A geração Alpha não quer só um emprego. Quer liderar
Uma geração cheia de recursos e ligada na cultura dos influenciadores estará entrando no mercado de trabalho antes que a gente perceba
É hora de parar de chamar a geração Z de a geração mais jovem no mercado de trabalho. A geração Alpha acabou de entrar na conversa.
Embora os Alphas mais velhos tenham acabado de chegar à adolescência, eles são profundamente motivados pelo lado financeiro e estão prontos para colocar a mão na massa.
Se você mora com um integrante da geração Alpha que parece estranhamente fixado em ganhar o próprio dinheiro, ou que é obcecado por marcas e produtos, sabe que estamos criando uma geração de empreendedores natos. Mesmo que, por enquanto, eles estejam apenas "empreendendo" em cima de nós.
Mas novos dados da empresa de relações públicas e marketing DKC estão jogando mais luz sobre a teia financeira por trás dessa geração. A empresa entrevistou mil pais de crianças e jovens entre oito e 15 anos nos EUA sobre o interesse e o comportamento financeiro de seus filhos.
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Os resultados reforçam pesquisas anteriores, que descobriram que os Alphas, embora a maioria ainda esteja no ensino fundamental, são extremamente espertos quando o assunto é dinheiro.
De acordo com a pesquisa, um número impressionante deles já possui uma renda: 95% estão ganhando dinheiro. Mas as formas como eles enchem os bolsos variam.
O “BANCO” DO PAPAI E DA MAMÃE
Por enquanto, os ganhos vêm majoritariamente dos pais. Cerca de 85% recebem mesada, embora a maioria dos pais pesquisados (55%) tenha dito que os filhos precisam fazer por merecer. Bom comportamento e notas altas rendem dinheiro para 67% dos Alphas; 78% são pagos por realizar tarefas domésticas.
Mas eles não estão ganhando dinheiro apenas dentro de casa. Mais da metade (57%) ganha também fazendo bicos como babá, cuidar do jardim e outros trabalhos, enquanto outros 14% usam a internet para vender ou revender itens.
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E não se trata apenas de "trocados". Em média, a geração Alpha tem US$ 52 por semana de dinheiro próprio, valor acima dos US$ 45 registrados há dois anos. Isso soma impressionantes US$ 2.704 por ano.
UM MOMENTO PECULIAR PARA CRESCER
O mundo da geração Alpha, que acontece em grande parte online, é composto por influenciadores fazendo coisas fascinantes e, às vezes, ridículas para ganhar um dólar (ou milhões deles).
Seja em plataformas baseadas em fazer boas ações, passar vergonha por cliques ou realizar tarefas inventivas, as opções para começar a ganhar dinheiro estão constantemente diante de seus olhos.
Da mesma forma, marcas e produtos também são onipresentes, o que provavelmente explica por que os Alphas são uma parte tão influente nas decisões de consumo da casa. Segundo a pesquisa, os pais afirmam que cerca de metade das decisões de gastos domésticos vêm de seus filhos Alphas.
Cerca de 69% dos pais disseram que aprendem sobre marcas com os filhos; 71% afirmaram que chegaram a mudar suas próprias escolhas de consumo após conhecerem marcas através das crianças. E 61% dos pais da geração Alpha fazem compras frequentemente com seus filhos.
Mas eles também prestam atenção ao que as crianças veem online: 54% acompanham especificamente os influenciadores que os filhos gostam e quase metade (49%) compra produtos de anúncios que agradam às crianças.
NO QUE A GERAÇÃO ALPHA INVESTE?
Sem grandes surpresas aqui. As principais categorias onde esses pequenos gastadores estão investindo são:
- Comida (75%)
- Jogos/ Games (71%)
- Entretenimento (62%)
- Roupas (62%)
No entanto, os pais na pesquisa da DKC disseram que os filhos não estão interessados apenas em fazer dinheiro; eles também são "espertos" com ele. Quase todos (98%) os pais de crianças Alpha disseram que ensinam (ou planejam ensinar) seus filhos sobre orçamento e planejamento financeiro.
Sabemos, por pesquisas anteriores da DKC, que a geração Alpha não está apenas atenta às marcas (87%), mas também se importa com os valores dessas marcas (69%).
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Claro, quando os pais millennials eram crianças, questões como a forma com que uma empresa trata seus funcionários ou se ela é ambientalmente consciente simplesmente não estavam no radar.
Mas hoje, tudo sobre as marcas é rastreável online. E, como a maioria das coisas, a geração Alpha costuma ser a primeira a encontrar.
