 40 milhões de visualizações ao longo do ano.
O Duolingo Brasil fez muito bem seu trabalho em 2023, ganhando dois prêmios no TikTok Ad Awards! Junto com a agência Jotacom, desenvolveu uma série de ações interativas, envolvendo a comunidade de forma orgânica ao surfar nas trends com muita leveza, bom humor e autenticidade. Aproveitou para integrar e dar suporte às ações usando mídia paga, com ações como a missão #Hablanduo. A trend do “indo ali” bateu 19 milhões de visualizações e gerou 3,5 milhões de engajamentos orgânicos. Duolingo conseguiu aproveitar muito todo o potencial de integração e de publicação na plataforma.
