Por que o clube do livro de Reese Witherspoon aposta nas “microcomunidades”
Ao conectar livros, séries e encontros presenciais, o clube aposta na força de uma comunidade que quer mais do que consumir conteúdo
Em uma noite de agosto, um grupo de não mais de 100 pessoas, em sua maioria mulheres, ocupou um pequeno trecho de Hudson Yards, no lado oeste de Manhattan.
Reclinadas em cadeiras de praia e escrevendo recomendações de livros em um espelho de corpo inteiro com marcadores roxos, as participantes discutiam os méritos dos audiolivros em comparação com os livros de capa dura, escreviam ao som de playlists selecionadas e, claro, debatiam quais adaptações de livros para as telas merecem o título de melhores.
Esse é o Storyfest, uma série de eventos do clube do livro de Reese Witherspoon. O clube é um braço de sua empresa de mídia, Hello Sunshine, em parceria com a Apple Books e a Apple TV.
Combinando sessões de perguntas e respostas com autores, ativações temáticas e exibições de adaptações recentes, os eventos gratuitos aproveitam a crescente influência cultural e econômica dos leitores, tanto online quanto offline.
“As pessoas podem consumir conteúdo em qualquer lugar. O que está se tornando cada vez mais raro é ter um motivo para nos reunirmos para consumir esse conteúdo”, diz Jessica Jones Studholme, diretora de receita da Hello Sunshine. “Estamos usando essas experiências presenciais para tornar nosso ecossistema de histórias mais participativo.”
E tornar os eventos gratuitos não é uma estratégia de marketing. “Isso está intencionalmente ligado ao crescimento da audiência. Esse é um motor que, em última instância, transforma a autoridade da Hello Sunshine em contar histórias em um relacionamento real com os consumidores”, diz Studholme.
“ELAS QUEREM LUGARES ONDE POSSAM SE REUNIR”
A edição mais recente do Storyfest foi dedicada a "Lucky", um thriller escrito por Marissa Stapley e escolhido pelo clube do livro de Reese, recentemente adaptado para uma série da Apple TV com o mesmo nome.
Depois de uma sessão de perguntas e respostas com Stapley, mediada pela apresentadora do podcast do clube do livro, Danielle Robay, o episódio final da série foi exibido em uma tela do tamanho de uma sala de cinema.
Assim como outras ativações promovidas por serviços de streaming, como o recente evento para fãs de "Outer Banks", da Netflix, ou o Obsessed Fest, do Prime Video, o Storyfest representa uma expansão da empresa de mídia de Witherspoon para a economia da experiência, só que em uma escala mais intimista.
Embora o clube do livro tenha uma audiência coletiva de cerca de seis milhões de pessoas, isso não significa “grandes eventos de destaque”, mas sim encontros personalizados construídos de acordo com os interesses compartilhados do público, segundo Kristin Perla, vice-presidente executiva do Reese’s Book Club.
DA PÁGINA PARA A TELA
Em muitos aspectos, o Storyfest representa a maneira como o entusiasmo dos amantes de livros incentiva produtoras e serviços de streaming a investir em adaptações.
O best-seller do "Lucky", de Stapley, foi escolhido pelo clube do livro de Reese Witherspoon em dezembro de 2021 e, segundo relatos, vendeu centenas de milhares de exemplares a mais por causa da indicação.
Menos de cinco anos depois, a Hello Sunshine, com Witherspoon como produtora executiva, adaptou o romance, que acompanha uma jovem golpista que está fugindo depois que um assalto dá errado. Anya Taylor-Joy interpreta a personagem principal, com Annette Bening e Timothy Olyphant em papéis coadjuvantes.
As pessoas podem consumir conteúdo em qualquer lugar, mas é raro que se reúnam para consumir esse conteúdo.
"Lucky" faz parte de uma lista cada vez maior de escolhas do clube do livro de Reese Witherspoon que foram adaptadas pela Hello Sunshine.
Entre elas estão "The Last Thing He Told Me", de Laura Dave; "Daisy Jones & The Six", de Taylor Jenkins Reid (que recebeu nove indicações ao Emmy); e "Little Fires Everywhere", de Celeste Ng, cuja minissérie recebeu cinco indicações ao Emmy. Desde sua estreia, em 15 de julho, "Lucky" continua entre as 10 produções originais mais populares da Apple TV.
“Quando você vende sua propriedade intelectual, está confiando que as pessoas que estão desenvolvendo essa propriedade vão trazer à vida seus elementos mais poderosos”, diz Studholme. “A Hello Sunshine fez isso com todas as nossas adaptações, construindo essa confiança com uma autora como Marissa [Stapley] ou com quem vier a seguir em nossa lista.”
“MAIOR E MAIS AMPLO”
Além do Storyfest, o clube do livro também testou a série de eventos Story Walk, igualmente em parceria com a Apple Books.
Os integrantes participaram de caminhadas guiadas em grupo, ouvindo versões em audiolivro de uma seleção recente do clube enquanto usavam camisetas iguais com a frase “In my audiobook era” (“Na minha era dos audiolivros”).
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Aproveitando o impulso do Storyfest e do Story Walk, Perla diz que o clube do livro de Reese Witherspoon está “indo mais longe e ampliando sua presença na comunidade”. Isso inclui uma parceria com o WhatsApp, eventos informais em livrarias independentes e ativações maiores.
“Nosso objetivo é fazer com que todos sintam que poderiam fazer parte do clube”, diz Perla. “Não devemos ser esse clube exclusivo. Somos tantas pessoas quantas quiserem vir e ler junto com a gente.”
